Steve Lister podrobně popisuje směrnici EU o ekologických tvrzeních, která podporuje zodpovědnost podniků a brání vymývání zeleně. Požaduje od podniků odpovědnost za jejich udržitelnost. Steve se s vámi podělí o možné sankce za nedodržení předpisů, o to, jak se sníží greenwashing, o dopady na značky, pokud nebudou dodržovat předpisy, a o příležitosti pro značky.

Směrnice EU o zelených tvrzeních je předzvěstí transformační éry pro odpovědné podniky, bojuje proti „greenwashingu“ a nastoluje změnu paradigmatu směrem ke skutečné udržitelnosti. Tento regulační zázrak, který se vztahuje obecně na společnosti působící v EU, vyžaduje odpovědnost za environmentální tvrzení, s výjimkou odvětví, která již podléhají pravidlům ekologického marketingu.

Shrneme-li to, jádro problému spočívá ve zdůvodnění – společnosti musí svá tvrzení potvrdit důkladným posouzením životního cyklu, čímž se ukončí lehkovážné používání výrazů jako „ekologický“, „zelený“ a více se budou kontrolovat slova jako „čistá nula“ a „uhlíkově neutrální“. Externí ověřování zajistí, že tvrzení obstojí při auditech udržitelnosti, což zvýší jejich důvěryhodnost. Tato směrnice není jen klackem, ale i mrkví pro integritu značky, snížení právních rizik a podporu lepšího rozhodování. Je to maják, který nás vede do éry, kdy „udržitelnost“ je víc než jen módní slovo, je to způsob života.

Je však skvělé vidět, že Evropský parlament učinil tak odvážný krok vpřed vboji proti greenwashingu! Tato nová směrnice o ekologických tvrzeních mění pravidla hry jak pro spotřebitele, tak pro podniky. Příliš dlouho se společnostem dařilo uvádět zavádějící tvrzení o dopadu jejich výrobků nebo služeb na životní prostředí. Spotřebitelům to ztěžovalo informované rozhodování o tom, co kupují. A pro podniky, které se skutečně zavázaly k udržitelnosti, bylo ještě obtížnější konkurovat.

Podívejme se podrobněji na směrnici o zelených pohledávkách.

Cílem směrnice o ekologických tvrzeních je zastavit greenwashing stanovením norem pro tvrzení o životním prostředí nebo udržitelnosti. Podnětem byla studie z roku 2020, která ukázala, že 53 % environmentálních tvrzení v EU je nejasných nebo zavádějících. Pokud vaše společnost uvádí tvrzení typu „tričko vyrobené z recyklovaných plastových lahví“ nebo „opalovací krém šetrný k oceánům“, budete muset splňovat minimální standardy pro jejich doložení.

Kdy vstoupí směrnice o zelených pohledávkách v platnost na úrovni EU a členských států?

Směrnice vstupuje v platnost 20 dní po zveřejnění v Úředním věstníku EU. Členské státy mají 18 měsíců na zavedení právních předpisů a 24 měsíců po vstupu směrnice v platnost musí tato pravidla prosazovat. Mějte tyto lhůty na paměti, abyste zůstali v souladu s předpisy. Zde je stručný přehled nejnovějších klíčových termínů:

  • 2023: Vytvoření směrnice EU o „zelených tvrzeních“.
  • 9. listopadu 2023: Plánované projednání návrhu zprávy dokončeno
  • Léto 2024: Předpokládané hlasování ve společném výboru.

Musíme však poznamenat, že tyto časové plány a vývoj se mohou změnit, protože závisí na různých faktorech a legislativních procesech.

Jaké jsou možné sankce za nedodržení směrnice o ekologických nárocích?

Za nedodržení mohou být v dotčených členských státech uloženy pokuty až do výše 4 % ročního obratu. Další sankce zahrnují zabavení příjmů ze souvisejících transakcí a vyloučení z veřejných zakázek a financování až na 12 měsíců.

Jak se směrnice o ekologických tvrzeních zaměří na omezení „greenwashingu“?

Cílem směrnice je omezit „greenwashing“ stanovením přísných norem pro ověřování a zdůvodňování environmentálních tvrzení. Na tyto procesy budou dohlížet členské státy, které se budou spoléhat na nezávislé akreditované ověřovatele. Pokud tedy vaše společnost uvádí ekologická tvrzení, buďte připraveni je doložit spolehlivými a všeobecně uznávanými vědeckými důkazy.

