Nessan Cleary hovoří o stále častějším používání digitálních obrazovek v maloobchodních prodejnách, které má své výhody i nevýhody. Mohou být nákladově efektivní díky řadě různých technologií a rozlišení, které lze použít, a snižují množství potřebného krátkodobého tisku. Jejich provoz však vyžaduje vysoké množství energie. Společnost Nessan se v tomto článku podrobněji věnuje výhodám a nevýhodám.
Projděte se po kterékoli hlavní ulici v malém městě a uvidíte spoustu reklamní grafiky, od velkých obrázků na perforovaných fóliích až po podsvícení a nalepovací fólie se speciálními propagačními akcemi. Stále častěji si mezi statickou grafikou můžete všimnout také rostoucího počtu digitálních obrazovek.
Toto rozšíření obrazovek se neomezuje pouze na velké řetězce, ale i mnoho malých nezávislých prodejců si nyní instaluje vlastní displeje. Jednou z hlavních funkcí jakéhokoli druhu výlohy je přimět kolemjdoucí, aby se zastavili a vstoupili do obchodu. Obrazovky se svým dynamickým obsahem mohou hrát důležitou roli při upoutávání pozornosti lidí, zejména v zimních měsících, kdy je obloha v půli odpoledne již tmavá a jasné obrazovky opravdu vyniknou.
Digitální obrazovky fungují i v době, kdy je obchod zavřený. Kredit: Nessan Cleary
Velká instalace více obrazovek může být poměrně nákladná, ale přidání jedné digitální obrazovky do výlohy může být poměrně nákladově efektivní, zejména pokud vede ke zvýšení návštěvnosti. Může to také vést k úspoře nákladů na tisk v závislosti na tom, jak často prodejce v průběhu roku obnovuje své tištěné displeje. Uživatelé by však měli vzít v úvahu také spotřebu energie, protože obrazovka bude pravděpodobně nepřetržitě zapnutá ve dne i v noci. V průběhu životnosti obrazovky budou také vznikat určité náklady na údržbu, přičemž většina obrazovek má tříletou až pětiletou záruku.
Výhodou umístění zástěny uvnitř okna je, že nemusí být zpevněná, aby odolala nepříznivému počasí nebo riziku vandalismu, měla by však odolávat teplu a přímému slunečnímu záření. To se týká i notoricky známého efektu černání, který je časem způsoben přímým slunečním zářením, proto je důležité zkontrolovat, jakými opatřeními proti němu obrazovka disponuje.
Většina prodejců obvykle používá jednu plochou obrazovku, v některých případech oboustrannou, obklopenou běžnou grafikou. Oboustranné obrazovky by měly být schopny zobrazovat na obou stranách různý obsah. Tyto obrazovky nemusí být nijak zvlášť velké, což také pomáhá snižovat náklady. Velikost obrazovek používaných pro výkladní skříně se obvykle pohybuje mezi 32 a 86 palci, přičemž průměrná velikost je 49 palců.
Na výběr máte z různých technologií a rozlišení. Donedávna byly dominantní technologií displeje z tekutých krystalů neboli LCD, ale ty nyní ustupují světelným diodám neboli LED. Ty jsou energeticky úspornější a nabízejí vyšší úroveň jasu i ostřejší obraz a širší barevný gamut. LED obrazovky jsou samozřejmě dražší, i když ceny klesají, protože nabídka dohání poptávku. V každém případě se jedná o průmyslové obrazovky, které jsou na rozdíl od domácích televizorů určeny k nepřetržitému provozu.
V úvahu je třeba vzít řadu funkcí. Asi nejdůležitější je úroveň jasu, protože obrazovka v okně bude muset soupeřit s okolním světlem. Jas lze měřit buď v kandelách na metr čtvereční, což je intenzita světla vyzařovaného v jednom směru, nebo v nitech, což je světelný výkon v libovolném směru. Mezi těmito dvěma hodnotami je jen malý praktický rozdíl a lze je uvádět víceméně zaměnitelně, takže 700 cd/m2 je pro všechny účely totéž jako 700 nitů atd.
Digitální obrazovky lze kombinovat s tištěnou grafikou. Kredit: Nessan Cleary.
V ideálním případě by obrazovka orientovaná do exteriéru měla být schopna produkovat až 700 nitů, ačkoli existují obrazovky s vysokým jasem schopné produkovat 3000 nitů jasu a některé mohou dosahovat až 5000 nitů. Jak velký jas je nutný, záleží na instalaci a na tom, zda okno směřuje na přímé sluneční světlo. Obrazovka by měla obsahovat automatické řízení jasu, které se vyrovnává se změnami přirozeného venkovního osvětlení, aby se ušetřila spotřeba energie v nudných dnech nebo v noci. V ideálním případě by měl být k dispozici také integrovaný systém regulace teploty, aby se zabránilo přehřátí obrazovky. Dalším požadavkem je vysoké rozlišení, které by mělo odpovídat alespoň vysokému rozlišení High Definition nebo 1080p, přičemž některé obrazovky nyní nabízejí rozlišení až 4K.
Nejběžnější instalace spočívá v zavěšení zástěn pomocí dvou ocelových lan ze stropu a dalších dvou lan ze spodní části zástěny k podlaze, která je ukotví a zabrání jakémukoli pohybu. Díky tomu lze obrazovku snadno umístit do téměř každé standardní výlohy a nastavit její výšku tak, aby odpovídala průměrné výšce očí kolemjdoucích. Napájecí kabel pak může vést vedle na kabelech. Mezi další alternativy patří použití sloupu nebo skříňky.
Další výhodou pro maloobchodní zákazníky při použití digitální obrazovky je snadné použití ve srovnání s tištěnou grafikou. Po instalaci ji lze nechat běžet samostatně bez nutnosti školit personál prodejny, jak grafiku fyzicky instalovat. Obrazovka by měla obsahovat systém správy obsahu neboli CMS. Ty obvykle používají přehrávač založený na systému Android, takže obsah lze snadno aktualizovat. Samotný obsah může cyklicky střídat statické obrázky, například jednotlivých produktů nebo nabídek, nebo dokonce obsahovat videa a animace. Většina prodejců využívá své obrazovky k upozornění na speciální nabídky nebo nové produkty.
Obsah může být dodáván prostřednictvím USB flash disku, ale stále více prodejců, zejména řetězců, využívá připojení WiFi propojené s centrálním uzlem, aby mohly být aktualizovány všechny prodejny v daném regionu současně. To znamená, že maloobchodníci mohou velmi rychle reagovat na změnu cen nebo nedostatek nabídky. Mnoho dodavatelů si však za přístup ke svému cloudovému portálu účtuje další poplatky.
Je zřejmé, že digitální obrazovky nenahradí řadu statických grafik ve většině výloh a že stále bude existovat místo pro podsvícený a vícevrstvý tisk. Tyto obrazovky však sníží množství potřebného krátkodobého tisku. Všechny velkoformátové tiskárny, které dodávají na maloobchodní trh, zejména grafiku na výlohy, by tedy měly zvážit, zda do svého arzenálu nezařadit možnost digitálních obrazovek a spolupracovat se zákazníky, aby jim pomohly získat nejlepší kombinaci technologií pro jejich výlohy.
Objevte nejnovější inovace v oblasti digitálního značení na European Sign Expo 2025, přední evropské výstavě značení a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května na výstavišti Messe Berlin v Německu. Představí špičkové produkty, vizionářské koncepty a transformační vývoj, který utváří budoucnost značení. Zaregistrujte svůj zájem zde.