Richard Askam, en pioner inden for personalisering, skiftede fra drikkevareindustrien til at skabe ikoniske kampagner som Coca-Colas “Share a Coke”. Hans karriere som foredragsholder omfatter en TEDx-tale og at blive ambassadør for FESPA. Tidligere har han ledet konferencesessionerne på konferencen “Personalisation Experience”, og han vender tilbage i år for at tale i en paneldiskussion.
30 års arbejde i drikkevarebranchen forberedte mig på livet som historiefortæller, men på det tidspunkt vidste jeg det ikke! Efter at have skabt den personlige alkoholgavekategori for flere store detailhandlere i 2010’erne blev jeg berømt i 2014, da jeg skabte den personlige online Coca-Cola-kampagne kaldet ShareaCoke i hele Europa, hvor millioner af mennesker fik en flaske cola med deres navn på. Jeg fortsatte med at gentage tricket med personlige marketingkampagner for mærker som Marmite, Nutella, Lynx og Dove, som alle førte til en improviseret optræden som taler på en konference om digital print, og jeg har aldrig set mig tilbage.
En TEDx-tale i 2017 førte mig ind i den sjældne atmosfære af en global taler, indtil Covid ramte i 2020, og alle rejserne pludselig stoppede … men efter et tilfældigt møde med FESPA’s CEO, Neil Felton, mens jeg talte ved et arrangement i Brugge i 2022 om fremtiden for personalisering, blev jeg inviteret til at blive personaliseringsambassadør for FESPA i hele verden.
Oprettelsen af konferencen The Personalisation Experience på FESPA i 2023 gav Richard mulighed for at bringe mange flere virksomheder ind i en verden af, hvad personalisering er for noget, og hvordan det kan tilføre værdi til din virksomhed, og jeg var vært for denne begivenhed i 2023 og igen i 2024.
I 2025 vender jeg tilbage til SmartHub-konferencen, der finder sted på Personalisation Experience den 7. maj kl. 12 for at fortælle jer om min egen personaliseringserfaring og min rejse fra flasker til bolde til bøger til AI og videre.