Nye trends og innovationer inden for sportstøj

Sonja Angerer fortæller om de seneste trends og innovationer i sportstøjssektoren, og hvordan store sportstøjsmærker tilpasser sig til dette. Hvordan kan printere drage fordel af denne mulighed?

Sportstøjsbranchen blomstrer. Alene i Tyskland forventes indtægterne fra sportstøj til kvinder, mænd og børn ifølge Statista at stige til næsten 6,5 milliarder euro i 2028. Sammenlignet med 2018 vil det være en stigning på mere end 2,3 milliarder euro. Nye markedstendenser og -strategier bidrager i høj grad til dette boom.

Markedsføring af sport

I mange årtier blev sportstøj kun defineret som tøj til aktive mennesker. Selv store sportsbegivenheder som fodboldmesterskaber for mænd havde kun ringe betydning for det bredere samfund. Nu har det ændret sig på globalt plan med markedsføringen af store sportsbegivenheder som f.eks. verdensmesterskabet i fodbold eller OL.

I dag er fodboldklubber og andre højt profilerede sportshold milliardforretninger. Når Adidas hvert år præsenterer FC Bayern Münchens nye trøje, er det en stor mediebegivenhed. Trøjerne sælges over hele verden hos specialforhandlere, i modebutikker og online. Ifølge medierne sender det Herzogenaurach-baserede firma Adidas hvert år 60 millioner euro til München.

I dag har de kendte professionelle atleter højt betalte sponsoraftaler med de største producenter af sportsudstyr. Det baner vejen for sportstøj, der produceres i store mængder, og hvor atleternes sportslige succeser er en stor del af markedsføringsfortællingen. Indtil 1990’erne var Trigema, en lokal producent af sportstøj fra Tyskland, den største trøjesponsor i 1. og 2. Bundesliga i herrefodbold og sponsorerede flere hold ad gangen.

Sportstøj er mode

I dag har nyheder med fokus på sport en meget stor og demografisk målgruppe. Derfor fortsætter efterspørgslen efter sportstøj med at vokse. Trikoter bæres ikke længere kun til træning, men hver dag og af alle aldersgrupper. Sportstøj er blevet dybt indgroet i yngre mennesker over hele verden. Allerede i 1986 dedikerede hiphop-pionererne Run-DMC det berømte nummer“My Adidas” til deres sneakers.

I dag tilbyder store mærker som Adidas, Nike og Puma forskellige kollektioner af sportstøj. Adidas Performance-linjen er den eneste i deres portefølje, der er dedikeret til tøj, sko og tilbehør til atleter med fokus på populære aktiviteter som fitness, løb eller svømning. Derudover har sportstøjsmærker et stigende antal mindre, ofte begrænsede kollektioner, som er beregnet til at nå forskellige målgrupper, der normalt er mere modeinteresserede end sportsentusiaster:

• “Drops” for store modeforhandlere som Zalando
• Indsamlinger til lokale helligdage som de dødes dag i Mexico
• Samarbejde med influencere
• Samarbejde med designere eller modemærker
• Særlige udgaver til virksomhedens fans og insidere

Disse “kapselkollektioner” bruges ofte til at tegne et bestemt billede af mærket og dets fans.

Mens mange af disse kampagner er engangskollektioner i små mængder, er der også langsigtede designerpartnerskaber som“Adidas by Stella McCartney“. Den britiske modedesigner har arbejdet sammen med dem siden 2004. Hun designer en bred vifte af sportstøj med fokus på bæredygtighed.

Det store antal produktlinjer betyder, at der skal findes nye processer til tryk og efterbehandling for at cementere forskellen mellem kollektionerne. For eksempel bruger Adidas både serigrafi og digitaltryk i transfer- og direkte trykprocesser. De produceres både in-house og leveres af officielt listede partnervirksomheder.
Puma bruger også aktivt efterbehandlingsteknikker og nye materialer. Det handler om at vise mærket frem og om at finde teknikker, der forbedrer brugerens atletiske præstationer.

