Generální ředitel společnosti FESPA Neil Felton si připomíná 10. výročí svého působení ve společnosti FESPA a hovoří o tom, jak se veletrhy FESPA v posledním desetiletí proměnily ve vícerozměrné akce.

Významné pracovní výročí vám dává příležitost zamyslet se nad tím, co se změnilo a čeho bylo dosaženo. Po deseti letech v čele FESPA se mohu ohlédnout za desetiletím akcí FESPA a vidět, že se krok za krokem, rok za rokem, proměnily z veletrhů ve vícerozměrné akce, které se utvářejí na základě tvůrčího podnikatelského ducha a chuti PSP učit se.

Pro mě je to potvrzení pravdy, že nejúspěšnější akce mezi podniky jsou ty, které jsou postaveny na skutečné komunitě a řídí se potřebami této komunity podniků a jednotlivců. Jsou motivovány potřebami a aspiracemi svých návštěvníků, neřídí se pouze komerčními pohnutkami svých vystavovatelů a akcionářů.

Ve společnosti FESPA máme to štěstí, že máme jedinečný pohled na trh, který obsluhujeme. Díky 37 národním tiskovým asociacím máme 37 různých pohledů na dění v oblasti tisku na nejnižší úrovni. Jejich prostřednictvím můžeme přímo naslouchat hlasům tisíců členů s jejich vlastními názory na to, co od FESPA potřebují, doplněnými naší pravidelnou výzkumnou iniciativou FESPA Print Census. Prostřednictvím našich konferencí, kongresů a summitů můžeme naslouchat přímo vlivným představitelům tiskového průmyslu. A díky naší online přítomnosti máme přímý přehled o tématech, která přitahují největší zájem nebo podněcují největší diskusi.

Tyto různé kontaktní body se pak promítají do plánů rozvoje našich akcí FESPA, které jsou podpořeny cílenými investicemi do nezávislého průzkumu trhu. To zajišťuje, že návštěvníci po příjezdu neprojdou pouze přehlídkou vystavovatelů, ale najdou zde souvislosti, trendy, vhled a příležitosti k načerpání informací a inspirace.

Stále vidím příliš mnoho výstav, a to i v oblasti B2B, kde se program pro návštěvníky zastaví u divadelní sestavy prodejců propagujících své výrobky a možná jednoho nebo dvou trikových prvků, které nenabízejí nic víc než trochu vizuální zajímavosti. Na veletrhu FESPA jsme tvrdě pracovali na tom, abychom naše investice nasměrovali do prvků, které návštěvníkům skutečně pomohou posoudit příležitosti, o nichž se na výstavní ploše mluví. To znamená, že jim poskytujeme platformu, kde se mohou napojit na znalosti nezávislých a nestranných odborníků. A přiblíží jim nově vznikající aplikace v souvislostech s užitečnými informacemi o tom, jak jich lze dosáhnout v reálném výrobním prostředí. Efektivní obsah nakonec lidem dodává energii a pohání je kupředu.

Pro mě je zde jasná analogie s vydavatelstvím B2B. Samozřejmě existují média, která jednoduše agregují zprávy o firmách a produktech a slouží svému účelu. Ale skutečnou hodnotu pro čtenáře má kurátorský vzdělávací obsah, hlubší analýzy, debaty a komentáře. Právě tento mnohovrstevnatý „redakční“ přístup pomáhá osobám s rozhodovací pravomocí dávat smysl zprávám, vyhodnocovat trendy a činit informovanější strategická rozhodnutí.

V prvním blogu této série jsem psal o tom, jak jsme investovali do společnosti Printeriors jako do výkladní skříně, abychom pomohli poskytovatelům veřejných služeb vyhodnotit možnost diverzifikace v oblasti individuálních interiérových dekorací pomocí digitální velkoformátové tiskové technologie. Stejnou filozofií se řídí i náš přístup k digitálnímu tisku na textil. Od vzdělávací konference a vyhrazené plochy jsme se posunuli k investici do komplexní živé výroby – Print Make Wear – která spojuje různé technologie dodavatelů a skutečně předvádí skutečný pracovní postup výroby oděvů. Tento přístup zaměřený především na vzdělávání umožnil návštěvníkům lépe pochopit komplexní proces a zhodnotit skutečné příležitosti, které by mohli využít v oblasti módy na míru „just-in-time“.

Protože jsme zjistili, že kontrola barev je pro mnoho poskytovatelů platebních služeb kriticky důležitá, chtěli jsme vytvořit fórum pro sdílení znalostí o osvědčených postupech v oblasti měření a správy barev, což se projevilo v podobě našeho projektu Colour L*a*b*.

A když se zamyslím nad soutěží Wrap Masters, tak ta se z malé „vedlejší show“ olepování aut na naší evropské výstavě stala celosvětovou soutěží a samostatnou komunitou. Jedno video z World Wrap Masters, které jsme natočili v roce 2016, má nyní 5,6 milionu zhlédnutí! To už je pořádný počet fanoušků!

Nejnověji, vzhledem k absenci živých akcí až do podzimu 2021, jsme si vzali příklad z naší komunity a vytvořili sérii virtuálních akcí pod hlavičkou FESPA Innovation and Trends (FIT ). Ty v mezidobí, než se vrátí naše živé akce, poskytují prodejcům a nákupčím prostor, kam mohou jít objevovat inovace, efektivně navazovat kontakty a hledat cesty pro rozvoj svého podnikání.

Naší budoucí výzvou bude pokračovat v pořádání soudržných akcí, když FESPA nyní přitahuje tolik „mikrokomunit“ se stále specializovanějšími potřebami a zájmy. Když byla před 60 lety založena společnost FESPA s jasným zaměřením na sítotisk pro grafiku, byl náš úkol jednoduchý. Dnes se FESPA stala „baldachýnem“ pro stále rozmanitější specializované podniky. Jejich nuance vyžadují stále relevantnější, cílenější a cílenější obsah, a to nejen na našich živých akcích, ale na všech platformách FESPA. Musíme se zaměřit na pochopení velmi individuálních potřeb našich návštěvníků a vytvářet více zážitků na míru těmto osobám.

Nakonec se vždy budeme řídit organizačním cílem FESPA: pomáhat tiskařským podnikům v diverzifikaci, růstu a prosperitě. A toho budeme i nadále dosahovat sdílením znalostí, podněcováním inspirace a vytvářením cenných příležitostí k navazování kontaktů.