Laurel Brunnerová se zabývá rizikem zneužívání konceptu oběhového hospodářství k greenwashingu.
Nebo možná ne. Oběhové hospodářství je obrovský koncept, takže je pochopitelně atraktivní pro marketéry, kteří ve skutečnosti neočekávají, že cílové skupiny udělají víc než to, že je tato fráze zaujme. Ale pokud si firmy oběhové hospodářství alespoň uvědomují, musí to být dobře. Jen pro připomenutí, oběhové hospodářství je takové, kde se odpad z určitého procesu stává surovinou pro jiný související proces. To je sice zjednodušená definice, ale doufejme, že vám postačí, abyste pochopili, o co jde. Pokud chcete dospělejší definici, Nadace Ellen MacArthureové nazývá oběhové hospodářství „systémovým rámcem řešení, který řeší globální výzvy, jako je změna klimatu, ztráta biologické rozmanitosti, odpad a znečištění“.
Ačkoli se nám nelíbí, že se jedná o „greenwash“, můžeme tvrdit, že každá kapka může něco změnit a nakonec pomoci širšímu povědomí o životním prostředí. Proto se snažíme nevzdychat, když si přečteme další tiskovou zprávu, v níž se hovoří o nápadech na podporu oběhového hospodářství. Opakování sdělení nakonec přinese změnu, i když zní jako greenwash.
Společnost Actega, výrobce speciálních nátěrových hmot, inkoustů, lepidel a těsnicích materiálů, nedávno oznámila svůj plán, jak se stát udržitelnější. Stejně jako většina odpovědných podniků investuje do zařízení a výzkumu a vývoje. Actega však také pracuje na získání blíže nespecifikovaných „nových environmentálních certifikátů“, mezi něž by měla patřit i norma ISO 14001 pro systémy environmentálního řízení.
Společnost staví udržitelnost do centra svého podnikání, zejména při vývoji nových technologií a produktů. Dobrou zprávou je, že společnost Actega si uvědomuje, že všichni musíme „přejít na udržitelnější suroviny … v rámci boje proti změně klimatu“, jak shrnuje Benjamin Lux, technologický ředitel společnosti Actega.
Pan Lux si uvědomuje, že „musíme si položit otázku, jak chceme nakládat se zdroji, vyrábět a používat výrobky a co hodláme s materiály dělat poté“. V reakci na to se společnost Actega zavázala k pěti taktikám, které podnik posunou blíže k oběhovému hospodářství. Jsou to: zajistit, aby výrobky společnosti Actega bylo možné recyklovat; snížit materiálový odpad a spotřebu energie; usilovat o odstranění materiálů, které nelze snadno recyklovat, z výrobků; používat ve výrobcích alternativy k nebezpečným materiálům; a hledat partnerství pro zajištění úplné rozložitelnosti obalových komponent, které nelze recyklovat.
Tento přístup uplatňuje stále více společností. Začínají s důkladnějším poznáním surovin ve svých výrobcích, aby zjistily, co lze a co nelze nahradit něčím méně ekologickým. Poté zvažují možné změny složení. Společnosti spolupracují se zákazníky, dodavateli a regulačními orgány, aby zajistily bezpečný a ekologicky udržitelný vývoj výrobků. Právě to by mělo být jádrem toho, jak náš průmysl postupuje směrem k oběhovému hospodářství, a doufejme, že se cestou společnosti Actega vydá více společností.
Zdroj informací: Tento článek vznikl v rámci iniciativy Verdigris Project, jejímž cílem je zvýšit povědomí o pozitivním dopadu tisku na životní prostředí. Tento týdenní komentář pomáhá tiskařským společnostem udržovat aktuální informace o ekologických standardech a o tom, jak může ekologicky šetrné řízení podniku pomoci zlepšit jejich hospodářské výsledky. Verdigris podporují následující společnosti: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, RicohSplash PR, Unity Publishing a Xeikon.