Bridging the Gap: Digitální a nedigitální značení

Zatímco digital signage rychle rostl, Rob Fletcher dokazuje, že nedigitální značení zůstává relevantní a cenné. Společnosti stále častěji používají oba typy značení společně k vytváření poutavých a inovativních kampaní. Výstava European Sign Expo 2025 dále prozkoumá tento vývoj v odvětví značení.

Není pochyb o tom, že digital signage vzal průmysl útokem a nabízí všechny druhy schopností, které statické nápisy nemohou, zatímco vývojáři nadále posouvají hranice toho, co je možné s touto chytrou a intuitivní technologií.

I když však někteří vyjádřili obavy, že digitální obrazovky zcela převezmou sektor nápisů, nic nemůže být dále od pravdy, protože mnoho značek a marketérů se rozhodlo tyto dva zkombinovat a vytvořit nejrůznější inovativní a poutavé kampaně.

Zde oslavujeme několik příkladů digitálních a nedigitálních značek, které fungují ruku v ruce, a ukazujeme, jak tyto dvě formy značení mohou koexistovat v harmonii, nikoli proti sobě.

Vezměte šachovnicovou vlajku

Za prvé, britský Moss se nedávno pustil do projektu, který měl pomoci obléknout výstavu F1 v Londýně. Akce probíhala několik měsíců v Immersive LDN v Excel London a pozvala fanoušky Formule 1 z celé Velké Británie i mimo ni, aby si prohlédli celou řadu exponátů z ikonické motoristické série.

Úkolem Mosse bylo pomáhat oblékat místo konání a vyrábět širokou škálu tištěných materiálů, které byly všechny instalovány před zahájením akce loni v srpnu. Jednalo se o silikonové lemované grafické tkaniny (SEG), pěnové desky, neonové filmy a detailně vyřezávané vinyly, které byly všechny integrovány s displeji.

Tištěné aplikace byly instalovány kolem digitálních prvků výstavy, jako jsou digitální obrazovky a velkoplošné projekční plochy, aby pomohly spojit displeje dohromady a vytvořit pro návštěvníky pohlcující zážitek. Úspěch tohoto vícekanálového projektu byl takový, že Moss nyní jedná s organizátory o poskytnutí tištěných prvků, až se akce přesune do Evropy a USA.

„Rádi pracujeme na projektech, které upoutají pozornost veřejnosti od samého začátku,“ řekl Matt Phipps, group account director v Moss UK. "Mít naši grafiku a displeje jako nedílnou součást této inovativní zážitkové akce je prostě úžasné."

Rozsviťte svá znamení

Mezitím v Kanadě specialista na výrobu extra velkoformátových flexibilních obvodů TF Massif se sídlem v Britské Kolumbii převzal inovativní projekt, který zahrnoval řadu prvků. Společnost oživila tištěnou grafiku přidáním různých komponent, jako jsou flexibilní chytré LED diody, ePaper a senzory, které byly poté naprogramovány tak, aby vytvářely nejrůznější efekty.

TF Massif integruje akcentová světla, ePaper a senzory jako součást displejů založených na tisku

Společnost TF Massif již dříve integrovala chytré flexibilní LED diody a senzory do tištěné grafiky, aby je přivedla k životu, a to prostřednictvím marketingové sekce CAPTIVA Innovations. U novějšího projektu se však společnost TF Massif spojila se specialistou na elektronický papír (ePaper) EINK, aby představili novou nabídku, která přináší stejné efekty, ale k aktivaci potřebuje jen velmi málo energie.

"Inteligentní LED diody vyzařují světlo a mají přesný efekt," řekla prezidentka TF Massif Judith Stewart. „ePaper je však svou povahou reflexní, takže má ultranízký výkon a umožňuje nám vytvořit pocit pohybu zcela novým způsobem aktivací jednotlivých částí nebo segmentů tištěné grafiky, jako jsou tvary a písmena.

"Proces výroby zelených obvodů je automatizován pomocí nástroje TFMassif Circuit Fabrication Tool namontovaného na řezačce Zünd a je stejně pohodlný jako řezání vinylu. Flex LED, ePaper a ovladače jsou jednoduše umístěny jako samolepky a konečný produkt je napájen buď 5V USB nabíječkou mobilního telefonu nebo elektrickou zásuvkou."

Společnost dokonce překonala obtížnou výzvu ochrany obvodu na zadní straně grafiky. To bylo ještě složitější, protože laminování Flex LED, senzorů a ePaperu standardním samolepicím vinylem by vedlo k nevzhledným bublinám. K vyřešení tohoto problému použil Drytac SpotOn, který se vyznačuje tečkovaným adhezivním vzorem, který zajišťuje čistou laminaci a ochranu obvodu.

„Integrace akcentačních světel, ePaperu a senzorů do rolovatelného plakátu nebo banneru umožňuje nesčetné množství nových aplikací v POP, výzdobě domácích a firemních stěn nebo brandingu, reklamě a propagaci veletrhů,“ řekl Stewart.

"Zákazníci jsou vždy ohromeni tím, jak tenký a flexibilní obvod je a jak několik LED diod nebo segmentů ePaper dokáže oživit grafiku tak jedinečným způsobem. Tištěná grafika nyní může být aktivní, interaktivní a dokonce citlivá díky integraci chytrých flexibilních komponent."

Obrazovky na kolečkách

Z tohoto kombinovaného přístupu těží nejen stacionární značení. Společnost Elevate, která sídlí ve Skotsku, ale spolupracuje s partnery z dalekých zemí, jako je Japonsko, Hong Kong a dokonce i USA, se spojila s charitativní organizací Marie Curie proti rakovině na vysoce inovativním projektu, který viděl digitální obrazovku připojenou k boku dvoupatrového autobusu.

Obaly vozidel lze použít k doplnění digitálních značek namontovaných na bočních stranách vozidel

Kampaň byla zaměřena na zvýšení povědomí o charitativní týdenní loterijní hře, kde lidé mohou každý týden vyhrát hlavní cenu 2 000 liber. Účast pomáhá získat peníze pro Marie Curie a službu, kterou charita poskytuje lidem, včetně vyškolených zdravotních sester. Zatímco obří obrazovka na boku byla více než dostatečná k tomu, aby upoutala pohledy kolemjdoucích, samotný autobus byl navíc ozdoben celoplošným obalem, který ladil se značkou a poselstvím charity.

Společnost Elevate použila HP Latex 335, který nainstalovala v prosinci 2022, k vytištění barevného designu a uvedení projektu do života. Tým Elevate nainstaloval zábal na autobus, včetně jeho bočních a zadních oken, připraven na svou misi zaměřenou na zvyšování povědomí.

Společnosti zabývající se tiskem a podepisováním přicházejí se stále inovativnějšími způsoby, jak využít to nejlepší, co digitální i nedigitální aplikace nabízejí, a společně je použít k vytvoření úžasných kousků. European Sign Expo 2025 nabídne více vhled do světa digitálního a netištěného značení, zatímco na společném veletrhu FESPA Global Print Expo 2025 se návštěvníci mohou spojit s předními světovými výrobci a dodavateli tisku.

Objevte nejnovější inovace v oblasti digital signage a netištěného signage na European Sign Expo 2025 , přední evropské výstavě signage a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května v Messe Berlin, Německo. Představí špičkové produkty, vizionářské koncepty a transformativní vývoj, který utváří budoucnost značení. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ501 a zaplaťte pouze 25 eur za vstupenku.