Bývalá profesionální atletka Ana Kristianssonová spojila svou vášeň pro módu a dlouhotrvající udržitelné oděvy a založila kreativní agenturu Desinder, která se specializuje na vývoj strategie, branding, design a komunikaci pro sportovní, outdoorové a lifestylové značky oblečení. V tomto blogu a před svou přednáškou na konferenci 2024 Sportswear Pro (21. března v RAI Amsterdam, Nizozemsko) vysvětluje, jak lze vytvořit oděvy, které vydrží…

Je zřejmé, že žijeme ve světě, kde se všichni – na úrovni organizací i jednotlivců – snažíme začlenit udržitelné postupy do našeho každodenního života a provozu. To se týká i trhu s módou a sportovním oblečením.

Vzhledem k tomu, že 80 % dopadu výrobku na životní prostředí je přímým důsledkem jeho designu [podle Nadace Ellen MacArthurové], je pro oděvní značky zásadní, aby jejich oděvy vydržely co nejdéle, a to s ohledem na aspekty, jako je proces konstrukce a materiály, z nichž jsou vyrobeny.

Ve společnosti Desinder je klíčovou součástí naší práce vytváření strategií pro společnosti, které se tradičně spoléhaly na velké zásoby svého zboží, ale potřebují a chtějí se přizpůsobit, aby posílily své obchodní modely a lépe reagovaly na potřeby svých zákazníků – a zároveň minimalizovaly množství odpadu.

Značky také provázíme procesem navrhování jejich oděvních výrobků, včetně vyhledávání materiálů a výrobců.

Odolný design

Pokud jde o sportovní oblečení a další typy oděvů, existují způsoby, jak mohou značky zvýšit životnost a možnost opětovného použití svých výrobků a zároveň podpořit oběhové hospodářství a omezit množství odpadu.

Představte si například, že máte sportovní svetr a rozbije se vám zip. Aby oděv vydržel co nejdéle, bylo by skvělé, kdyby si zákazník mohl snadno nechat namontovat náhradní zip – buď od značky oděvů, nebo to udělat sám pomocí opravné sady, kterou značka poskytuje – místo toho, aby ho vracel a měnil za zcela nový. A v mnoha případech, kdy je zákazníkovi zaslán nový svetr, je starý často vyhozen, což je velmi neekonomické.

Značkám také doporučujeme, aby při navrhování svých výrobků zvážily barevnost a skladovaly větší množství položek tam, kde je barevné schéma klasičtější a trvanlivější, a menší zásoby tam, kde je barva položky sezónní. Tento přístup podporuje mentalitu: „pokud se zboží vyprodá, pak je hotové a je to v pořádku, protože je to sezónní zboží“, namísto toho, aby: „musíme mít vždy všechny položky na skladě“.

Převzetí odpovědnosti

Oběhové hospodářství se netýká jen životnosti a opakované použitelnosti výrobků, ale také odpovědnosti.
Spotřebitelé dnes mohou iniciativně prodávat své použité oblečení na platformách, jako je eBay nebo Vinted, ale je na značce, aby zákazníkovi poskytla důvody a nástroje k tomu, aby tento výrobek používal co nejdéle. Značky by také měly svým zákazníkům vysvětlit, co mají s výrobkem dělat, když už není použitelný.

Zákazníci rychlou módu nevymysleli, takže nemohou za to, že 57 % veškerého oblečení končí na skládkách [podle Common Objective]. Jsou však stále vzdělanější a ptají se, kdo je zodpovědný za životnost jejich oblečení. Značky proto musí své zákazníky podpořit a usnadnit jim udržitelnější provoz z jejich strany. Musí být také ostražité a zkoumat možnosti různých obchodních modelů, například půjčování a vracení oblečení.

Ve společnosti Desinder zjišťujeme, že značky si kladou stále stejné otázky, a proto jsme vytvořili dvacetibodový rámec, který popisuje, jak můžete navrhovat produkty – včetně sportovního oblečení – tak, aby odolaly zkoušce časem. Na konferenci Sportswear Pro se budu tomuto tématu věnovat podrobněji a jako bonus se dotkneme toho, jak můžete prezentovat své udržitelné návrhy a iniciativy, aniž byste se dopustili „greenwashingu“.

Podívejte se na sekci Any Kristiansson „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity „ na konferenci Sportswear Pro 21. března 2024, 12:15 – 12:45 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. V přednášce budou mít návštěvníci možnost dozvědět se o výrobě, produkci a cirkulárnosti v celém dodavatelském řetězci sportovního oblečení. Registrace na zde k účasti.