Personligt tryk er et værdifuldt værktøj for virksomheder, der ønsker at styrke forbindelsen til forbrugerne og øge salget. Store mærker som Coca-Cola, Cadbury, Heinz og Diageo udnytter dette medie til at tilbyde skræddersyede produkter og oplevelser.
Hvis du vil have yderligere bevis på værdien af personligt tryk, behøver du blot at se på det stigende antal virksomheder, der bruger det som en del af deres markedsførings- og salgsstrategier. Flere brands bruger personalisering til at komme tættere på forbrugerne og øge salget af bestemte produkter.
Det er især tydeligt blandt de store brands, hvor nogle af de mest kendte virksomheder i verden integrerer personaliseret tryk i deres tilbud. Uanset om det er noget så simpelt som at ændre etiketten på en flaske eller mere dybtgående som at ændre designet på en æske, er der et stigende antal eksempler på denne tilgang – og det er godt nyt for printvirksomheder i denne sektor.
Her viser vi nogle eksempler på, hvordan verdens mest ikoniske og genkendelige brands bruger personligt tryk…
Gør hvert øjeblik mindeværdigt
Et af de mest berømte eksempler på personligt tryk blandt verdens førende aktører er Coca-Cola, som nu giver kunderne mulighed for at personliggøre en række af sine produkter. Et hurtigt besøg på Coca-Colas hjemmeside giver brugerne mulighed for at tilpasse Coca-Cola-dåser eller glasflasker, som derefter kan sendes videre til en anden som gave.
Men det er ikke bare så enkelt som at tilføje en persons navn på siden af drikken. Coca-Cola giver også kunderne mulighed for at ændre selve designet på flaskens etiket eller siden af dåsen, så det passer til en særlig lejlighed eller et bestemt tema. Nogle af de muligheder, forbrugerne har, omfatter et fødselsdagstema, et design til at markere nytåret, logoet for et sportshold og endda illustrationer til dimissionen, komplet med mortarboards.
Billedtekst: Coca-Cola tilbyder personaliseringsmuligheder på tværs af en række produkter.
Personalisering er tilgængelig på tværs af tre af Coca-Colas førende produkter: klassisk Coca-Cola, Diet Coke og Coke Zero.
“Personlige Coca-Cola-flasker er det perfekte touch, uanset om du fejrer en stor milepæl eller nyder livets små øjeblikke,” siger Coca-Cola. “Personlige dåser tilføjer også en historie til hver slurk. Gør hvert øjeblik mindeværdigt!”
Cadbury er gået samme vej og giver forbrugerne mulighed for at sætte deres eget præg på deres berømte chokoladeprodukter. Et af de mest berømte eksempler på dette er måske den ikoniske Toblerone, hvis papirbaserede hylster nu kan prydes med alt fra en persons navn til en kort besked.
I de senere år har Cadbury udvidet dette tilbud yderligere med andre eksempler, herunder tilføjelse af fodboldhold til pakker med Dairy Milk i Storbritannien. Der er også mulighed for, at kunderne kan tilføje beskeder, navne og anden tekst til de berømte chokoladebarer samt på visse udvalgsbokse som Milk Tray.
Og nu, hvor påskesæsonen 2025 snart er over os, giver Cadbury også kunderne mulighed for at personliggøre papemballagen på nogle af deres chokoladeægsprodukter.
Pennens magt
En helt anden tilgang til personlige etiketter er Heinz, som sidste år kom med et unikt koncept til kunder i Saudi-Arabien. For at markere Saudi-Arabiens nationaldag den 23. september opgav Heinz midlertidigt sin ikoniske ketchup-etiket for at give folk mulighed for at dele deres egne lykønskningsbudskaber.
Billedtekst: Heinz kom med innovativ personalisering i Saudi-Arabien
I kampagnen blev det berømte Heinz-logo på ketchupflaskerne erstattet af en tom grøn nøgle, hvor der var plads til, at kunderne kunne skrive deres egne budskaber. Folk kunne derefter scanne en QR-kode, der blev vist på reklametavler i flere større byer, for at indsende deres nationaldagsbudskaber.
Selv om det teknisk set ikke er et trykt budskab, er det en interessant mulighed for dem, der arbejder med personalisering af tryk, at give kunderne en tom plads til at interagere med et brand.
“At gå brandless som det førende ketchupmærke i regionen er vores irrationelle kærlighedshandling for at slutte os til vores saudiske forbrugere i fejringen af kongeriget med dets rige kultur, arv og sammenhold. Heinz er begejstret for at kunne tilbyde vores berømte Keystone-mærke, så folk kan udtrykke deres stolthed. I denne unikke kampagne lader vi saudiske stemmer være i centrum,” sagde Passant El Ghannam, marketingchef hos Kraft Heinz MEA, dengang.
Kunstnerisk AI
Vi slutter denne runde af med alkoholgiganten Diageo, som tilbyder forskellige personaliseringsmuligheder. En af dem, der springer i øjnene, blev afsløret sidste år, hvor kunderne kunne forestille sig, hvordan de berømte Johnnie Walker-flasker så ud med hjælp fra kunstig intelligens.
“Johnnie Walker x Scott Naismith” er en generativ AI-drevet oplevelse i samarbejde med den skotske kunstner Scott Naismith, som giver kunderne mulighed for at være med til at designe en personlig flaske Johnnie Walker Blue Label – eksklusivt på stedet i Edinburgh i Skotland i august sidste år.
BILLEDE: Diageo brugte AI til at hjælpe kunderne med at designe deres egne flasker til deres Johnnie Walker-produkt.
De besøgende blev bedt om at besvare tre enkle spørgsmål for at påvirke centrale temaer i Naismiths arbejde, som i sidste ende påvirkede deres flaskedesign. Spørgsmålene genererede forskellige farver, steder, kunstneriske stilarter og tidspunkter på dagen, hvilket resulterede i en unik flaske, der blev trykt på bare få minutter.
Oplevelsen blev drevet af “Project Halo”, som gør det muligt for både brands og forbrugere at skabe personlige etiketdesigns og produktbilleder i fællesskab. Diageo siger, at det er drevet af generativ AI og giver forbrugerne mulighed for at være med til at skabe design på deres produkter.
“Dette var det første pilotprojekt i en bredere platform, som ‘Breakthrough Innovation’-teamet udforsker, hvor vi ser på, hvordan vi kan bruge AI på en ansvarlig måde til at muliggøre samarbejde mellem fans og kunstnere,” siger Will Harvey, senior global innovation manager hos Diageo. “Efterspørgslen efter personalisering viser ingen tegn på at aftage, så vi er glade for at kunne tilbyde muligheden for at skabe enestående AI-aktiverede designs.”
Dette er blot et lille udsnit af de mærker, der bruger trykt personalisering på tværs af deres produkter, og virkeligheden er, at der sker så meget mere. Hvis du vil have mere indsigt i denne innovation og lære mere om de andre muligheder på markedet, kan du besøge Personalisation Experience 2025 på Messe Berlin i Tyskland mellem 6. og 9. maj.
Oplev de nyeste innovationer inden for personalisering på Personalisation Experience 2025, en førende samling, der er dedikeret til at afsløre det nyeste inden for personalisering af digitaltryk, og som tilbyder en fordybende platform for branchefolk til at udforske innovative teknologier, bæredygtig praksis og fremadrettede strategier. Det finder sted fra 6.-9. maj på Messe Berlin i Tyskland. Tilmeld dig her, og brug kampagnekoden PEXJ501 for kun at betale €50 for din indgangsbillet.