Propagační produkty: nové příležitosti pro tiskárny

Zákazy reklamy a klesající maloobchodní prodej jsou v současnosti hlavní příčinou problémů mnoha tiskáren. Reklamní dárky nabízejí tiskárnám nové příležitosti a nové trhy. Propagační produkty obvykle pracují se stávajícími tiskovými technologiemi, což z nich činí atraktivní trh, který je třeba prozkoumat.

Dnes lze tisknout na pera, ponožky, sluneční brýle, zápisníky a mnoho dalších produktů. Tiskem loga na tyto předměty lze vytvořit reklamní dárky. Reklama pomocí dárkových předmětů se osvědčila v mnoha ohledech, včetně vědeckého emocionálního účinku, který může na někoho mít.

Na výroční tiskové konferenci obchodního svazu v srpnu 2022 představil „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)“ velmi příznivou dopadovou studii Institutu září Strategie & Forschung. Jejich kampaň „1001 emocí “ se zaměřuje na osoby s rozhodovacími pravomocemi v oblasti marketingu. V roce 2019 dosáhly reklamní dárky v Německu obratu 3,65 miliardy eur. Kč, nicméně od pandemie již obrat v této výši nemají.

Průmyslová asociace zdůrazňuje význam propagačních produktů pro pěstování vztahů, a to jak u koncových zákazníků, tak u B2B podniků. Vysoce kvalitní individualizované propagační dárky fungují jako prostředek k zahájení konverzace s pracovními kontakty na dálku a z domova.

Tisk reklamních dárků – jak to funguje?

Pro tiskárny je tisk reklamních produktů obvykle součástí jejich podnikání. Je to překvapivé, protože mnoho tiskáren má většinu vybavení potřebného k tisku propagačních výrobků. Například UV vytvrzovací barvy lze použít k vysoce kvalitnímu tisku na širokou škálu plochých a na teplo nepříliš citlivých materiálů. Inkoustové a tonerové systémy na vodní bázi jsou vhodnější pro propagační produkty na bázi papíru, jako jsou papírové vlajky, kalendáře, zápisníky nebo individualizované obaly.

Pro personalizované předměty, jako jsou zapalovače nebo pravítka, nabízí společnost Roland DG dokonce stolní tiskárnu VersaUV LEF-12i, která dokáže tisknout na předměty až do výšky 100 milimetrů. U větších plochých tiskáren se při tisku reklamních dárků obvykle používá adaptér nebo mřížka, to proto, aby se předměty při tisku nepohybovaly na vakuovém lůžku potištěné.

Výrobky určené k použití jako reklamní předměty jsou obvykle navrženy tak, aby se daly snadno potisknout. Příkladem jsou klipy na bocích propisek. Ty jsou velké s rovnou plochou nebo kalendáře a obvykle mají ponechanou hlavičku pro logo. V závislosti na typu propagačního výrobku mohou být vyžadovány některé dokončovací prvky, jako je ořez, vazba nebo v případě propagačního textilu napařování, praní, sušení nebo žehlení. Tyto prvky je třeba vzít v úvahu při sestavování plánu procesu.

Které propagační předměty jsou vhodné pro digitální tisk?

Téměř všechny propagační předměty lze vytisknout digitálně. Například:

• Pera
• Disky USB
• Zapalovače
• Pravítka, metry, trojúhelníková pravítka
• Obaly, plechovky atd.

Digitální tisk však může být obtížný u velmi tlustých nebo zakřivených výrobků, jako jsou míče nebo láhve, dobrou alternativou k těmto výrobkům jsou poznámkové bloky. Mimaki však nabízí„Kebap Option“, vyvinutou pro přímý digitální tisk na válcovité předměty. Mnoho UV vytvrzujících inkoustů není vhodných pro balení potravin nebo některých hraček. Proto je velmi důležité před přijetím zakázky důkladně prozkoumat předpisy. Tím se také vyhnete případným drahým potížím.

Je tisk reklamních dárků pro tiskárny schůdným místem?

Reklamní produkty jsou všudypřítomné, což znamená, že na trhu již existuje několik zavedených a důvěryhodných dodavatelů, kteří nabízejí také konkurenceschopné ceny. Proto každá nová konkurence, která chce vstoupit na trh, bude muset zajistit, aby výroba byla vysoce automatizovaná.

Velkou část odvětví reklamních dárků v Německu a některých dalších oblastech však stále výrazně ovládají specializované agentury, které dlouhodobě spravují obrovské rozpočty vlastníků značek. Tito klienti se často rádi dozvídají o nových spolehlivých dodavatelích, a proto to vytváří příležitosti pro tiskárny, zejména ty, které nabízejí originální reklamní předměty vlastních návrhů, které nejsou nikde jinde k dispozici.

V současné době se odvětví reklamních výrobků neustále rozvíjí a zajišťuje vysokou kvalitu a personalizované předměty. Tiskárny s digitálními tiskovými stroji by již měly být na takové zakázky vybaveny. Proto je důležité, aby tiskárny prozkoumaly trh s reklamními dárky. Zejména v době, kdy mnohé tradiční reklamní kanály stále více zpomalují nebo zanikají.