Phil Gaskin, Business Development Channel Manager hos XMPie, diskuterer vigtigheden af at øge printværdien gennem effektiv personalisering ved hjælp af XMPie. Han argumenterer for, at personalisering skal være kreativ, udnytte AI, integrere fysiske og digitale elementer, strømline bestilling og være skalerbar. XMPies værktøjer letter dette og gør det muligt at omdanne grundlæggende print til effektiv markedsføring.

Når din kunde beder om 50.000 personlige baseballkasketter, beder de så i virkeligheden bare om hatte? Nej, ikke helt! Det, de virkelig ønsker, er at få hver modtager til at føle sig som en VIP. De sigter efter at skabe en forbindelse og opbygge et forhold mellem brand og forbruger, én kasket ad gangen!

Men hvordan kan du som udbyder af tryksager nå det mål og bringe den personlige oplevelse videre end blot et navn på en kasket? Hvordan kan du skabe personlige oplevelser, der virkelig vækker genklang og ikke bare virker som gimmicks?

Lad os dykke ned i nogle innovative strategier og taktikker for at højne den personlige oplevelse og vise den reelle værdi, som XMPie kan tilføre print.

Kreativitet og tilpasning

Hvis du laver 50.000 personlige kasketter, har du sikkert nogle ekstra data om modtagerne. Hvorfor ikke bruge det til din fordel og tilpasse disse baseballkasketter med unikke designs eller reklamebudskaber, der vækker genklang hos forskellige segmenter af din målgruppe? Hvad med særlige designs til forskellige aldersgrupper, interesser eller endda regionale præferencer? Denne grad af tilpasning skaber en stærkere forbindelse til brandet og gør din markedsføringsindsats meget mere virkningsfuld og spændende!

Tilføjelse af tilpasninger bør ikke tvinge dig til at ændre dit drømmedesign. XMPie arbejder problemfrit sammen med Adobe, så alt, hvad du skaber, kan omdannes til en personlig oplevelse uden nogen designbegrænsninger. I stedet for de ensfarvede kasketter, som alle har set en million gange, og som har mistet deres charme, kan du forestille dig de 50.000 baseballkasketter forvandlet til kreative, iøjnefaldende designs, som får hver enkelt modtager til at føle sig helt speciel.

XMPies VDP-software (Variable Data Printing) er perfekt til denne opgave, da den strømliner produktionen af personlige kasketter med automatiserede arbejdsgange, hvilket gør det effektivt at producere store mængder af specialfremstillede varer.

Integration med AI

AI er helt sikkert på alles læber i disse dage, og der er så mange innovative måder at bruge denne teknologi på til at skabe meget personlige oplevelser. Tag vores baseballkasket som eksempel: Ikke alene kan vi maksimere kreativiteten og tilpasse budskaberne, men vi kan også udnytte AI-billedgenereringsværktøjer som DALL-E 3 til at skabe unikke variationer i designet af hver kasket. Ved at indtaste forskellige instruktioner og parametre kan vi generere en bred vifte af designs og sikre, at hver kasket er lige så unik som den person, der modtager den. Hver kasket kan have forskellige mønstre, grafik og kunstneriske stilarter, hvilket gør den til et helt unikt tilbehør.

XMPie er en åben softwareplatform, der giver dig mulighed for at udnytte disse nye værktøjer i den personaliserede oplevelse. Printjobbet produceres som en enkelt VDP-fil (Variable Data Print).

At bygge bro mellem det fysiske og det digitale

Print er en fantastisk måde at kickstarte en interaktiv kundeoplevelse på. Med XMPies omnichannel-funktioner kan du tage print til det næste niveau ved at inkorporere QR-koder, personlige URL’er, augmented reality eller endda personlige videobeskeder i dine printmaterialer. En QR-kode på kasketten kan f.eks. føre til en videohilsen fra en favoritberømthed eller en augmented reality-oplevelse, hvor kasketten kommer til live med animationer.

