Myšlení mimo krabici s personalizovaným potiskem

Vzhledem k tomu, že personalizace v tisku je mezi spotřebiteli stále více vyhledávaná, tiskařské společnosti se musí stát inovativnějšími v tom, co nabízejí. Zde Rob Fletcher sdílí některé z nedávných kousků, které zaujaly.

Personalizovaný tisk, kdysi považován za něco jako specializovanou nabídku, je nyní službou, kterou poskytuje mnoho tiskových společností po celém světě. Od jednoduchých zakázek, jako jsou trička a mikiny s kapucí, až po speciální práce, jako jsou pouzdra na telefony a láhve na nápoje, personalizovaný potisk přichází v mnoha podivných a úžasných tvarech a velikostech.

Vzhledem k úrovni konkurence pro tento typ tiskařských prací je velkou povinností tiskových společností, aby rozšířily své obzory a otevřely oči zákazníků pro ještě více nápadů v již tak neuvěřitelně kreativním odvětví. S ohledem na to se blíže podíváme na některé z inovativnějších aplikací ve světě personalizovaného tisku.

Pozdravy pěvecké sezóny

Jednou z nejoblíbenějších forem personalizovaného tisku jsou blahopřání, přičemž v tomto sektoru vede několik webových stránek. Mezi ně patří i Moonpig, která, zaměřená na britský trh, zaznamenala v posledních letech raketový vzestup poptávky po personalizovaných kartách, hrncích a dalších předmětech.

Titulek: Moonpig vydal řadu zpívajících vánočních přání, které si spotřebitel mohl přizpůsobit

V návaznosti na svou rozsáhlou nabídku tradičních blahopřání vydala společnost Moonpig před Vánocemi 2024 novou řadu produktů. Ve spolupráci s charitativní organizací Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) vytvořila Moonpig svou vůbec první kolekci hudebních charitativních karet, které si, stejně jako u mnoha jiných karet od Moonpig, může zákazník přizpůsobit.

Všech 12 karet z nové charitativní řady má na zadní straně QR kód, který po naskenování nabízí příjemci možnost přehrát zvuk sboru GOSH & UCLH, který zpívá klasickou vánoční koledu „Deck The Halls“.

„Víme, že Vánoce mohou být těžkým obdobím, zvláště pro ty, kteří nemohou být s blízkými,“ řekla Sarah-Jane Porter, globální ředitelka designu a licencí ve společnosti Moonpig. „Proto jsme se spojili s GOSH, abychom vytvořili řadu karet, které přinášejí radost a spojení, bez ohledu na to, kde jste. Naskenováním QR kódu můžete sdílet zvláštní okamžik a šířit slavnostní náladu.“

Nové pěvecké karty tvořily součást dosud největší charitativní řady Moonpig zahrnující 100 návrhů. Kromě toho Moonpig daroval 50 000 liber na podporu uměleckého programu GOSH, financovaného GOSH Charity.

Posouvání hranic personalizace

Jinde a v USA se třístranný projekt mezi Bria, HP a Eurostampa zavázal „posunout hranice personalizace“. Bria, vizuální generativní řešení AI vytvořené pro podniky, spolupracovalo s HP a specialistou na štítky Eurostampou na iniciativě založené na Nutelle.

Iniciativa s názvem 'Envelope' projekt vidí kreativní designové výzvy, které jsou splněny prostřednictvím spolupráce mezi předními značkami, poskytovateli technologií a studenty z předních univerzit, aby posouvali hranice designu štítků experimentováním s novými a stávajícími technologiemi, materiály a tiskem.

Popis: Bria, HP a Eurostampa spolupracovaly na projektu personalizace zahrnujícího tištěné štítky, umění a umělou inteligenci

V tomto případě studenti vyzvali Briu a HP, aby znovu představily ikonickou značku Nutelly optikou různých uměleckých směrů, jako je kubismus, impresionismus a pop art. Díky tomu byla platforma Bria integrována s technologií HP Spark společnosti HP SmartStream Designer, která umožnila vytvoření 9 000 jedinečných štítků Nutella.

HP SmartStream Designer, součást HP PrintOS Creativity Power Pack, umožňuje návrhářům vytvářet neomezené varianty návrhů obalů, zatímco HP Spark lze použít pro automatizované generování návrhů řízených umělou inteligencí v průběhu celého procesu.

„Tato spolupráce představuje významný skok vpřed ve způsobu, jakým mohou přední značky efektivně využívat bezrizikovou vizuální generativní AI a zároveň upřednostňovat kreativitu a personalizaci zajištěním předvídatelnosti a kontrolovatelnosti výsledku,“ řekl Dr. Yair Adato, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Bria.

„Úspěšným sloučením aplikací vizuální genové AI s možnostmi průmyslového tisku projekt nastavuje nový standard jak pro přizpůsobené balení produktů, tak pro komerční využití vizuální genové AI jako celku.“

Joan Perez-Pericot, viceprezidentka a globální vedoucí softwaru a řešení ve společnosti HP Industrial Print, dodala: „Projekt ukazuje, jak kolaborativní inovace mohou způsobit revoluci v personalizovaném balení, vytvářet jedinečné spotřebitelské zážitky při zachování konzistence značky.“

Oslava historie žen

Další chytré využití personalizace v etiketách pochází z ručně vyráběného Kentucky bourbon Maker's Mark. Společnost se spojila s Vital Voices, neziskovou organizací, která investuje do ženských lídrů, kteří se chopí největších světových výzev, v rámci iniciativy personalizovaných štítků s omezenou edicí.

Na počest Měsíce historie žen v loňském roce si spotřebitelé mohli objednat bezplatný štítek Maker's Mark, který navrhla renomovaná umělkyně Gayle Kabaker, a přizpůsobit jej jménem inspirativní ženy v jejich životě. Štítek zobrazuje Kabakerovu interpretaci temperamentní ženy v akrylovém kvaši, inspirovanou divokými květy Kentucky a barvami Maker's Mark.

Caption: Maker's Mark se spojil s Vital Voices na iniciativě personalizovaných štítků s omezenou edicí

„Jako značku, kterou před více než 70 lety spoluzaložila moje babička Margie Samuelsová, je Maker's Mark nadále vedena a pěstována neuvěřitelnými ženami, které definují, co bude v tomto odvětví dál,“ řekl Rob Samuels, výkonný ředitel Maker's Mark. "Je nám ctí pokračovat v našem závazku vůči ženám, které mají vliv na jejich komunity, a podporovat smysluplné věci, které pohánějí Vital Voices."

Objevte nejnovější inovace v personalizaci na Personalization Experience 2025 , předním setkání věnovaném odhalení toho nejnovějšího v oblasti personalizace digitálního tisku, které nabízí profesionálům v oboru pohlcující platformu pro objevování inovativních technologií, udržitelných postupů a progresivních strategií. Koná se od 6. do 9. května na Messe Berlin, Německo. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód PEXJ501, abyste zaplatili pouze 25 EUR za vstupenku.