Výhody a nevýhody digitálních a tištěných nápisů

Sonja Angerer se zabývá výhodami a nevýhodami digitálních a tištěných nápisů. Současný vývoj, jako je umělá inteligence a prostorová výpočetní technika, situaci opět mění. Jak tento posun ovlivní tiskárny?

Tištěné nápisy jsou již po staletí důležitou součástí reklamního prostředí. Digitální nápisy však v posledních desetiletích zaznamenaly nebývalý rozmach. To bylo jasně patrné i na veletrhu European Sign Expo 2024 v Amsterdamu. Tento veletrh poprvé vedle veletrhu FESPA Global Print Expo (19. – 22. března 2024) nabídl Digital Signage Lounge s výstavní plochou, která byla zaměřena výhradně na reklamu na obrazovkách.

Výhody digitálních nápisů

Výhody digitální reklamy jsou zcela zřejmé, poskytuje dynamický obsah, který lze aktualizovat v reálném čase. Inzerenti tak mohou kdykoli změnit způsob oslovení publika a také zobrazit speciální nabídky nebo ceny. Díky tomu mohou rychle reagovat na nečekané události, jako je například náhlý liják. Co takhle malá přestávka na kávu, než přeháňka ustane? Nebo jen nákup nového deštníku?

Digitální nápisy jsou často připojeny k internetu. To umožňuje přístup k databázím, které mohou zaznamenávat místní počasí nebo prodej určitého zboží. Již delší dobu existují také moduly, např. od společnosti Nexmosphere, software, který dokáže zjistit věk a pohlaví osoby stojící před obrazovkou. Je docela možné, že v budoucnu se k tomuto účelu bude umělá inteligence (AI) využívat častěji.

Při každodenním provozu digitální značení také produkuje mnohem méně odpadu než tištěné značení. Po skončení kampaně není třeba rozebírat a recyklovat metry čtvereční papíru, fólie nebo textilu. Ke spuštění nových kampaní stačí několik kliknutí. Digitální značení také snižuje zátěž zaměstnanců v oblasti prodeje a vizuálního zboží, protože ti často musí přes noc montovat tištěné značení, aby zákazníci viděli reklamu na nejnovější produkty při otevření prodejny.

Díky technologickému pokroku se propojené aplikace digital signage staly dostupnějšími a uživatelsky přívětivějšími. Předchozí generace veřejných displejů vyžadovaly specializované technické znalosti, zatímco moderní systémy se snadněji instalují a udržují.

Výhody tištěného značení

Tištěné nápisy se stále hojně používají v místě prodeje, pro vnitřní i venkovní reklamu. To je dáno jejich mnoha výhodami. Tisková reklama je velmi ekonomicky výhodná. Ve srovnání s jinými reklamními kanály, jako je televizní nebo rozhlasová reklama, je tvorba a výroba levná a rychlá.

Pokud jsou na místě již nainstalovány rámy, může být montáž plakátů, megaplakátů a světelných boxů velmi efektivní, protože není zapotřebí žádný odborný personál, přístup k internetu ani elektrické připojení. Proto se nápisy pro nouzové východy často tisknou fluorescenční barvou, protože budou dobře viditelné i bez ohledu na výpadek proudu.

Tištěná reklama je velmi trvanlivá a cenově výhodná, což ji činí vhodnou i pro místa, kde se očekává větší vandalismus, jako jsou čtvrti s velkým počtem turistů, kluby nebo bary. Pokud dojde k poškození nebo zničení plakátu, je mnohem snazší jej nahradit než umístit nový digitální displej.

Tištěnou reklamu lze snadno rozebrat a zlikvidovat. V Evropě se reklamní materiály na kartonu a papíru recyklují převážně s odpadním papírem. Existuje však také mnoho způsobů, jak využít i textilní a fóliové reklamní materiály.

Tištěná reklama je známá a uklidňující. To může znamenat, že ji mnozí upřednostní před digitální reklamou. Lidé se speciálními potřebami, jako jsou zrakově postižení nebo kolemjdoucí s poruchami pozornosti, také obecně lépe zvládají statický obsah. Na tištěných plakátech je stále snadné vytvořit příležitost k interakci a tištěné QR kódy nabízejí snadný přístup na webové stránky.

Nevýhody digitálních nápisů

Jednou z hlavních nevýhod digitálních nápisů je vysoká počáteční investice potřebná na instalaci a údržbu, přestože společnost Mordor Intelligence odhaduje, že evropský trh s digitálními nápisy poroste do roku 2029 o téměř 11 % ročně.

Vhodné obrazovky s úhlopříčkou 40 palců a více však stále mohou stát zhruba 700 eur za kus od lídrů evropského trhu, společností Samsung a LG. K tomu je třeba připočítat pouzdro, montáž a samozřejmě software. Masivní nárůst nákladů na elektřinu a pracovní sílu v posledních dvou letech také výrazně prodražil průběžnou údržbu.