Disse innovative detaljer gør et simpelt produkt til en uforglemmelig oplevelse. Målet er ikke bare at overrække en kasket; det handler om at skabe et øjeblik, der får kunden til at føle sig helt speciel og værdsat. Ved at integrere personlige elementer tilbyder du ikke bare et produkt, men en unik, interaktiv rejse, der vækker genklang på et personligt plan.

Effektivisering af printbestillingsprocessen

Hvis en enkelt kunde bestiller 50.000 baseballkasketter, kan du sikkert klare det med et par e-mails og nogle manuelle processer. Men hvad sker der, når du har hundredvis af kunder eller dedikerede B2B-partnere, der konsekvent bestiller brand collateral i løs vægt eller on-demand?

Det er her, web-to-print-funktionerne kommer ind i billedet og forandrer din arbejdsgang. Med XMPie kan du automatisere hele bestillingsprocessen og give dine kunder kontrol. Denne forbedrede arbejdsgang betyder ensartede, præcise ordrer hver gang, hvilket sparer dig dyrebar tid og kræfter.

Tag for eksempel Storbildsbolaget, en storformatprinter i Sverige. De bruger XMPies web-to-print-løsning til at tilbyde en skræddersyet indkøbsoplevelse og gøre det lettere at købe igen gennem denne selvbetjeningsmodel. Denne arbejdsgang opbygger tillid, styrker kunderelationer og er i overensstemmelse med kundernes hurtigt skiftende forretningsprioriteter og bekymringer om bæredygtighed. De har brug for en printudbyder, der kan levere deres kommunikation on demand, med mindre jobs af højere værdi, oftere.

Skalerbarhed: Udvid dine printkampagner med lethed

Uanset om du producerer 50.000 stykker eller kun 1, har du brug for en løsning, der konsekvent leverer førsteklasses kvalitet. XMPie tilbyder en fleksibel tilgang med flere konfigurationer, der passer til virksomheder i alle størrelser, og som endda kan skaleres problemfrit, når de vokser.

XMPie har også lige lanceret Personalia, der tilbyder personalisering som en service. Denne service giver brands mulighed for at tilføje avanceret personalisering til eksisterende web- eller e-handelsplatforme via en API-first-tilgang uden besværet med tunge installationer, vedligeholdelse og driftshovedpine med lokal software. Så uanset hvor stor eller lille virksomheden er, kan den udnytte denne teknologi til at forbedre den personlige oplevelse.

Bliv et kraftcenter for printmarketing

At sætte en persons navn på en baseballkasket ændrer ikke på, at det stadig bare er et almindeligt printprodukt, som vil have svært ved at skabe et mindeværdigt indtryk eller formidle et brands budskab effektivt. Det kan være en udfordring for tjenesteudbydere at få deres print til at skille sig ud på et overfyldt marked, men med XMPie i værktøjskassen kan du gøre mere end det og virkelig brillere.

Med XMPie kan du tilføre reel værdi ved at hjælpe dine kunder med at nå deres markedsføringsmål. De strategier og innovationer, vi har diskuteret ovenfor, kan øge kundernes engagement og svarprocenter og dermed gøre marketingindsatsen meget mere effektiv. Ved at anvende disse tilgange kan udbydere af tryktjenester skille sig ud fra konkurrenterne og blive uundværlige partnere i deres kunders marketingrejser.
Phil Gaskin er en erfaren Business Development Channel Manager og er ansvarlig for XMPies forretning i Storbritannien, Irland og Mellemøsten. Phil vil tale på SmartHub-konferencen, der finder sted på Personalisation Experience fra 6. til 9. maj 2025 på Messe Berlin. Emnet, han vil diskutere, er at omdanne almindelig print til marketingguld. Tilmeld dig konferencen og arrangementet her, og brug kampagnekoden FESJ513 inden den 8. april, så betaler du kun 50 euro for din indgangsbillet.