Přestože je trh se sportovním oblečením již nyní velmi frekventovaným segmentem, kde se o zakázky uchází spousta poskytovatelů, stále je na něm mnoho nováčků. Rob Fletcher hovoří se společností Jelenew, která se specializuje na poskytování sportovního oblečení a doplňků pro ženy v cyklistice.

Zahájení nového podnikání na jakémkoli trhu je vzhledem k širším ekonomickým problémům, kterým všichni čelíme, náročné. Pokud se však zaměřujete na oblast, která je již plná předních jmen a značek, je tento úkol ještě složitější.

To však nezabránilo nováčkům, aby se prosadili v segmentu sportovního oblečení. Ačkoli se jedná o oblast s velkou konkurencí a mnoha různými poskytovateli, mnoho podniků nachází úspěch v zavádění nových produktů, které konkurují zavedenějším nabídkám.

Jedním z takových podniků je Jelenew, který se specializuje na poskytování sportovního oblečení a doplňků pro ženy v cyklistice. Společnost byla založena v roce 2021 a získala podporu bývalé mistryně světa v ženské cyklistice Marion Clignetové, která jí poskytuje technické poradenství při vytváření výrobků, které se odlišují od konkurence.

Za tímto účelem založila společnost Jelenew společně s firmou Clignet laboratoř „Sprinters Jersey Lab“, která je založena na základní patentované technologii CurveTec společnosti Jelenew. Díky kombinaci této technologie s poutavými designy, které jsou aplikovány pomocí specializovaných tiskových technik, se společnosti Jelenew podařilo přilákat velký zájem z celého světa ženské cyklistiky a přilákat zákazníky v zemích po celém světě.

„Posláním společnosti Jelenew je podporovat celosvětovou ženskou cyklistiku a povzbuzovat ženy, aby byly samy sebou a překonávaly hranice,“ uvedla Jelenew. „Kombinujeme cyklistickou funkčnost s technikou haute couture a estetikou a vyrábíme profesionální cyklistické oblečení pro ženy všech tvarů a velikostí po celém světě.“

Hledání „pravého“ dámského cyklistického oblečení

Pokud se podíváme hlouběji na vztah se společností Clignet, zjistíme, že se společnost Jelenew zaměřuje na růst na přeplněném trhu.

Během profesionální kariéry, kterou zahájil v roce 1990, získal Clignet šest titulů mistra světa a dvě stříbrné medaile, přičemž Francii reprezentoval na olympijských hrách. Celkem si Clignetová během své kariéry připsala více než 350 vítězství, včetně etapových vítězství a vítězných dresů na Tour de France a Giru žen.

Jako by to všechno nebylo dost působivé, Clignet toho všeho dosáhl jako pacient s epilepsií. Její diagnóza ji ve 22 letech připravila o řidičský průkaz, což ji přimělo začít jezdit na kole v komunitě a připravilo jí cestu k velmi úspěšné cyklistické kariéře.

Po odchodu ze závodní cyklistiky Clignetová nadále investovala do cyklistického vzdělávání a práv cyklistek a věnovala se rozvoji ženské cyklistiky. To ji přivedlo ke spolupráci s firmou Jelenew, protože již dříve hovořila o svých potížích s nalezením cyklistického oblečení, které by bylo skutečně určeno pro ženy, vyhovovalo jejich anatomické stavbě, fyziologickým potřebám a estetickým nárokům.

„Ať už při tréninku nebo při závodech, hledala cyklistické oblečení, které dokonale řeší ochranu svalů, pohodlí a estetiku,“ řekl Jelenew. „Věřila, že vyřešení těchto problémů by mohlo způsobit, že si cyklistiku zamiluje více žen.

„Většina dámského cyklistického oblečení na trhu však byla jen zmenšenou verzí pánského oblečení s jiným potiskem, dokud se nesetkala s Jelenew, dámskou sportovní značkou, která se skutečně snaží tyto problémy řešit.“

Návrat k ženské cyklistice

Clignetová se rozhodla připojit ke společnosti Jelenew a začít svůj nový podnik: vytvářet cyklistické oblečení, které splňuje potřeby žen a podporuje rozvoj ženské cyklistiky.

„Stejně jako překonávala překážky své nemoci a neustále překonávala své rekordy, stala se pro ni novou výzvou tvorba vysoce výkonného a estetického cyklistického oblečení,“ řekl Jelenew.

Aby společnost Jelenew dosáhla svého cíle, kterým je skutečné dámské cyklistické oblečení, použila k řešení problémů cyklistek techniky haute couture drapérie. Mezi ně patří tlak na hrudník, slabá podpora pasu a břišních svalů a nedostatečné přizpůsobení a pružnost v oblasti ramen a podpaží.

Tehdy se zrodila laboratoř Sprinters Jersey Lab, v níž Clignetová spolupracovala s Jelenewovou, aby se její problémy z minulosti proměnily ve výzkumná témata a podpořily další cyklistky po celém světě.

„Spolupracuje s naším týmem návrhářů, aby vycházela z řešení technik haute couture, řešila problémy s padnutím pomocí technologie CurveTec, snižovala tření, poskytovala ochranu svalů a pomáhala při výrobě energie,“ řekl Jelenew.

„Laboratoř Sprinters Jersey Lab vytvořila vnitřní klimatický systém s technologií tkaniny přizpůsobené různým tělesným zónám. Vyvinuli jsme také špičkovou technologii bezešvého střihu, technologii šití bez tření a vědecky podložené pozice švů, abychom zabránili opotřebení a poškození citlivých oblastí.“

Aby bylo zajištěno, že oděvy plně vyhovují potřebám žen, Clignet osobně testoval a pomáhal výrobky zdokonalovat. Cyklistické oblečení Jelenew si oblékla na charitativní cyklistický závod proti epilepsii „Le Marion Clignet“, kde byla za design oblečení pochválena.

„V souladu s přístupem haute couture Clignet a tým návrhářů neustále vyhledávali vynikající spolupracovníky v oboru a používali špičkové techniky výroby oděvů, aby zvýšili výkonnost sportovního oblečení a zároveň přidali módní nádech,“ uvedl Jelenew.

Chcete-li jít ve stopách společností Jelenew a Clignet a uspět na trhu se sportovním oblečením, je dobré začít na veletrhu Sportswear Pro 2024, který se koná tento měsíc společně s veletrhem FESPA Global Print Expo 2024 v Amsterdamu.

Veletrh Sportswear Pro 2024 se koná od 19. do 22. března a přivítá vystavovatele z různých oborů, kteří budou návštěvníkům k dispozici, aby s nimi hovořili o možnostech růstu na tomto trhu a o tom, jak mohou účastníky podpořit v jejich růstových cílech.

Objevte nejnovější nanovinky na sportovní oblečení na Sportovní oblečení Pro 2024, která se koná od19. do 22. března 2024. Na veletrhu Sportswear Pro budou představeny nejnovější technologie a řešení pro výrobu sportovního oblečení na zakázku a na míru. Od návrhu vzorků a automatizovaných digitálních pracovních postupů až po na adresenovativní materiály a vtegrované nositelné technologie, výstava a fórum vizionářských trendů představí sportovním a aktivním značkám a výrobcům oblečení udržitelná, rychlejší a úspornější výrobní řešení. Registrace zde a použijte kód SWPJ402.