Personalisering som marketingværktøj

Verdens 3 førende producenter af sportsudstyr, Nike, Adidas og Puma, har i årevis tilbudt muligheder for at personalisere individuelle produkter. Der anvendes forskellige metoder til dette. For eksempel bliver mange produkter pseudo-personaliseret allerede på fabrikken med populære trøjenumre og/eller navne fortrykt på holdtrøjer.

Adidas færdiggør også personaliserede produkter, der er bestilt online, på EFC Ecom Fulfilment Centre i Rieste. Puma arbejder sammen med lokale partnere for at opnå dette. I mange tilfælde tilbyder de lokale sportsforhandlere eller klubbernes fanbutikker også en form for personalisering på stedet. I de fleste tilfælde betyder det flokfilm, der påføres på stedet med en varmepresse.

“Vores målgruppers tilfredshed og personlige ønsker har højeste prioritet. Især unge forbrugere ønsker at udtrykke deres personlighed gennem individuelle og kreative stilarter. Vi kan imødekomme denne efterspørgsel med vores brede udvalg af produkter, der kan tilpasses,” siger en talsmand for Adidas.

Lokal, fair og klimavenlig

Mange, især yngre fans af sportstøj, ønsker, at sportstøj skal fremstilles på en miljøvenlig og fair måde. Derfor har Puma sammenfattet sin bæredygtighedsstrategi under mottoet “10for25” og har planer om at få enkelte produkter fremstillet udelukkende i Tyskland. Men efterspørgslen efter lokale tryk- og efterbehandlingsfaciliteter ser i øjeblikket ud til at være på et lavt niveau.

Nike lancerede et “Re-Create”-program i 2022. Her indsamles vintage- og deadstock-produkter lokalt og omarbejdes til nye designerprodukter på stedet i Los Angeles. Adidas har lovet at gøre 90 % af sine produkter bæredygtige inden 2025. For virksomheden betyder det at øge brugen af økologisk foretrukne materialer og sigte mod klimaneutralitet inden 2050.

De bæredygtighedsprogrammer, som producenter af sportstøj og mode forfølger i dag, kan også ses som en markedsføringstrend. Når alt kommer til alt, kan intet større brand i dag sælge til et globalt publikum uden et program, der minimerer dets indvirkning på miljøet, klimaet og lokalsamfundene.

Det skyldes ikke kun forbrugernes krav, men også at NGO’er og lovgivere gør en indsats for at beskytte planeten. I EU står transport og logistik for ca. 20 % af udledningerne. Så det kan forventes, at produktionen af mode- og sportstøj vil flytte tættere på markederne, da det er en nem måde at reducere et produkts CO2-fodaftryk betydeligt på.

Marketingtrends skaber nye markeder

I fremtiden forventes det, at efterspørgslen efter sportstøj fortsat vil stige. Samtidig kommer flere mindre producenter ind på de lokale markeder. Globale brands forsøger at imødegå dette ved at tilbyde mange forskellige produktlinjer og gøre det nemt at personalisere standardvarer.

For trykkerier med erfaring på tekstilmarkedet kan det åbne spændende forretningsmuligheder med førende mærker, men også i samarbejde med unge mærker. Når alt kommer til alt, er der næppe noget andet segment i modebranchen, der er så afhængigt af innovative tryk- og efterbehandlingsmuligheder som markedet for sportstøj. Samtidig giver digitale processer unikke muligheder for at producere selv små kollektioner til rimelige omkostninger.

Oplev de nyeste innovationer inden for sportstøj på Sportstøj Pro 2024som finder sted fra den^19. -22. marts 2024. Sportswear Pro vil fremvise de allernyeste teknologier og løsninger til on-demand og skræddersyet produktion af sportstøj. Fra prøvedesign og automatiserede digitale arbejdsgange til innovative materialer og integrerede bærbare teknologier vil udstillingen og det visionære trendforum præsentere bæredygtige, hurtigere og slankere produktionsløsninger til sports- og aktivtøjsmærker og -producenter. Tilmeld dig her og brug kampagnekoden SWPJ404 og spar 30 euro.