Síla personalizace: Posuny trhu a statistiky odvětví

Debbie McKeegan zdůrazňuje, že Personalisaiton již není trend, ale posun ve spotřebitelském chování, vyžadující produkty a zkušenosti šité na míru. Firmy musí přijmout personalizaci, aby zůstaly konkurenceschopné, investovat do pokročilého softwaru, transparentních dodavatelských řetězců a partnerství pro spolupráci. Těm, kteří se rychle přizpůsobí, se bude dařit, zatímco ti, kteří odkládají, riskují, že na tomto rychle se vyvíjejícím trhu zaostanou.

Co když klíč k odblokování růstu vašeho podnikání nespočívá v rozsahu nebo hromadné výrobě, ale ve vytvoření nabídky produktů, která je jedinečně přizpůsobena zákazníkovi? Personalizace již není novinkou; rychle se stává novým standardem v tiskovém průmyslu a podnicích, které se nedaří přizpůsobit, riziko zůstane pozadu, protože očekávání spotřebitelů se standardně přesouvají na přizpůsobené prostředí na vyžádání.

Od triček a módní módy až po tapety na míru a interiérové dekorace – personalizace se dostává do centra pozornosti ve všech odvětvích. Tento trend není jen přechodnou fází, ale zásadním posunem přetvářejícím fungování podniků napříč všemi jejich prodejními kanály a dodavatelskými řetězci. Příležitosti jsou nekonečné; vše, co potřebujete, je agilita, správná technologie a neochvějné odhodlání dát zákazníka na první místo.

Proč je personalizace důležitější než kdy jindy?

Vzestup personalizace je poháněn trhem řízeným spotřebiteli. Není cesty zpět – dnešní kupující požadují více než vysoce kvalitní produkty – chtějí personalizovaný, na míru šitý zážitek z nakupování od chvíle, kdy se zapojí do vaší značky nebo služby.


Nedávná studie společnosti Deloitte zdůrazňuje, že „podniky zaměřené na zákazníka, které upřednostňují porozumění a naplňování potřeb zákazníků, jsou o 60 % ziskovější než ty, které tomu tak nejsou. Personalizace v tom hraje klíčovou roli tím, že zlepšuje online zážitky a zvyšuje tržby na návštěvu. Značky, které vynikají v personalizaci, prudce překračují své příjmové cíle, protože jejich zákazníci nakupují více, častěji a zůstávají věrní v průběhu času." Pro tiskařský průmysl, ať už jde o oděvy, reklamní produkty nebo interiérový design, nabízí tento posun silnou taktickou příležitost.

Nová realita pro tiskové podniky

Výroba na vyžádání je nesmlouvavá, je v souladu s udržitelností a přímo podporuje personalizaci. Eliminuje nadprodukci, snižuje náklady a plýtvání a usnadňuje vytváření vysoce přizpůsobených produktů v jakémkoli komerčním měřítku. Při poskytování okamžitého uspokojení a tím, že umožňuje zákazníkovi navrhovat své vlastní produkty – značky si udržují a budují loajalitu spotřebitelů. Tento úzký vztah se spotřebitelem vytváří cenná data a informuje o prodejních a marketingových operacích. Posílíme tak novou generaci podnikatelských obchodních modelů – poháněných, poháněných a plněných chytrými rozbočovači třetích stran.

Značkám a prodejcům (starým i novým), kteří investovali do personalizačních technologií, se daří. Aktivním povzbuzováním zákazníků, aby si navrhovali své vlastní oděvy, doplňky a dekorativní zboží, a přitom využívají agilní výrobní řešení v obtížných tržních podmínkách. Nemůže být pochyb: personalizované produkty zvyšují prodejní příležitosti v celém tiskovém průmyslu – v mnoha podobách, B2B a B2C.

Integrace produkčních modelů na vyžádání však neproběhne přes noc

Zásadní význam má získávání a sladění jedinečných obchodních modelů se správnými dodavateli a technologiemi. Integrace a investice do transparentnosti a sledovatelnosti jsou v roce 2025 nutností v celém dodavatelském řetězci – od návrhu přes výrobu až po plnění. Transparentnost při získávání tras, materiálů a výrobních procesů hraje stále větší roli při vytváření personalizovaných nabídek jak přitažlivých, tak odpovědných.

Technologie musí dodávat. Podniky všech měřítek musí přijmout pokročilý, inteligentní software a opřít se o bezpečné dodavatele využívající (a neustále do nich investující) digitální výrobní technologie na vyžádání. Příkladem; direct-to-garment (DTG) a DTF (direct-to-film) tisk. V tomto stále se rozšiřujícím a zavedeném tržním sektoru jsou inovace silné a rychlé, s širokým výběrem technologií, ze kterých si můžete vybrat; jediné stolní tiskové stanice až po nejnovější inovace roll-to-roll pro tisk DTF/DTG od výrobců jako Brother, Epson a Mimaki na působivé – plně automatické – digitální tiskové zařízení DTG, jako je Apollo od Kornit Digital.

Stejně tak v dekoraci interiéru: Obchod zažívá boom pro velké i malé tiskařské podniky, které úspěšně poskytují personalizované produkty a služby nezávislým návrhářům spolu s obrovskými maloobchodníky a značkami. Při výběru technologie opakujeme, že „integrace výrobních modelů na vyžádání neproběhne přes noc“. Spolupráce je klíčem k úspěšnému výrobnímu toku, jak dokazuje koncept „Wallpaper Factory“ demonstrovaný řezacími technologiemi Fotoba se zařízením pro tisk tapet Canon Colorado.

Jsou to právě tyto výkonné strategické spolupráce mezi strojními a softwarovými společnostmi, které agresivně narušují a zvedají tradiční cesty zásobování tiskem, aby nabídly průmyslu životaschopná řešení digitální výroby a ponechávají „tiskárnu k tisku – a ne Pioneer“.

Vzkaz pro majitele firem je jasný – Personalizace již není volitelná. Je to nezbytný nástroj k udržení stávajících zákazníků a přilákání nových. Otočením za účelem splnění těchto požadavků mohou tiskové podniky získat konkurenční výhodu a dosáhnout dlouhodobého růstu. Dosáhli jsme klíčového okamžiku. Otázkou není, zda byste měli integrovat personalizaci, ale jak rychle se dokážete přizpůsobit a integrovat. Zdržování znamená dohánění na vyvíjejícím se trhu; jednání nyní upevňuje vaši pozici v čele tohoto posunu na trhu.

Ať už zkoumáte personalizovanou módu, tapety, výzdobu interiéru, oděvy, sportovní oblečení, propagační produkty nebo cokoli mezi tím, příležitost je obrovská, pokud přinesete hbitost, správnou technologii a zaměření na zákazníka.

Objevte nejnovější inovace v personalizaci na Personalization Experience 2025 , předním setkání věnovaném odhalení toho nejnovějšího v oblasti personalizace digitálního tisku, které nabízí profesionálům v oboru pohlcující platformu pro objevování inovativních technologií, udržitelných postupů a progresivních strategií. Koná se od 6. do 9. května na Messe Berlin, Německo. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte kód PEXJ502 a za vstupenku zaplatíte pouze 25 EUR.