Od rychlé módy k personalizaci: nové příležitosti pro tiskárny v oblasti udržitelné módy

Spotřebitelé po celém světě požadují od módního průmyslu odolnější a udržitelnější oblečení. Nedávný úpadek rychlé módy vytvořil pro tiskárny v Evropě nové obchodní modely.

Pouze jedno tričko stojí přes 50 eur, a tak „Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie“ z aktuální kolekce ChaosFlo44 není levné. Tento rakouský YouTuber Minecraftu má téměř 1,5 milionu odběratelů. Jeho internetový obchod funguje u společnosti sanDAM GmbH od roku 2016. Většinu produktů vytváří přímo na místě v Absdorfu, městečku vzdáleném hodinu cesty od Vídně. Kromě digitálního přímého a sublimačního tisku nabízí sanDAM GmbH také efektové fólie a výšivky.

ChaosFlo44 není jediným obchodem se zbožím sanDAM. Specialista na přestavby van-life, komunita SIMS a maminka bloggerka také nabízejí fanouškovské produkty dokončené v Absdorfu. Tyto malé lokální a nikové módní kolekce jsou tak trochu považovány za odvrácenou stranu globálního trendu fast fashion.

Rychlá móda: obrovský globální trh

Módní průmysl je obrovský globální trh. Podle německé statistické platformy Statista se v roce 2022 odhadují tržby za dámské, pánské a dětské oblečení v Německu na 55 miliard eur. Očekává se, že v tomto roce utratí spotřebitelé za módu v přepočtu na jednoho obyvatele přibližně 660 eur. Německé spolkové ministerstvo životního prostředí uvádí, že každý člověk obohatí svůj šatník o 60 nových kousků.

Většina oděvů prodávaných v Německu je s průměrnou jednotkovou cenou pouhých 10 eur považována za fast fashion. Značky jako H&M, Zara nebo Primark se nacházejí na všech hlavních ulicích. Obrovské množství kolekcí za velmi nízké ceny zrychlují také velké internetové obchody, jako je Zalando nebo Shein.

Výroba textilních vláken a oděvů má však negativní dopad na životní prostředí. Výroba také vyžaduje velké množství vody, energie a surovin. K ukončení nadměrné spotřeby rychlé módy vyzývají nejrůznější organizace, například německé Spolkové ministerstvo životního prostředí nebo Greenpeace.

Oblečení je osobní a stává se personalizovaným

Podobně jako u rychlé módy došlo k rychlému nárůstu tržeb z udržitelné módy a módy z druhé ruky. Podle prognózy společnosti Statista se očekává, že jejich tržby budou již v roce 2025 tvořit téměř čtvrtinu trhu. Tento trend zaznamenaly téměř všechny velké oděvní značky a prodejci a začali nabízet možnosti secondhandové módy.

Příkladem je společnost Nike, která vytvořila svůj program obnovy. Nike shromažďuje vintage i neprodané zásoby a přetváří je v nové kolekce. Ty jsou k dostání ve vlajkovém obchodě Nike v Los Angeles.

Trend recyklace a upcyklace však není ničím novým. Již mnoho let existuje řada obchodů na platformách, jako je Etsy, které nabízejí upcyklované a personalizované módní předměty a doplňky.

Tiskaři pracovních oděvů obvykle nemají žádné spojení s textilním nebo módním průmyslem. Roste poptávka po oděvech, které jsou personalizované, individualizované a šetrné k životnímu prostředí. To nabízí tiskárnám obrovskou příležitost.

Mnoho výrobců a značek na trhu s udržitelnou a upcyklovanou módou je poměrně malých a otevřených spolupráci s partnery. Na rozdíl od velkých korporací také často vyrábějí v blízkosti trhu nebo dokonce lokálně, nedaleko v Asii.

Tiskárny tak mohou mnohem snadněji navázat kontakt. To umožňuje snadný kontakt pro získání odborných znalostí v oblasti potisku textilu a zpracování textilu pro personalizované zboží. Tvůrci módního a internetového obsahu mají online přístup k cílovým skupinám ochotným utrácet a také k návrhům, které odpovídají vkusu jejich fanoušků.

Díky vysoce kvalitním značkovým designům, krátkým sériím a individuální módě lze zboží prodávat za výrazně vyšší ceny než pracovní oděvy nebo fotodárky. Dnes se i značkové portály pro trička na zakázku, jako je Spreadshirt, snaží účtovat vyšší ceny podobně jako zavedené módní nebo lifestylové značky, ačkoli u nepotištěných oděvů často není žádný významný rozdíl.

Od rychlé módy k „osobní módě“. Co z toho mají tiskárny?

Trend rychlé módy se výrazně snížil a nyní se přesunul ke smysluplnější spotřebě oblečení. To má potenciál změnit módní průmysl. Zejména pro mladé dospělé nebo lifestylové módní trendy. Tiskárny mohou pomoci tyto okolnosti zmírnit díky svým místním zkušenostem. Nové technologie, jako je DTF (direct-to-film), umožňují vysoce kvalitní a rychlý tisk, a to i na nejrůznější nové a recyklované tkaniny.

V tomto odvětví se také zvýšil počet módních nadšenců, kteří nakupují od malých dodavatelů a mikropodniků. Ti většinou sami nic nevyrábějí, ale využívají své zkušenosti s designem a online jako základnu pro externí dodavatele. V tomto obchodním modelu zákazníci za zboží zaplatí již v internetovém obchodě drop shippera a to je pak odesláno přímo ze skladu výrobce zákazníkovi. Podle společnosti Shopify, poskytovatele snadno zřizovatelných internetových obchodů, je v současné době největší kategorií produktů móda.

Podle různých poradenských společností v oblasti managementu se očekává, že obchodní model dropshippingu poroste celosvětově do konce tohoto desetiletí o 25-30 % ročně. Tiskárny by si proto mohly vybojovat partnerskou mezeru. Přechod od rychlé módy k nyní smysluplnému a personalizovanému oblečení by mohl být pro tiskárny skutečným impulsem.