Téma udržitelnosti může být náročné na orientaci a pochopení, zejména pokud jde o legislativu, loga a akreditace. Steve Lister zdůrazňuje, že legislativa jako dodržování předpisů bude v tomto roce 2024 klíčová.

Orientace ve složitém prostředí udržitelnosti je pro tiskové podniky v roce 2024 klíčová. Legislativa, loga a akreditace tvoří páteř firemní odpovědnosti. Nepochopení jejich významu může mít hluboké důsledky. Přísné ekologické a sociální předpisy vyžadují jejich dodržování a loga udržitelnosti označují vaše závazky.

Bez nich podniky riskují poškození pověsti, právní důsledky a vyloučení z lukrativních výběrových řízení a potenciálních nových trhů. Neznalost dopadu udržitelnosti může vést k promarnění příležitostí a snížení konkurenceschopnosti. V době, kdy spotřebitelé dávají přednost etickým volbám, podniky, které nepřijímají udržitelné postupy, ztrácejí své klienty. Aby se tiskařským firmám dařilo, musí pochopit význam legislativy týkající se udržitelnosti, používání loga a akreditací a bez problémů je začlenit do svých činností.

Podívejme se tedy na legislativní imperativ, protože dodržování předpisů bude v roce 2024 klíčové. Pryč jsou doby, kdy udržitelnost byla pouze otázkou svědomí podniku. Přísné předpisy v oblasti udržitelnosti, životního prostředí a sociální oblasti nyní vyžadují jejich dodržování, přičemž za jejich nedodržení hrozí vysoké pokuty a poškození pověsti.

Například v Evropské unii vstoupí v roce 2024 v platnost přelomová směrnice o podávání zpráv o udržitelnosti podniků (CSRD), která velkým společnostem ukládá povinnost podávat zprávy o svém dopadu na životní prostředí, sociální odpovědnosti a způsobech řízení. Podobné legislativní rámce vznikají po celém světě, což podtrhuje naléhavost toho, aby podniky začlenily udržitelnost do svých hlavních činností – směrnice o zelených tvrzeních, tato iniciativa, která je stále ve vývoji, ale zdá se, že bude konečně zavedena v březnu 2024, má za cíl potírat zavádějící tvrzení o udržitelnosti, která společnosti uvádějí. Přicházejí další, jako je zákon o obnově přírody, iniciativa pro udržitelné výrobky a zákon o náležité péči podniků v oblasti udržitelnosti (CSDL) a směrnice o náležité péči podniků v oblasti udržitelnosti (CSDDD), která se očekává v roce 2025. To jsou jen některé z předpisů EU o udržitelnosti a EU neustále pracuje na vývoji nových politik na ochranu životního prostředí a podporu udržitelného rozvoje.

Pak je tu nepřehledný svět udržitelných log. Zvýšený důraz na prokazování udržitelných referencí se týká celého tiskařského průmyslu a tiskařské firmy se potýkají se složitou otázkou: jak mohou tiskařské firmy prokázat svůj závazek k udržitelnosti způsobem, který je důvěryhodný a zároveň účinný? Odpověď bohužel není tak jednoznačná jako nalepení obecného „zeleného“ loga na marketingové materiály. Svět značek udržitelnosti je nepřehledný a jen na stránkách EcolabelIndex.com se to hemží více než 450 různými značkami. Toto množství možností je sice zdánlivě pozitivní, ale pro tiskové firmy představuje velkou výzvu. Výběr správného loga může být labyrintem plným rizik „greenwashingu“ a matení spotřebitelů.

Totéž platí pro papír, substráty a inkousty: Různorodost tiskových materiálů tuto rovnici dále komplikuje. Různé značky udržitelnosti se mohou zaměřovat na specifické aspekty, jako je papír z udržitelných zdrojů, zatímco jiné mohou upřednostňovat inkousty na bázi vody nebo veganské inkousty nebo strategie kruhového nakládání s odpady. Najít značku, která by zahrnovala veškeré úsilí tiskařské firmy v oblasti udržitelnosti, může být obtížné.

Jaká je tedy cesta vpřed pro tiskové podniky vtomto moři značek udržitelnosti?
Zaměřte se na transparentnost a důvěryhodnost: Místo honby za obecnými značkami by podniky měly upřednostňovat skutečné postupy udržitelnosti a transparentně o nich informovat. To by mohlo zahrnovat zdůraznění používání recyklovaného papíru, nových inkoustů na bázi vody nebo veganských inkoustů a odpovědných strategií nakládání s odpady.