Pokud srovnáváte svůj produkt s jinými, ujistěte se, že je srovnání spravedlivé a založené na podobných údajích. Souhrnná hodnocení, která dávají dohromady různé dopady na životní prostředí, nejsou povolena, pokud nejsou v souladu s pravidly EU.

Co se týče značení, zlatým standardem jsou systémy na úrovni EU. Nové veřejné systémy označování musí být na úrovni EU a nové soukromé systémy musí být předem schváleny a musí prokázat, že jsou ekologicky ambicióznější. Všechna environmentální označení musí být transparentní, ověřená třetí stranou a pravidelně revidovaná.

Nová směrnice skoncuje s „greenwashingem“, kterého jsme v poslední době svědky. Zakáže obecná environmentální tvrzení jako „ekologický“, „zelený“ a „biologicky rozložitelný“, pokud nebudou podložena spolehlivými důkazy. Rovněž potlačí tvrzení o trvanlivosti výrobků, která se ukáží jako nepravdivá. Chystám se napsat další aktualizaci klíčových slov, která vypadají, že budou podle této nové směrnice zakázána.

Jaký dopad bude mít na značky, pokud se spletou?

Směrnice o ekologických nárocích není jen pro parádu; mnoho značek po celém světě se již nechalo nachytat. Příklady zahrnují:

  • Volkswagen: v roce 2015 čelil reakci za podvádění při emisních testech.
  • McDonalds a Starbucks: jsou ostře kritizovány za to, že nahradily plastová brčka řešeními, která jsou pro životní prostředí stejně škodlivá, ne-li škodlivější.
  • Walmart: odhalen kvůli nepravdivým tvrzením o použití bambusu ve výrobcích, což vedlo k pokutě ve výši 3 milionů dolarů.
  • Zara a H&M: pod palbou kritiky za tvrzení o „udržitelném oblečení“, přičemž panuje všeobecné přesvědčení, že tato tvrzení jsou používána pouze jako marketingová taktika k zvýšení prodeje – přestože existují pádné důkazy o opaku.

Jedná se o významné vítězství v oblasti transparentnosti a odpovědnosti. Spotřebitelé tak získají informace, které potřebují k informovanému výběru výrobků, které kupují. A pomůže podnikům, které to s udržitelností myslí vážně, vyniknout nad ostatními.

Věříme, že tato nová směrnice je přelomovým momentem v boji za udržitelné obchodní postupy. Ukazuje, že EU to myslí vážně s bojem proti ekologickému podvodu a plánovanému zastarávání. A vysílá jasný signál podnikům po celém světě: spotřebitelé se již nechtějí nechat oklamat.

Jaké největší příležitosti pro podniky přináší směrnice o zelených pohledávkách?

Směrnice o zelených pohledávkách nabízí podnikům několik příležitostí:

Podněcování tržních příležitostí: Podporou hospodářské soutěže v oblasti udržitelných výrobků otevírá směrnice nové segmenty trhu a umožňuje podnikům diverzifikovat a růst.

Zlepšení kvality výrobků: Důraz na udržitelnost může vést ke zlepšení vlastností výrobků, což je přínosné jak pro spotřebitele, tak pro výrobce.

Zvýšení důvěryhodnosti: Směrnice poskytuje podnikům rámec pro doložení jejich environmentálních tvrzení. To může zvýšit důvěru spotřebitelů a pomoci podnikům vyniknout.

Vyhněte se nástrahám greenwashingu: Podniky se mohou vyhnout rizikům spojeným s poškozováním dobré pověsti dodržováním standardů směrnice.

Rovné podmínky: Díky regulaci soukromých environmentálních značek směrnice usnadňuje podnikům spravedlivou hospodářskou soutěž a snižuje zmatení spotřebitelů.

Celkově má směrnice za cíl odměnit skutečné úsilí o udržitelnost, podnítit inovace a podpořit růst trhu a zároveň přimět podniky, aby se zodpovídaly za svá environmentální tvrzení.

Kromě výše uvedeného je nová směrnice součástí širší strategie EU na podporu udržitelné spotřeby a výroby. Tato strategie zahrnuje řadu dalších iniciativ, jako je směrnice o ekodesignu a akční plán pro oběhové hospodářství. Všechny tyto iniciativy společně usilují o vytvoření udržitelnější budoucnosti Evropy.