Vývoj digitálního tisku a sportovního oblečení

Digitální tisk je klíčovým aspektem výroby sportovního oblečení. Sonja Angerer se s vámi podělí o to, jak je důležité, aby tiskárny znaly nejnovější trendy v oblasti digitálního tisku a sportovního oblečení. V posledních několika letech došlo v oblasti sportovního oblečení ke skutečnému vývoji.

Off-the-shelf sportovní oblečení je na trhu již více než 100 let. Co je tedy tou revolucí, o které všichni mluví? Přispěl k tomu vznik COVID-19, který zase posílil již existující trendy.

Sportovní oblečení dnes není určeno jen do posilovny nebo na běhání v parku. Lidé dnes nosí sportovní oblečení při práci doma, v kanceláři i ve volném čase. Důvodem je skutečnost, že sportovní oblečení je pohodlné, funkční a módní. Kromě toho pandemie zvýšila povědomí o zdraví a pohodě a mnoho lidí se opět více zajímá o outdoorové aktivity.

Aktuální trendy ve sportovním oblečení

Obliba sportovního oblečení se odráží v nových trendech outdoorového a turistického oblečení. Jeden z příkladů se týká vrstvení, kdy se nosí více vrstev sportovního oblečení na sobě, aby se přizpůsobilo různým teplotám a povětrnostním podmínkám. V posledních letech se staly oblíbenými jemné, snadno kombinovatelné barvy, jako je například barva roku 2024 podle Pantone„Peach Fuzz“.

Další termín, který se v této souvislosti často používá, je „Gorpcore“. Toto slovo vzniklo již v roce 2017 a vychází z amerického výrazu pro trail mix, „Good Old Raisins and Peanuts“ (staré dobré rozinky a arašídy), který je v mnoha zemích také oblíbeným turistickým jídlem.

„Gorpcore“ označuje styl, který kombinuje prvky sportovního oblečení s outdoorovým a kempingovým oblečením, jako jsou funkční bundy, batohy nebo turistické boty. Cílem tohoto stylu je vyjádřit spojení s přírodou a zároveň být praktický a stylový.

Očekává se, že „Gorpcore“ bude mít v nadcházejících letech zásadní vliv na sportovní oblečení, protože se stále více lidí zajímá o outdoorové aktivity. Mezitím tento trend dorazil i do couture módy. V letech 2022 a 2023 došlo k několika spolupracím mezi módními a sportovními značkami, například MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX a North Face x Supreme.

Udržitelnost je ve sportovním oblečení velmi důležitá. Mnoho spotřebitelů chce, aby jejich sportovní oblečení bylo vyrobeno z materiálů šetrných k životnímu prostředí, jako je recyklovaný polyester nebo organická bavlna. Dávají také přednost sportovnímu oblečení, které je odolné, snadno se udržuje a je všestranné. Průmysl tak může šetřit zdroje a vyhnout se dalšímu odpadu. Udržitelnost není jen trendem, ale nutností pro budoucnost sportovního oblečení.

Nové cílové trhy pro sportovní oblečení

Sportovní oblečení už není jen pro sportovce nebo mladé lidi. Oslovuje širokou škálu diváků, kteří se liší věkem, vkusem, kulturou i postavou. V současných kolekcích najdou vhodné kousky lidé všech věkových kategorií, protože jsou pohodlné, praktické, stylové a odolné.

Již nějakou dobu nabízejí velké značky, jako je Nike, také„adaptivní módu„, tj. kousky, které mohou snadno nosit i lidé s různým postižením. Téměř všichni výrobci sportovního zboží se také přizpůsobili cílovým skupinám, které žádají„Modest Fashion“.

V současné době jsou kolekce sportovního oblečení více přizpůsobeny regionálně a kulturně než v minulém desetiletí. V důsledku toho se délka jednotlivých kusů v kolekci snižuje. Digitální tisk umožňuje snadno přizpůsobit, personalizovat a optimalizovat sportovní oblečení tak, aby bylo jedinečně vhodné pro každého zákazníka.

Jedním ze způsobů, jak vytvořit udržitelné sportovní oblečení, je upcyklace již obnošených oděvů. Jedná se o přepracování a vylepšení starých nebo poškozených textilií, často s pomocí digitálního tisku, který jim dodá nový a osobitý vzhled.

Díky digitálnímu tisku lze na oděvy nanášet různé vzory, barvy a vzory bez použití velkého množství vody nebo chemikálií. To umožňuje zákazníkům přizpůsobit si sportovní oblečení podle vlastních preferencí a zároveň pomáhá šetřit planetu.

Stírání hranic mezi zákazníkem a designérem

Sociální média změnila způsob, jakým značky sportovního oblečení komunikují se svými zákazníky. V minulosti to byly značky, kdo určoval trendy a vytvářel poptávku. Dnes jsou to sami zákazníci, kteří jako influenceři vytvářejí pouliční styly. Sdílejí své outfity, názory a inspirace s miliony sledujících a stávají se autentickými ambasadory značky.

To vedlo značky sportovního oblečení k tomu, aby se přizpůsobily a lépe reagovaly na potřeby a přání svých zákazníků. Programy jako „Nike by You“ jim umožňují přizpůsobit si jednotlivé modely bot i fotbalových dresů a vytvořit si tak osobní jedinečné kousky.

Platformy pro personalizaci, jako jsou Spreadshirt, Shirt-King nebo Shirtlabor, se staly skutečnými výrobci osobního sportovního oblečení a oblečení pro volný čas. Zákazníci si mohou několika kliknutími vybrat z různých surovin, barev, vzorů a písem.

Zákazníci mohou nahrát vlastní loga a obrázky nebo si vybrat z široké nabídky vzorů. Z malých začátků v podobě vlastnoručně navrženého oblečení, které se rozdává přátelům a příbuzným, se často stává produktivní vedlejší činnost. Spreadshirt nabízí každému možnost prodávat návrhy na platformě nebo si dokonce založit vlastní obchod – zdarma!

Personalizované a jednorázové sportovní oděvy a doplňky lze hospodárně vyrábět pouze pomocí digitálního potisku textilu a digitálního tisku. Tyto technologie přispěly ke skutečné revoluci ve výrobě sportovního oblečení. Vždyť milovníci módy už nejsou nuceni pouze konzumovat. Mohou prožít svou kreativitu a sami se stát návrhářem sportovního oblečení.

Co znamená revoluce ve sportovním oblečení pro tiskárny?

Poptávka po sportovním oblečení se v posledních letech výrazně změnila. Pandemie vedla k nárůstu práce z domova a nakupování online, což zase zvýšilo poptávku po pohodlném a funkčním oblečení.

Zároveň se objevily nové cílové skupiny sportovního oblečení, jako jsou starší lidé se zájmem o zdraví a kondici. Lidé se speciálními potřebami, kteří vyžadují oděvy na míru, je také očekávají od velkých výrobců sportovního oblečení. Tyto změny představují pro výrobu nové výzvy a příležitosti.

Na jedné straně musí výrobci reagovat na rostoucí požadavky zákazníků na kvalitu, pohodlí a design. Na druhou stranu musí brát v úvahu i environmentální a sociální dopady své výroby. Nové udržitelné materiály, jako jsou recyklované plasty nebo rostlinná vlákna, mohou pomoci snížit spotřebu zdrojů a dopad na životní prostředí, zatímco trend upcyklace přeměňuje staré oblečení na nové výrobky. Tento vývoj otevírá nové příležitosti pro tiskárny, které mohou sportovní oblečení obohatit o individuální a kreativní návrhy.