Er digitale skærme til indendørs udstillinger en udfordring for printere?

Nessan Cleary diskuterer, hvordan den øgede popularitet af digitale skærme til indendørs udstillinger kan udgøre en udfordring for trykkerier. Nessan siger, at der er mange bæredygtige muligheder for print designet til indendørs rum.

Vi er alle vant til at se en række forskellige typer af skiltning i indendørs miljøer, fra vejvisning og information til reklame. I løbet af de sidste ti år er dette miks begyndt at omfatte digitale skærme, og brugen af sådanne skærme er accelereret hurtigt siden pandemien. Nogle vil måske se dette som en udfordring for trykt grafik, men det repræsenterer også en ny mulighed for diversificering.

Der er en række fordele ved at bruge digitale skærme. Skærmene er i sagens natur lyse og tiltrækker naturligt opmærksomhed, hvilket er en af de største udfordringer for enhver form for displayreklame. De kan indeholde video og animationer og kan køre gennem flere budskaber, hvilket kan holde seerne engagerede. Det faktum, at budskaberne hele tiden kan ændres, betyder, at pladsen kan sælges mange gange, afhængigt af hvor længe hvert budskab vises.

Budskaberne kan nemt ændres, uden at man behøver at sende folk ud for at tage trykte skilte ned og sætte dem op igen. Derfor er digitale skilte ideelle til meget kortvarige markedsføringskampagner eller lynsalg. Og fordi budskaberne hurtigt kan opdateres, kan reklamen ændres, så den passer til de aktuelle omstændigheder, f.eks. vejrforhold eller resultatet af en sportsbegivenhed. På samme måde kan budskaberne ændres i løbet af dagen, så man måske reklamerer for kaffebarer om morgenen og derefter skifter til restauranter senere på dagen.

I mange indendørs miljøer udfylder de digitale skærme en yderligere rolle, som f.eks. at hjælpe kunder med at navigere rundt i et butikscenter eller give trafikopdateringer på en motorvejsrasteplads. Nogle fastfoodforretninger er allerede begyndt at bruge interaktive skærme til at vise menuer og give kunderne mulighed for at bestille deres mad direkte fra skærmene, komplet med et NFC-betalingsmodul til bankkort og mobiltelefoner.

Der er to grundlæggende dele i en digital skærmopsætning. Den første er naturligvis selve skærmen og dens kabinet. Priserne på skærme er faldet meget i de senere år. Ikke desto mindre skal skærmen have en tilstrækkelig høj opløsning til at kunne ses på nært hold og være lysstærk nok til at klare de omgivende lysforhold på det sted, hvor den skal bruges.

Den anden halvdel er indholdsstyringssystemet, som driver medieafspilleren. Til enkeltskærme kan indholdet køres fra en USB-nøgle. Men i mange indendørs miljøer, som f.eks. et indkøbscenter eller et stormagasin, hvor der kan være flere skærme i brug, giver det mening at have et fuldt netværksbaseret closed loop-system, som giver et enkelt kontrolpunkt for alle skærmene.

Den største ulempe ved en opsætning med flere skærme er, at det er dyrt at installere, især på større steder med mange skærme. Der vil være løbende omkostninger til vedligeholdelse og selvfølgelig til strøm til at drive systemet. Der vil også være yderligere omkostninger ved at skulle udskifte skærme fra tid til anden.

Men der findes også flere fritstående løsninger, som giver virksomheder mulighed for at afprøve effektiviteten af et lille antal digitale skærme uden at skulle bruge store summer. Den enkleste er et sikkert tabletstativ, der kan holde en tablet i en konventionel højde og bruge tablettens eget batteri og netværkskapacitet til en effektiv interaktiv skærm, der nemt kan placeres, hvor der er behov for det. Der findes også større fritstående kiosker, som kan indeholde andre funktioner som f.eks. en dispenser til håndsprit eller en brochureholder, der kan bruges overalt fra en udstillingsstand til et stormagasin. Disse enheder får normalt deres indhold fra en USB-nøgle, så de kun kræver et almindeligt strømstik for at køre. Der findes også større totemstandere med skærme på typisk omkring 55 tommer, som kører på et Android OS, så de kan forbindes via WiFi og hente indhold fra internettet. Sådanne standere kan endda indeholde højttalere til at understøtte videoindhold eller afspille musik.

Print og interaktivitet

Touchskærme er i sagens natur mere interaktive end andre skærme, men kan kun bruges af én person ad gangen. Ved at bruge en QR-kode kan man give en vis grad af interaktivitet til enhver trykt skærm, selv til bestilling af produkter, da mange mennesker nu bruger betalingssystemer på deres mobiltelefoner.

Der er andre fordele ved trykte displays, som man ikke bør overse. De er relativt billige og kan have en lang levetid, især i indendørs miljøer. Installationen er som regel nem i mange indendørs miljøer, da rammerne er permanent på plads, så det er bare at udskifte et trykt ark med et andet.

Og selvfølgelig er print ikke begrænset til displaygrafik, men kan også omfatte gulvgrafik til at lede besøgende rundt i et interiør samt vægbeklædning, der kan skabe en fordybende oplevelse. Trykte tekstiler kan i høj grad bidrage til dette, f.eks. med bløde møbler i en café eller gardiner til at adskille forskellige områder og skabe en blødere oplevelse i et butiksmiljø.

En anden overvejelse er den overordnede bæredygtighed, som vil variere fra sted til sted. Man kan argumentere for, at digital skiltning er mere bæredygtig, fordi der ikke er noget trykt materiale, der skal fjernes og bortskaffes, når markedsføringskampagnen er slut. Men at drive et netværk af skærme vil have sit eget energifodaftryk, så den samlede bæredygtighed vil virkelig afhænge af, hvordan denne energi genereres. Desuden skal selve skærmene udskiftes med nogle års mellemrum, enten på grund af slitage eller simpelthen for at opgradere skærmkvaliteten, og det kræver en vis omhu at genanvende dem korrekt. Dette vil sandsynligvis blive et stigende problem, efterhånden som der indføres flere regler for at reducere mængden af e-affald, som de udviklede lande nu producerer.

Der er masser af bæredygtige muligheder for tryk til indendørs brug, og mange af dem kan du finde på Fespas egne udstillinger. Det spænder fra et udvalg af substrater, herunder tekstiler og papirbaserede plader, til brug af vandbaseret blæk. Der er normalt meget lidt behov for at laminere tryk til indendørs brug, og der er ikke noget berettiget krav om at bruge vejrbestandig plast, så tryk kan være en meget bæredygtig løsning.

Ikke desto mindre kommer den endelige analyse til at handle om omkostninger i forhold til udbytte. For mange steder vil det resultere i en blanding af digitale skærme i områder med mange besøgende, suppleret med forskellige trykte muligheder.

For at opdage det nyeste indhold, der dækker en lang række sektorer, herunder digital skiltning og indretning, skal du tilmelde dig FESPA’s gratis månedlige nyhedsbrev FESPA World, der findes på engelsk, spansk og tysk.