Debbie McKeegan understreger, at personalisering ikke længere er en trend, men et skift i forbrugernes adfærd, som kræver skræddersyede produkter og oplevelser. Virksomheder skal omfavne personalisering for at forblive konkurrencedygtige og investere i avanceret software, gennemsigtige forsyningskæder og samarbejdspartnerskaber. De, der tilpasser sig hurtigt, vil klare sig godt, mens de, der tøver, risikerer at sakke bagud på dette marked i hastig udvikling.

Hvad nu, hvis nøglen til din virksomheds vækst ikke ligger i skala eller masseproduktion, men i at skabe et produkttilbud, der er unikt skræddersyet til kunden? Personalisering er ikke længere en nyhed; det er hurtigt ved at blive det nye normale i hele den trykte industri, og virksomheder, der ikke tilpasser sig, risikerer at blive hægtet af, når forbrugernes forventninger skifter til on-demand, skræddersyede oplevelser som standard.

Fra t-shirts og couture-mode til skræddersyet vægbeklædning og boligindretning – personalisering er i centrum på tværs af alle sektorer. Tendensen er ikke bare en forbigående fase, men et grundlæggende skift, der omformer, hvordan virksomheder fungerer på tværs af alle deres salgskanaler og forsyningskæder. Mulighederne er uendelige; alt, hvad der kræves, er smidighed, den rigtige teknologi og et urokkeligt engagement i at sætte kunden først.

Hvorfor er personalisering vigtigere end nogensinde?

Personaliseringens fremmarch er drevet af et forbrugerdrevet marked. Der er ingen vej tilbage – nutidens købere kræver mere end produkter af høj kvalitet – de vil have en personlig, skræddersyet shoppingoplevelse fra det øjeblik, de kommer i kontakt med dit brand eller din service.

En nylig undersøgelse fra Deloitte fremhæver, at “kundecentrerede virksomheder, som prioriterer at forstå og opfylde kundernes behov, er 60 % mere rentable end dem, der ikke er det. Personalisering spiller en central rolle i dette ved at forbedre onlineoplevelser og øge omsætningen pr. besøg. Brands, der udmærker sig inden for personalisering, overgår deres indtjeningsmål, fordi deres kunder køber mere, oftere og forbliver loyale over tid”. For den trykte industri, hvad enten det drejer sig om tøj, reklameprodukter eller interiørdesign, giver dette skift en stærk taktisk mulighed.

Den nye virkelighed for printvirksomheder

On-demand-produktion er ikke til forhandling, den er i overensstemmelse med bæredygtighed og understøtter direkte personalisering. Det eliminerer overproduktion, reducerer omkostninger og spild og gør det muligt at skabe meget skræddersyede produkter i enhver kommerciel skala. Ved at levere øjeblikkelig tilfredsstillelse og ved at give kunden mulighed for at designe sine egne produkter – bevarer og opbygger brands forbrugerloyalitet. Dette tætte forhold til forbrugeren genererer værdifulde data og giver information til salgs- og marketingaktiviteter. Det giver mulighed for en ny generation af forretningsmodeller for iværksættere – drevet og opfyldt af Smart Hubs fra tredjeparter.

Mærker og detailhandlere (gamle og nye), der har investeret i personaliseringsteknologier, trives. Ved aktivt at opfordre kunderne til at designe deres eget tøj, tilbehør og pyntegenstande, samtidig med at de bruger smidige produktionsløsninger under vanskelige markedsforhold. Der er ingen tvivl om, at personaliserede produkter øger salgsmulighederne i hele den trykte industri – i mange former, B2B og B2C.

Men at integrere on-demand produktionsmodeller sker ikke fra den ene dag til den anden.

Sourcing og tilpasning af unikke forretningsmodeller med de rigtige leverandører og teknologier er afgørende. Onboarding og investering i gennemsigtighed og sporbarhed er et 2025-must have i hele forsyningskæden – fra design til produktion og videre til opfyldelse. Gennemsigtighed i indkøbsruter, materialer og produktionsprocesser spiller en stadig større rolle i at gøre personaliserede tilbud både tiltalende og ansvarlige.

Teknologien skal levere varen. Virksomheder i alle størrelser skal indføre avanceret, intelligent software og læne sig op ad sikre leverandører, der bruger (og løbende investerer i) on-demand digitale produktionsteknologier. For eksempel direkte-til-beklædning (DTG) og DTF (direkte-til-film)-print. I denne stadigt voksende og etablerede markedssektor er innovationerne mange og hurtige, og der er et bredt udvalg af teknologier at vælge imellem: enkeltstående desktop-printstationer til de nyeste rulle-til-rulle-innovationer til DTF/DTG-print fra producenter som Brother, Epson og Mimaki til det imponerende – fuldautomatiske – digitale DTG-printudstyr som Apollo fra Kornit Digital.

Ligeledes inden for boligindretning: Forretningen blomstrer for store og små printvirksomheder, der med succes leverer personlige produkter og tjenester til uafhængige designere sammen med store detailhandlere og brands. Når man vælger teknologi, gentager vi, at “integration af on-demand produktionsmodeller ikke sker fra den ene dag til den anden”. Samarbejde er nøglen til et vellykket produktionsworkflow, som det fremgår af konceptet “Tapetfabrik”, der er demonstreret af Fotobas skæringsteknologier med Canons Colorado-tapetprinterudstyr.

Det er disse stærke, strategiske samarbejder mellem maskin- og softwarevirksomheder, der aggressivt forstyrrer og vender op og ned på de traditionelle printforsyningsruter for at tilbyde industrien levedygtige digitale produktionsløsninger, så “printeren kan printe – og ikke være pioner”.

Budskabet til virksomhedsejere er klart – personalisering er ikke længere valgfrit. Det er et vigtigt værktøj til at fastholde nuværende kunder og tiltrække nye. Ved at omstille sig til at opfylde disse krav kan printvirksomheder få en konkurrencefordel og opnå langsigtet vækst. Vi har nået et afgørende øjeblik. Spørgsmålet er ikke, om du skal integrere personalisering, men hvor hurtigt du kan tilpasse dig og komme ombord. Forsinkelse betyder, at du skal indhente det forsømte på et marked i udvikling; hvis du handler nu, cementerer du din position i spidsen for dette markedsskifte.

Uanset om du udforsker personlig mode, vægbeklædning, boligindretning, tøj, sportstøj, reklameprodukter eller noget derimellem, er mulighederne enorme, forudsat at du er fleksibel, har den rigtige teknologi og fokuserer på kunden.

Oplev de nyeste innovationer inden for personalisering på Personalisation Experience 2025, en førende samling, der er dedikeret til at afsløre det nyeste inden for personalisering af digitaltryk, og som tilbyder en fordybende platform for branchefolk til at udforske innovative teknologier, bæredygtig praksis og fremadrettede strategier. Det finder sted fra 6.-9. maj på Messe Berlin i Tyskland. Tilmeld dig her og brug koden PEXJ502 og betal kun € 25 for din indgangsbillet.