Rob Fletcher se zabývá trhem s luxusními obaly a tím, jak mohou poskytovatelé tiskových služeb využít rostoucí poptávky po personalizovaných pracích.
V posledních letech se hodně mluví o růstu trhu s obaly, a to oprávněně. Obliba papírových obalů raketově vzrostla, protože stále více značek hledá v těchto výrobcích způsob, jak uspokojit poptávku svých zákazníků po výrobcích šetrnějších k planetě.
Jedním z dalších výrazných trendů v oblasti obalů, ale i v jiných oblastech průmyslu, je personalizace. Nabídnout zákazníkovi možnost přidat k balenému výrobku vlastní osobní dotek může pro spotřebitele výrazně zvýšit hodnotu výrobku.
Server FESPA. com hovoří s výrobci a dodavateli na tomto trhu, aby se dozvěděl více o možnostech růstu díky trendům personalizace v oblasti luxusních obalů a o typech technologií, které jsou pro využití tohoto trendu nezbytné.
Zapojení spotřebitele
Za prvé, společnost Kodak je již léta spojována s tiskem obalů. William Mansfield, ředitel marketingu řešení ve společnosti Kodak, uvedl, že digitální tisk si ve výrobě obalů rychle získává oblibu, a to od flexibilních obalů a etiket až po skládaný karton a krabice z vlnité lepenky.
„Tento trend ovlivňuje několik různých faktorů,“ řekl Mansfield. „K rozšíření digitálního tisku v obalových aplikacích přispívají požadavky na větší flexibilitu výroby a kratší dobu dodání na trh, protože odpadají dlouhé dodací lhůty – a náklady – u analogových tiskových procesů.
Titulky: Tiskové systémy Kodak Prosper umožňují uživatelům přidávat bezpečnostní prvky, jako jsou sériové kódy.
„Stále více majitelů značek nyní hledá řešení, která podporují častější změny designu a efektivní výrobu v krátkých sériích, což je reakcí na potřebu větší flexibility.
„Značky se také snaží o personalizaci nebo verzování, aby dosáhly většího zapojení spotřebitele. Kromě toho mohou designéři obalů využít větší flexibilitu a variabilitu digitálních technologií a realizovat poutavé kreativní koncepty, které zvýší atraktivitu na regálech.“
Mansfield uvedl, že v souvislosti s pandemií je pro značky a prodejce důležitější bezpečnost dodavatelského řetězce, zabránění prázdným regálům v obchodě a schopnost reagovat na rychle se měnící strukturu poptávky. Dodal, že užitečné bude vše, co může zvýšit schopnost reakce a agilitu, například personalizace.
„Možnost tisku v různých fázích obalového procesu může pomoci, protože umožňuje přijmout konečné rozhodnutí o všech výtvarných dílech později, blíže ke konečnému spotřebiteli,“ řekl Mansfield. „Tato pozdní fáze přizpůsobení může pomoci zkrátit dobu uvedení obalu na trh, což je stále důležitější.“
Mansfield uvedl, že Tiskové systémy Kodak Prosper umožňují snadno přidávat na obaly bezpečnostní prvky, jako jsou sériové kódy pro sledování dodavatelského řetězce nebo obsah regionálních předpisů. Podobně lze do návrhů obalů integrovat variabilní designové a marketingové prvky, jako jsou variabilní kódy pro loterijní nebo herní kampaně a propojené nebo chytré obalové aplikace.
Jako příklad uvedl Imprinting Systems Prosper S10, které v Asii nasadila společnost British American Tobacco. Zde se systémy používají k tisku jedinečných QR kódů a variabilních dat na obaly pro japonský trh. Po registraci na webových stránkách mohou spotřebitelé pomocí QR kódů sbírat věrnostní body, které jim později umožní účastnit se výherní loterie. Takto shromážděné údaje o spotřebitelích pomáhají společnosti analyzovat dosah jejích výrobků a vyvíjet lépe cílené marketingové kampaně.
„Portfolio společnosti Kodak zahrnuje řešení, která umožňují tiskárnám obalů rozšířit tradiční tiskové nebo zpracovatelské procesy o flexibilitu digitálního tisku,“ řekl Mansfield. „Tiskové systémy Kodak Prosper Plus a Prosper řady S byly navrženy pro integraci do ofsetových, flexotiskových nebo hlubotiskových strojů a dokončovacích linek, jako jsou skládací nebo lepicí systémy.“
Titulky: Tiskové systémy Kodak Prosper Plus a Prosper řady S byly navrženy pro integraci do ofsetových, flexotiskových nebo hlubotiskových strojů.
