Příležitosti k růstu v oblasti sportovního oblečení byly v posledních letech dobře zdokumentovány, protože mnoho významných značek navázalo partnerství se sportovními subjekty po celém světě. Rob Fletcher hovoří o novém partnerství mezi značkou Puma a Williams Racing.

Mezi nejnovější příklady takového vztahu patří Puma, světový gigant v oblasti sportovního oblečení, a Williams Racing, jeden z nejdéle fungujících týmů v seriálu automobilových závodů Formule 1.

Před několika týdny obě strany uzavřely několikaleté globální partnerství, v jehož rámci bude Puma dodávat týmu Williams Racing F1 širokou škálu oblečení. Jedná se o oficiální závodní oblečení pro jezdce týmu Williams Racing – Thajce Alexandera Albona a Logana Sargeanta z USA – a také o oficiální týmovou výbavu pro posádku v boxech a další zaměstnance Williamsu.

Zatímco tato dohoda by byla působivá už jen z tohoto hlediska, v následující části dohody se Puma i Williams Racing skutečně projeví jako komerční Williams Racing: výroba a distribuce replik oblečení a doplňků.

Oblečení vyrobené společností Puma, jako jsou trička, košile a mikiny s kapucí, bude k dispozici ke koupi na závodech F1 a v regionech po celém světě, včetně prodejen a outletů Puma. Kromě toho si fanoušci mohou zakoupit související doplňky včetně oficiálních týmových čepic, které jsou všeobecně považovány za nezbytnou výbavu všech fanoušků navštěvujících závody F1.

Navázání na dědictví

Puma má dlouhou a bohatou historii spolupráce s týmy a vlastnostmi na trhu motoristického sportu, která trvá již více než dvě desetiletí. Nemluvě o tom, že má obrovské zkušenosti i na jiných sportovních trzích, od fotbalu po atletiku.

Na trhu sportovního oblečení má takovou pověst, že její oblečení splňuje přísné normy protipožární ochrany stanovené Mezinárodní automobilovou federací (FIA), profesionálním orgánem, který řídí F1. To je obzvláště důležité pro tu část dohody, v jejímž rámci bude Puma poskytovat kompletní servis týmového oblečení pro Williams, včetně veškerého technického oblečení pro jezdce a týmové výstroje.

Pokud se vrátíme k širší obchodní stránce partnerství, klíčovou roli v něm bude hrát dceřiná společnost Puma „stichd“.Stichd bude využívat svá globální práva k navrhování, výrobě a distribuci řady replik oblečení a doplňků Williams Racing pro fanoušky.

Dědictví se potkává s inovacemi

„Williams Racing je poctěn, že může přivítat společnost Puma jako oficiálního partnera,“ uvedl Paul Asencio, ředitel příjmů Williams Racing. „Oddanost společnosti Puma dokonalosti a výkonnosti v motorsportu dokonale doplňuje hodnoty našeho týmu.

„Těšíme se, že od roku 2024 a dále přiblížíme vzrušení z Formule 1 fanouškům po celém světě prostřednictvím nové vzrušující řady oblečení a doplňků.“

O významu této dohody hovořil také Johan Adamsson, globální ředitel sportovního marketingu a sportovních licencí společnosti Puma. Podle něj odpovídá dědictví značek Puma i Williams Racing ve světě automobilových závodů.

„Jsme nadšeni, že můžeme zahájit tuto novou spolupráci, která se dokonale hodí pro značku Puma s dlouholetým a úspěšným odkazem Williams Racing ve Formuli 1,“ řekl Adamsson. „Ikonický a prestižní přístup týmu Williams Racing podporuje a podporuje zviditelnění značky Puma a její přístup k tomu, aby byla sportovní značkou číslo jedna v motorsportu.

„Jezdcům a týmu budeme dodávat závodní vybavení a týmové oblečení na nejvyšší úrovni a společně s naší dceřinou společností Stichd budeme od roku 2024 nabízet repliky a fanouškovské oblečení zapáleným fanouškům Williams Racing, spotřebitelům a nadšencům do motoristického sportu.“

Dosavadní příběh týmu Williams Racing

Jméno Williams Racing je synonymem pro svět F1. Od roku 1977, kdy tým Williams Racing poprvé závodil, získal přibližně 16 titulů mistra světa Formule 1. Jeho jezdci získali 114 vítězství v závodech a 128 umístění na stupních vítězů.

Williams Racing sice v současné době neusiluje o titul mistra světa jezdců F1 ani o titul mistra světa konstruktérů, ale díky pokračující dominanci Maxe Verstappena a týmu Red Bull se mu v sezóně 2023 podařilo získat úctyhodný počet bodů.

V současné době má Albon na kontě 27 bodů a v mistrovství světa jezdců F1 je na 13. místě, když se několikrát umístil v první desítce – v době psaní tohoto článku. Jeho týmový kolega Sargeant má v sezóně 2023 na kontě jeden bod.

V mistrovství světa konstruktérů F1 je Williams Racing s 28 body na sedmém místě z deseti týmů.

Ve dnech 19. – 22. března 2024 bude v amsterdamském RAI zahájena výstava Sportswear Pro. Na veletrhu Sportswear Pro budou představeny nejnovější technologie a řešení pro výrobu sportovního oblečení na zakázku a na míru. Výstava a vizionářské fórum trendů představí udržitelná, rychlejší a úspornější řešení výroby pro značky a výrobce sportovního a aktivního oblečení – od vzorového designu a automatizovaných digitálních pracovních postupů až po inovativní materiály a integrované technologie pro nošení. Zaregistrujte svůj zájem o návštěvu zde.