Nové trendy a inovace ve sportovním oblečení

Sonja Angerer se s vámi podělí o nejnovější trendy a inovace v oblasti sportovního oblečení a o to, jak se jim přizpůsobují hlavní značky sportovního oblečení. Jak mohou tiskárny využít této příležitosti?

Průmysl sportovního oblečení je na vzestupu. Jen v Německu se podle Statisty očekává, že tržby ze sportovního oblečení pro ženy, muže a děti vzrostou do roku 2028 na téměř 6,5 miliardy eur. Ve srovnání s rokem 2018 to bude nárůst o více než 2,3 miliardy eur. K tomuto boomu významně přispívají nové tržní trendy a strategie.

Sportovní marketing

Po mnoho desetiletí bylo sportovní oblečení definováno pouze jako oblečení pro aktivní lidi. Dokonce i velké sportovní události, jako je mistrovství ve fotbale mužů, měly pro širší veřejnost jen malý význam. Nyní se to v celosvětovém měřítku změnilo díky marketingu velkých sportovních akcí, jako je například mistrovství světa ve fotbale nebo olympijské hry.

Dnes jsou fotbalové kluby a další významné sportovní týmy miliardovými podniky. Když Adidas každoročně představuje nový dres FC Bayern Mnichov, je to mediální událost. Dresy se prodávají po celém světě u specializovaných prodejců, v obchodech s módou i online. Podle zpráv z médií posílá společnost Adidas se sídlem v Herzogenaurachu do Mnichova každý rok 60 milionů eur.

Dnes mají známí profesionální sportovci vysoce placené smlouvy o podpoře s největšími výrobci sportovního zboží. To otevírá cestu k výrobě sportovního oblečení ve velkém množství, přičemž sportovní úspěchy sportovců jsou velkou součástí marketingového vyprávění. Až do 90. let 20. století byla Trigema, místní výrobce sportovního oblečení z Německa, největším sponzorem dresů 1. a 2. fotbalové bundesligy mužů a sponzorovala hned několik týmů.

Sportovní oblečení je móda

Dnes, zprávy zaměřené na sportovní targe velmi velký a demografické. V důsledku toho poptávka po sportovním oblečení stále roste. Trikoty se již nenosí pouze na trénink, ale nosí se každý den a všemi věkovými skupinami. Sportovní oblečení se hluboce zakořenilo mezi mladými lidmi po celém světě. Již v roce 1986 věnovali průkopníci hip hopu Run-DMC svým teniskám slavnou skladbu„My Adidas„.

V současné době nabízejí velké značky jako Adidas, Nike a Puma různé kolekce sportovního oblečení. Řada Adidas Performance je v jejich portfoliu jediná, která se věnuje oblečení, obuvi a doplňkům pro sportovce a je zaměřena na oblíbené aktivity, jako je fitness, běh nebo plavání. Kromě toho značky sportovního oblečení provozují stále větší počet menších, často limitovaných kolekcí, které mají oslovit různorodé publikum, obvykle spíše milovníky módy než sportovní nadšence:

• „Drops“ pro velké prodejce módy, jako je Zalando.
• Sbírky u příležitosti místních svátků, jako je Den mrtvých v Mexiku.
• Spolupráce s influencery
• Spolupráce s návrháři nebo módními značkami
• Speciální vydání pro firemní fanoušky a zasvěcené osoby

Tyto „kapslové kolekce“ se často používají k vytvoření určitého obrazu značky a jejích fanoušků.

Mnohé z těchto akcí jsou jednorázové kolekce v malém množství, ale existují i dlouhodobá partnerství s návrháři, například„Adidas by Stella McCartney„. Britská módní návrhářka s nimi spolupracuje od roku 2004. Navrhuje širokou škálu sportovního oblečení se zaměřením na udržitelnost.

Velký počet produktových řad znamená, že je třeba nalézt nové postupy pro tisk a povrchovou úpravu, aby se jednotlivé kolekce od sebe odlišily. Například společnost Adidas používá jak sítotisk, tak digitální tisk v procesech přenosu a přímého tisku. Ty jsou vyráběny ve vlastní režii i dodávány oficiálně uvedenými partnerskými společnostmi.
Puma také aktivně využívá dokončovací techniky a nové materiály. Jde o prezentaci značky a také o hledání technik, které zlepšují sportovní výkony nositele.

