Zatímco digitální značení se rychle rozvíjí, Rob Fletcher ukazuje, že nedigitální značení je stále důležité a cenné. Společnosti stále častěji využívají oba typy značení společně a vytvářejí tak poutavé a inovativní kampaně. Veletrh European Sign Expo 2025 se bude tímto vývojem v oblasti značení dále zabývat.

Není pochyb o tom, že digitální nápisy vzaly průmysl útokem a nabízejí nejrůznější možnosti, které statické nápisy nemají, zatímco vývojáři stále posouvají hranice možností této chytré a intuitivní technologie.

Ačkoli se někteří obávali, že digitální obrazovky zcela ovládnou odvětví reklamních nápisů, nic nemůže být dále od pravdy, protože mnoho značek a obchodníků se rozhodlo kombinovat obě možnosti a vytvářet tak nejrůznější inovativní a poutavé kampaně.

V tomto článku představujeme některé příklady digitálních a nedigitálních značek, které fungují ruku v ruce, a ukazujeme, že obě formy značení mohou existovat v harmonii, nikoli proti sobě.

Převzít šachovnicovou vlajku

Jako první se společnost Moss ze Spojeného království nedávno ujala projektu, jehož cílem bylo pomoci obléci výstavu F1 v Londýně. Tato akce probíhala několik měsíců v Immersive LDN v londýnském Excelu a pozvala fanoušky Formule 1 z celé Velké Británie i ze vzdálenějších zemí, aby si prohlédli celou řadu exponátů z této ikonické motoristické série.

Úkolem společnosti Moss bylo pomoci s výzdobou místa konání akce a vyrobit širokou škálu tištěných materiálů, které byly instalovány před zahájením akce v srpnu loňského roku. Jednalo se o grafické látky se silikonovými okraji (SEG), desky z foamexu, neonové fólie a detailní kiss-cut vinyly, které byly integrovány do expozic.

Kolem digitálních prvků výstavy, jako jsou digitální obrazovky a velkoplošné projekční plochy, byly instalovány tištěné aplikace, které pomohly spojit expozice a vytvořit pro návštěvníky pohlcující zážitek. Tento multikanálový projekt měl takový úspěch, že společnost Moss nyní jedná s organizátory o zajištění tištěných prvků při přesunu akce do Evropy a USA.

„Rádi pracujeme na projektech, které od samého začátku upoutají pozornost veřejnosti,“ říká Matt Phipps, ředitel skupiny Account ve společnosti Moss UK. „To, že naše grafika a displeje jsou nedílnou součástí této inovativní zážitkové akce, je prostě úžasné.“

Rozsviťte své nápisy

Mezitím se v Kanadě společnost TF Massif, která se specializuje na výrobu velmi velkoformátových flexibilních obvodů, se sídlem v Britské Kolumbii ujala inovativního projektu, který zahrnoval řadu prvků. Společnost oživila tištěnou grafiku přidáním různých komponent, jako jsou flexibilní inteligentní LED diody, elektronický papír a senzory, které byly následně naprogramovány tak, aby vytvářely nejrůznější efekty.

TF Massif integruje akcentní světla, elektronický papír a senzory jako součást tiskových displejů

Společnost TF Massif již dříve integrovala inteligentní flexibilní LED diody a senzory do tištěné grafiky, aby ji oživila, a to prostřednictvím své marketingové divize CAPTIVA Innovations. V rámci nedávného projektu však TF Massif navázala spolupráci se společností EINK, specialistou na elektronický papír (ePaper), aby představila novou nabídku, která přináší stejné efekty, ale k aktivaci potřebuje jen velmi málo energie.

„Chytré diody LED vyzařují světlo a mají přesný účinek,“ uvedla prezidentka společnosti TF Massif Judith Stewartová. „Papír ePaper je však ze své podstaty reflexní, takže má velmi nízkou spotřebu energie a umožňuje nám vytvořit pocit pohybu zcela novým způsobem aktivací jednotlivých částí nebo segmentů tištěné grafiky, jako jsou tvary a písmena.

„Proces výroby zelených obvodů je automatizovaný pomocí nástroje TFMassif Circuit Fabrication Tool namontovaného na řezačce Zünd a je stejně pohodlný jako řezání vinylu. LED diody Flex, elektronický papír a ovladače se jednoduše umístí jako samolepky a konečný výrobek se napájí buď z 5V USB nabíječky mobilního telefonu, nebo z elektrické zásuvky.“

Společnost dokonce překonala nepříjemný problém s ochranou obvodu na zadní straně grafiky. To bylo o to složitější, že laminování diod LED Flex, senzorů a papíru ePaper pomocí standardního samolepicího vinylu by vedlo ke vzniku nevzhledných bublin. K vyřešení tohoto problému použila lepidlo Drytac SpotOn s bodovým lepicím vzorem, které zajistilo čistou laminaci a ochranu obvodu.

„Integrace akcentových světel, elektronického papíru a senzorů do rolovacího plakátu nebo banneru umožňuje nespočet nových aplikací v oblasti POP, domácí a firemní výzdoby stěn nebo propagace značky, reklamy a veletrhů,“ řekl Stewart.

„Zákazníci jsou vždy ohromeni tím, jak je obvod tenký a flexibilní a jak několik LED diod nebo segmentů elektronického papíru dokáže oživit grafiku tak jedinečným způsobem. Tištěná grafika může být nyní aktivní, interaktivní a dokonce reagující díky integraci inteligentních flexibilních komponent.“

Obrazovky na kolečkách

Tento kombinovaný přístup není výhodný pouze pro stacionární značení. Společnost Elevate, která sídlí ve Skotsku, ale spolupracuje s partnery až v Japonsku, Hongkongu a dokonce i v USA, se spojila s charitativní organizací Marie Curie, která se zabývá léčbou rakoviny, a realizovala velmi inovativní projekt, v jehož rámci byla na bok dvoupatrového autobusu připevněna digitální obrazovka.

Fólie na vozidla lze použít jako doplněk k digitálním nápisům umístěným na boku vozidel.

Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o týdenní charitativní loterii, v níž mohou lidé každý týden vyhrát hlavní cenu 2 000 liber. Účast ve hře pomáhá získávat peníze pro organizaci Marie Curie a služby, které charita poskytuje lidem, včetně vyškolených zdravotních sester. Zatímco obří obrazovka na boční straně byla více než dostatečná k tomu, aby upoutala pozornost kolemjdoucích, samotný autobus byl také vyzdoben celoplošným obalem, který ladil se značkou a poselstvím charity.

K tisku barevného designu a oživení projektu použila společnost Elevate zařízení HP Latex 335, které instalovala v prosinci 2022. Tým společnosti Elevate nainstaloval fólii na autobus, včetně bočních a zadních oken, a připravil ji na osvětovou misi.

Tiskové a signální společnosti přicházejí se stále inovativnějšími způsoby, jak využít to nejlepší, co digitální a nedigitální aplikace nabízejí, a společně s nimi vytvářet úžasné kousky. Veletrh European Sign Expo 2025 nabídne větší vhled do světa digitálního a netiskového značení, zatímco na souběžně probíhajícím veletrhu FESPA Global Print Expo 2025 se návštěvníci mohou spojit s předními světovými výrobci a dodavateli tiskovin.

Objevte nejnovější inovace v oblasti digitálního značení a netisknutého značení na European Sign Expo 2025, přední evropské výstavě značení a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května na výstavišti Messe Berlin v Německu. Představí špičkové produkty, vizionářské koncepty a transformační vývoj, který utváří budoucnost značení. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ501 a za vstupenku zaplatíte pouze 25 eur.