Využití trendů personalizace v luxusním balení

Rob Fletcher se dívá na trh s luxusními obaly a na to, jak mohou poskytovatelé tiskových služeb využít rostoucí poptávku po personalizované práci.

O růstu obalového trhu v posledních letech bylo řečeno mnoho a je to tak správně. Popularita papírových obalů raketově vzrostla, protože stále více značek pohlíží na tyto produkty jako na způsob, jak uspokojit poptávku svých vlastních zákazníků po produktech šetrnějších k planetě.

Jedním z dalších výrazných trendů v balení, ale i v jiných oblastech průmyslu, je personalizace. Nabídnout zákazníkovi možnost přidat k zabalenému produktu svůj vlastní osobní kontakt může výrazně zvýšit hodnotu položky pro spotřebitele.

FESPA.com zde hovoří s výrobci a dodavateli na tomto trhu, aby se dozvěděli více o příležitostech k růstu s trendy personalizace v oblasti luxusních obalů a typech technologií potřebných k využití tohoto trendu.

Zapojte se do kontaktu se spotřebitelem

Za prvé, společnost Kodak je již léta spojována s tiskem obalů. William Mansfield, ředitel marketingu řešení ve společnosti Kodak, uvedl, že od flexibilních obalů a štítků po skládací kartony a krabice z vlnité lepenky si digitální technologie rychle získává na popularitě ve výrobě obalů.

"Tento trend řídí několik různých faktorů," řekl Mansfield. „Požadavky na zvýšenou flexibilitu výroby a kratší dobu uvedení na trh přispívají k rozšíření digitálního tisku v obalových aplikacích, protože jsou eliminovány dlouhé dodací lhůty – a náklady – u analogových tiskových procesů.

Titulek: Systémy tisku Kodak Prosper umožňují uživatelům přidávat funkce zabezpečení, jako jsou serializované kódy

„Stále větší počet majitelů značek nyní hledá řešení, která podporují častější změny designu a efektivní malosériovou výrobu v reakci na potřebu větší flexibility.

„Značky také hledají personalizaci nebo verzování, aby vytvořily větší zapojení se spotřebitelem. Navíc díky větší flexibilitě a variabilitě digitálního zařízení mohou designéři obalů realizovat poutavé kreativní koncepty pro lepší atraktivitu v regálech.“

Zejména při pohledu na personalizaci Mansfield uvedl, že v důsledku pandemie je pro značky a maloobchodníky důležitější zabezpečení dodavatelského řetězce, vyhýbání se prázdným regálům v prodejně a schopnost reagovat na rychle se měnící vzorce poptávky. Přidal cokoli, co může zvýšit odezvu a agilitu, například personalizace se bude hodit.

„Schopnost tisknout v různých fázích procesu balení může pomoci, což umožňuje, aby konečné rozhodnutí o všech uměleckých dílech bylo přijato později, blíže ke konečnému spotřebiteli,“ řekl Mansfield. "Toto přizpůsobení v poslední fázi může pomoci zkrátit dobu uvádění obalů na trh, což je stále důležitější."

Mansfield řekl, že Kodak Prosper Imprinting Systems usnadňuje přidávání bezpečnostních funkcí, jako jsou serializované kódy pro sledování dodavatelského řetězce nebo regionální regulační obsah, do balení. Podobně lze do návrhů obalů integrovat variabilní designové a marketingové prvky, jako jsou variabilní kódy pro loterijní nebo herní kampaně a propojené nebo chytré obalové aplikace.

Nabídl příklad otiskovacích systémů Prosper S10 nasazených společností British American Tobacco v Asii. Zde se systémy využívají pro tisk unikátních QR kódů a variabilních údajů na obalech pro japonský trh. Po registraci na webové stránce mohou spotřebitelé používat QR kódy ke sbírání věrnostních bodů, které jim později umožní účastnit se výherní loterie. Spotřebitelská data získaná tímto způsobem pomáhají společnosti analyzovat dosah jejích produktů a vytvářet lépe cílené marketingové kampaně.

„Portfolio společnosti Kodak zahrnuje řešení, která umožňují tiskárnám obalů vylepšit tradiční procesy tisku nebo přeměny obalů s flexibilitou digitálního tisku,“ řekl Mansfield. „Otiskovací systémy Kodak Prosper Plus a Prosper řady S byly navrženy pro integraci do ofsetových, flexotiskových nebo hlubotiskových strojů a dokončovacích linek, jako jsou skládací nebo lepicí systémy.“

Popis: Otiskovací systémy Kodak Prosper Plus a Prosper řady S byly navrženy pro integraci do ofsetových, flexotiskových nebo hlubotiskových strojů

Mansfield se také zaměřil na plně digitální lisy a vybral si řadu možností pro flexibilní balení, včetně vysoce produktivních lisů UTECO Sapphire EVO W a Sapphire EVO M, které vyvinuly společně Kodak a Uteco Group. Tyto vysokorychlostní digitální tiskové stroje, které poskytují maximální šířku pásu 1 370 nebo 650 mm, využívají kontinuální inkoustové technologie Kodak a inkousty Kodak na vodní bázi.