Mansfield se zaměřil také na plně digitální tiskové stroje a vybral několik možností pro flexibilní obaly, včetně vysoce produktivních strojů UTECO Sapphire EVO W a Sapphire EVO M, které společně vyvinuly společnosti Kodak a Uteco Group. Tyto vysokorychlostní digitální tiskové stroje, které poskytují maximální šířku pásu 1 370 nebo 650 mm, využívají kontinuální inkoustové technologie Kodak a inkousty Kodak na vodní bázi.
Život v luxusu
Dobrou pozici pro poradenství na tomto trhu má také společnost Valiani, která se specializuje na řezání a uvedla, že první otázkou, kterou by si tiskové společnosti měly položit, je koncepce ideálního obalu určeného pro luxusní trh.
„Definovat luxus není snadné, natož vymyslet a vymodelovat luxusní balení,“ řekl Valiani. „V první řadě je luxus subjektivní, což znamená, že já mohu vnímat luxus jinak než někdo jiný. Druhý bod znamená, jak přimět ostatní, aby vnímali, že něco je luxusní výrobek. V tomto ohledu se obal hodí a ukazuje se, že je pro toto vnímání rozhodující.
„Luxusní obal je o všech pěti smyslech, spotřebitel musí být fascinován každým aspektem obalu. Vytvoření luxusního obalu proto znamená, že materiál použitý k výrobě krabice musí být vyřezán kvalitně a s mimořádnou přesností. V mysli spotřebitele, který si s větší pravděpodobností koupí konkrétní zboží, tak rozhoduje, zda bylo vyříznuto a nařaseno pomocí digitálního řezacího systému, který zaručuje jemnou kvalitu okrajů a maximální přesnost.
„V oblasti vysoce kvalitních luxusních obalů mnoho značek obnovuje své portfolio řezacích strojů, včetně italské značky Valiani, které jsou ideální pro zaručení dokonalého řezu a rýhování na silnější i tenčí lepence, a tím i pro výrobu plně personalizovaných krabic, které jsou v odvětví luxusních obalů velmi ceněny.
„Spotřebitelé očekávají, že je naláká samotný obal, který posiluje značku, zvyšuje loajalitu zákazníků a přidává hodnotu celému výrobku. Tento aspekt musí výrobci krabic důrazně zohlednit a naopak se musí vybavit nejvýkonnějšími a nejmodernějšími technologiemi, aby mohli vytvářet personalizované obaly odpovídající typickým luxusním standardům.“
Poté, co jsme zjistili, že kvalitní dokončovací zařízení je rozhodující pro dosažení luxusního balení na trhu, jak mohou poskytovatelé tiskových služeb postupovat při výrobě „dokonalé“ krabice nebo balíčku? Podle Valianiho dokonalý recept na to, jak modelovat a tvarovat a navrhovat od nuly luxusní obaly, neexistuje, existuje několik tipů, které mohou výrobcům pomoci při tvorbě těchto krabic.
Nejprve se vždy doporučuje hladká povrchová úprava, například nalepení samolepek nebo štítků na krabičku nebo její uzavření magnetickou sponou, která je podle Valianiho příjemná na pohled i na dotek.
„Důležité je zdůraznit, že obal se musí ztotožňovat se značkou, musí s ní ladit a odrážet sdělení, které chcete předat,“ řekl Valiani.“ Nesmíme zapomínat na používání špičkových materiálů, mohli bychom to nazvat „tou maličkostí, která dělá ten rozdíl“, jakmile na výrobek položíte ruku. Atraktivní obaly jsou vyrobeny z pevných desek, papíru a kompozitních materiálů.“
Valiani nakonec uvedl, že luxusní balení, které vyniká vysokou kvalitou a robustností, je dokonale sladěno s každým předmětem, který se točí kolem luxusu. Potraviny a nápoje, kosmetika a parfumerie, hodinky a náramky, módní průmysl, interiérový design, luxusní obaly jsou vždy kolem, čímž vyvolávají vyšší zájem spotřebitelů o luxusní krabice na zakázku.
„Exkluzivita je to, co se výrobci snaží vytvořit s luxusní krabičkou v mysli potenciálního zákazníka, což odráží tuto sofistikovanější konfiguraci s přidanou hodnotou balení.“ Valiani řekl.
Valiani uzavřel: „Zejména pro uznávané a prestižní značky se odlišení z hlediska jedinečnosti stalo aspektem, do kterého je třeba investovat. Díky některým technologiím pro tvorbu obalů z potahované tuhé lepenky je koncept „přizpůsobení“ stále více proveditelný a dostupný.“