Vyhledávání cílených tiskových certifikací prostřednictvím průzkumu a přizpůsobení se logům udržitelnosti specifickým pro tiskařský průmysl nebo použité materiály (např. FSC pro papír z udržitelných zdrojů) může zajistit větší důvěryhodnost a cílenou komunikaci. Spolupracujte na řešeních pro celé odvětví, protože polygrafickému průmyslu může prospět společné úsilí o vytvoření jasných a standardizovaných kritérií a log udržitelnosti.

Nezapomeňte, že jediné logo udržitelnosti nemusí být konečnou odpovědí. Kombinace transparentní komunikace o udržitelných postupech, cílených certifikací a spolupráce v rámci celého odvětví může tiskařským firmám pomoci zorientovat se v nepřehledném světě udržitelných značek a vybudovat si důvěru u klientů, kteří si uvědomují udržitelnost.

A konečně, v roce 2024 bude třeba sladit akreditace pro globální tiskové a marketingové společnosti. V prostředí, které si v roce 2024 uvědomuje udržitelnost, si globální tiskové a marketingové společnosti nemohou dovolit zůstat pozadu. Sladění s klíčovými postupy udržitelnosti velkých značek a maloobchodníků není jen krátkodobým trendem, ale nyní je to obchodní imperativ. To vyžaduje získání specifických akreditací, které ověřují váš závazek k odpovědnosti vůči životnímu prostředí. Zde je přehled nejžádanějších certifikací, důvodů, proč je potřebujete, a překážek, na které můžete na cestě k udržitelnosti narazit:

V oblasti udržitelných akreditací existuje několik „velkých zbraní“ – B Corp je svatým grálem udržitelnosti, certifikace B Corp přesahuje pouhou ekologickou stopu a zahrnuje etické pracovní postupy, zapojení komunity a řízení podniku. Dobrý výsledek v přísném hodnocení dopadů B Corp je prestižní záležitostí, která prokazuje holistický závazek k sociálnímu a environmentálnímu prospěchu.

Dále je zde Ecovadis, tato platforma zlatého standardu hodnotí dodavatele z hlediska environmentálních, sociálních a etických postupů v rámci 21 kritérií CSR. Získání vysokého hodnocení Ecovadis vás staví do pozice odpovědného hráče v globálním dodavatelském řetězci a otevírá vám dveře k partnerství se značkami a maloobchodníky, kteří se zaměřují na udržitelnost.

Existují však také „základní stavební prvky“, jako je ISO 14001, tato mezinárodně uznávaná norma vytváří rámec pro zavedení systému udržitelného environmentálního řízení (EMS). Získání certifikace ISO 14001 dokazuje váš závazek minimalizovat dopad na životní prostředí, od řízení zdrojů až po snižování množství odpadu.

Na této cestě k udržitelnosti však existují určité problémy, především náklady a úsilí. Získání těchto akreditací vyžaduje investice do procesů, sběru dat a auditů.

Pro menší společnosti může být počáteční finanční a provozní zátěž skličující. Pak je tu ještě otázka interní podpory. Posun firemní kultury směrem k udržitelnosti může být náročný. Pro dlouhodobý úspěch je zásadní získat pro tuto myšlenku všechna oddělení, od nákupu až po marketing. A konečně, udržení těchto nových standardů.

Po získání certifikátu práce nekončí. Neustálé zlepšování a rozhodování založené na datech je nezbytné pro udržení kroku s vyvíjejícími se normami a očekáváními spotřebitelů.

Cesta k udržitelnosti může být hrbolatá, ale pro globální tiskové a marketingové společnosti jsou výhody akreditace nepopiratelné. Upřednostněním udržitelnosti a získáním těchto žádaných certifikací se můžete zařadit mezi globální značky a prodejce, zajistit svému podniku lepší budoucnost a přispět ke splnění klíčových cílů udržitelnosti.

Nezapomeňte, že cesta k udržitelnosti je nepřetržitá, je to cesta a ne cíl. I když tyto akreditace představují cenné milníky, skutečným cílem je začlenit udržitelné postupy do DNA vaší společnosti. Důsledným vyhodnocováním a zlepšováním svého dopadu na životní prostředí se můžete stát skutečným lídrem v oblasti udržitelného tisku.

Objevte nejnovější inovace v oblasti udržitelnosti tisku na veletrhu FESPA Global Print Expo 2024, přední evropské výstavě tisku a značení. Koná se od19. do 22. března 2024 v RAI Amsterdam, Nizozemsko.

Zaregistrujte se zde a použijte promo kód FESJ408 pro slevu 30 eur.