Kromě toho se stále více zákazníků ptá na dopad digitálních nápisů na životní prostředí. Spotřeba elektrické energie a zdrojů, odpadní teplo a světelné znečištění přispívají k významné ekologické stopě. Výrobci se tímto problémem teprve začínají zabývat. Likvidace elektronického odpadu navíc stále často probíhá za nebezpečných a neférových podmínek v zemích globálního Jihu.

Závislost na technické infrastruktuře s sebou nese i určitá rizika, protože selhání systému nebo problémy se softwarem mohou vést k tomu, že se důležité informace nezobrazí včas. Zásadní otázkou je také ochrana soukromí, zejména pokud Digital Signage využívá také sledování nebo vyhodnocování věku/pohlaví. Mnoho lidí má pocit, že takové praktiky narušují jejich soukromí.

Neustálá aktualizace obsahu může také vyžadovat značné množství času, protože se očekává, že obrazovky budou stále aktuální a relevantní. Udržování systémů správy obsahu pro digitální nápisy ve firmách proto vyžaduje značné množství zdrojů. Ty mohou chybět jinde a odvádět pozornost od jiných důležitých úkolů.

Nevýhody tištěného značení

Tištěná reklama, jako jsou brožury, plakáty nebo displeje, byla kdysi základem reklamního průmyslu. Většina reklamních kampaní byla koncipována s jasným zaměřením na tištěné produkty, i když se k nim přidávaly další reklamní kanály, například televizní nebo rozhlasové spoty. To se během několika posledních let hodně změnilo a bude se měnit i nadále. Podle statistiky Statista se očekává, že tržby z tištěné reklamy v Německu budou až do roku 2028 klesat o téměř 3,7 % ročně.

Největší nevýhodou tištěné reklamy je nedostatečná flexibilita. Je to proto, že jednou vytištěnou reklamu nelze aktualizovat ani měnit. Samozřejmě je snadné vytvořit personalizované zásilky, které se vytisknou digitálně. Mnoho jiných forem tištěné reklamy však neumožňuje rychlé a flexibilní přizpůsobení cílovým skupinám nebo aktuálním událostem.
Kromě toho je mnohem obtížnější získat statistiky tištěné komunikace než digitální a online reklamy. V důsledku toho si inzerenti často nejsou jisti, zda vůbec oslovují svou cílovou skupinu. obávají se, že mladší zákazníci, si tištěné reklamy nemusí téměř vůbec všimnout.

Náklady na tisk a distribuci nápisů jsou zpočátku často vyšší než u digitálních alternativ. To platí zejména pro velkoformátovou a venkovní reklamu. Dopad tištěného značení na životní prostředí je také značný, protože spotřeba papíru a produkce odpadu zvyšují ekologickou stopu společností.

Reklamní materiály vytištěné na papíře a kartonu lze snadno recyklovat. Složitější je to s obřími plakáty na pletivu nebo plachtě, fóliemi na vozidlech nebo měkkými nápisy. Přestože průmysl nyní udělal velký pokrok na cestě k„zelenému tisku“.

Závěr: Zanikne tištěná reklama?

Otázka, zda je pro vaši firmu výhodnější digitální nebo tištěná reklama a značení, závisí na několika faktorech. Mezi ně patří cílové skupiny, umístění, účel značení a rozpočet. V budoucnu pomůže marketingovým manažerům analyzovat velké množství dat a podpořit jejich rozhodování umělá inteligence.

Ve velmi živém a technologicky náročném prostředí, jako jsou nákupní centra nebo letiště, má Digital Signage jasnou výhodu. Ve venkovském nebo historickém prostředí však může být vhodnější tištěné značení. Po instalaci totiž nespotřebovává žádnou energii. Tištěný materiál je proto vhodnější pro dlouhodobou reklamu, protože šetří energii a suroviny.

Budoucí vývoj by však mohl vést ke ztrátě významu digitálního i tištěného značení. Brýle pro rozšířenou realitu (AR) a brýle pro virtuální realitu (VR) existují již několik let. Společnost Apple však v červnu 2023 představila svůj první prostorový počítač Vision Pro. Je docela možné, že tím položí základ pro široké přijetí prostorových počítačů.

Možná budeme za pár let všichni chodit s digitálními brýlemi na nose? Pak budou kolemjdoucí na základě své polohy vidět reklamu a komunikaci na vlastní obrazovce. Možná dokonce budou existovat blokátory reklam, které skryjí jakoukoli vnější reklamu.

Celkově lze říci, že jak digitální nápisy, tak tištěné nápisy mají v současné době svůj účel. Přinejmenším v nejbližší budoucnosti budou pravděpodobně koexistovat. Výběr lepší technologie proto nebude jednoznačný, ale bude záviset na potřebách a preferencích uživatelů a poskytovatelů. Pro reklamní průmysl i pro tiskárny bude důležité spojit to nejlepší z obou světů a maximálně využít výhod obou forem značení.

Na veletrhu European Sign Expo hovořila společnost FESPA s Xavierem Xavierem Carrerasem Sanchezem, manažerem pro strategické zákazníky ve společnosti Navori Labs, o tom, jak nabídnout klientům kombinaci digitálního a tradičního značení, aby byl obsah co nejefektivnější. Podívejte se na jeho rozhovor zde.