Život v luxusu

Na tomto trhu má také dobré postavení, aby mohl poradit specialista na řezání Valiani, který řekl, že první otázka, kterou by si tiskové společnosti měly položit, je při koncipování ideálního obalu určeného pro luxusní trh.

"Definovat luxus není snadný úkol, natož vymyslet a modelovat luxusní obaly," řekl Valiani. „Luxus je v první řadě subjektivní, to znamená, že mohu vnímat luxus jiným způsobem než někdo jiný. Druhý bod naznačuje, jak přimět ostatní, aby vnímali, že něco je luxusní produkt. V tomto ohledu přichází balení vhod a ukazuje se jako rozhodující v tomto vnímání.

„Luxusní obal je o všech pěti smyslech, spotřebitel musí být fascinován každým aspektem obalu. Vytvoření luxusního obalu proto znamená, že materiál použitý na výrobu krabice je řezán s vysokou kvalitou a extrémní přesností. To dělá rozdíl v mysli spotřebitele, kdo si s větší pravděpodobností koupí konkrétní položku, pokud byla řezána a rýhována pomocí digitálního řezacího systému, který zaručuje kvalitu jemných hran a maximální přesnost.

„V oblasti vysoce kvalitních luxusních obalů řada značek obnovuje své portfolio řezacích strojů, včetně italské značky Valiani, ideální pro zaručení dokonalého řezu a záhybu na silnějším i tenčím kartonu, čímž se vyrábí plně personalizované krabice, které jsou z velké části oceňován v odvětví luxusních obalů.

„Spotřebitelé očekávají, že je naláká samotný obal, který posiluje značku, zvyšuje loajalitu zákazníků a přidává hodnotu celému produktu. Tento aspekt musí vzít v úvahu výrobci krabic, kteří se zase potřebují vybavit nejvýkonnějšími a nejmodernějšími technologiemi, aby vytvořili personalizované obaly v souladu s typickými standardy luxusu.“

Jak mohou poskytovatelé tiskových služeb při výrobě „dokonalých“ krabic nebo balíků, když jsme zjistili, že kvalitní dokončovací zařízení je rozhodující, pokud chcete dosáhnout trhu s luxusními obaly? Valiani řekl, že dokonalý recept na to, jak modelovat, tvarovat a navrhovat z nulových špičkových obalů, neexistuje, existuje několik tipů, které mohou výrobcům pomoci při vytváření těchto krabic.

Nejprve se vždy doporučuje hladké dokončení, jako je nalepení nálepek nebo štítků na krabici nebo její uzavření magnetickou sponou, což je podle Valianiho příjemné na pohled i na dotek.

"Důležitým bodem, který je třeba zdůraznit, je skutečnost, že obal musí identifikovat a míchat se se značkou a musí odrážet poselství, které chcete sdělit," řekl Valiani. Nemůžeme zapomenout na použití špičkových materiálů, mohli bychom to nazvat „ten malý kousek, který dělá ten rozdíl““, jakmile na produkt položíte ruku. Atraktivní obaly jsou vyrobeny z pevné lepenky, papíru a kompozitních materiálů.“

Nakonec Valiani řekl, že luxusní obal, který vyniká svou vysokou kvalitou a odolností, je dokonale konzistentní s každým předmětem točícím se kolem luxusu. Potraviny a nápoje, kosmetika a parfumerie, hodinky a náramky, módní průmysl, interiérový design, luxusní obaly jsou vždy nablízku, což vyvolává vyšší úroveň zájmu spotřebitelů o zakázkové luxusní krabičky.

"Exkluzivita je to, co výrobci chtějí vytvořit s luxusní krabicí v mysli potenciálního zákazníka, což odráží tuto sofistikovanější konfiguraci s balením s přidanou hodnotou." řekl Valiani.

Valiani uzavřel: „Zejména pro uznávané a prestižní značky se odlišení v perspektivě jedinečnosti stalo aspektem, do kterého je třeba investovat. Díky některým technologiím pro vytváření obalů z potažené tuhé lepenky je koncept „customization“ stále více proveditelný a přístupný.“