Personalizace jako marketingový nástroj

Tři přední světoví výrobci sportovního zboží, Nike, Adidas a Puma, nabízejí možnosti personalizace jednotlivých produktů již řadu let. K tomu se používají různé metody. Mnoho výrobků se například pseudopersonalizuje již v továrně, kdy jsou na týmová trička předtištěna populární čísla dresů a/nebo jména.

Adidas také dokončuje personalizované produkty objednané online v EFC Ecom Fulfilment Centre v Rieste. Puma na tom spolupracuje s místními partnery. V mnoha případech nabízejí určitý druh personalizace na místě také místní sportovní prodejci nebo fanouškovské obchody klubů. Ve většině případů se jedná o fólii z hejna, která se aplikuje na místě pomocí tepelného lisu.

„Spokojenost a osobní přání našich cílových zákazníků mají nejvyšší prioritu. Zejména mladí zákazníci chtějí vyjádřit svou osobnost prostřednictvím individuálního a kreativního stylu. Tuto poptávku dokážeme uspokojit díky naší široké nabídce výrobků, které lze přizpůsobit,“ uvedl mluvčí společnosti Adidas.

Místní, spravedlivé a šetrné ke klimatu

Mnozí, zejména mladší fanoušci sportovního oblečení, chtějí, aby se sportovní oblečení vyrábělo ekologicky šetrným a spravedlivým způsobem. Puma proto shrnula svou strategii udržitelnosti pod motto “ 10for25 “ a plánuje, že jednotlivé výrobky budou vyráběny výhradně v Německu. Zdá se však, že poptávka po místních tiskařských a dokončovacích zařízeních je v současné době na nízké úrovni.

Společnost Nike zahájila program „Re-Create“ v roce 2022. V rámci tohoto programu se na místě shromažďují vintage a deadstock kousky, které se na místě v Los Angeles přepracují na nové designové kousky. Adidas se zavázal, že do roku 2025 bude 90 % jeho výrobků udržitelných. Pro společnost to znamená zvýšit používání ekologicky preferovaných materiálů a usilovat o klimatickou neutralitu do roku 2050.

Programy udržitelnosti, které dnes realizují výrobci sportovního oblečení a módy, lze považovat také za marketingový trend. Koneckonců žádná významná značka dnes nemůže prodávat celosvětovému publiku, aniž by měla zavedený program minimalizace dopadu na životní prostředí, klima a místní komunity.

Důvodem jsou nejen požadavky konečných spotřebitelů, ale také nevládní organizace a zákonodárci, kteří se snaží chránit planetu. V EU se doprava a logistika podílí na emisích přibližně 20 %. Dá se tedy očekávat, že výroba módních a sportovních oděvů se přesune blíže k trhům, protože to je snadný způsob, jak výrazně snížit uhlíkovou stopu výrobku.

Marketingové trendy vytvářejí nové trhy

Do budoucna se očekává, že poptávka po sportovním oblečení bude i nadále stoupat. Zároveň na místní trhy vstupuje stále více menších výrobců. Globální značky se tomu snaží čelit nabídkou mnoha různých produktových řad a umožněním snadné personalizace standardního zboží.

Pro tiskárny se zkušenostmi na textilních trzích se tak mohou otevřít zajímavé obchodní příležitosti s předními značkami, ale také ve spolupráci s mladými značkami. Koneckonců, málokterý jiný segment módního průmyslu závisí na inovativních možnostech tisku a povrchové úpravy tolik jako trh se sportovním oblečením. Digitální procesy zároveň nabízejí jedinečné možnosti výroby i malých kolekcí s rozumnými náklady.

Objevte nejnovější inovace v oblasti sportovního oblečení na Sportovní oblečení Pro 2024, která se koná od^19. do 22. března 2024. Na veletrhu Sportswear Pro budou představeny nejnovější technologie a řešení pro výrobu sportovního oblečení na zakázku a na míru. Výstava a vizionářské fórum trendů představí udržitelná, rychlejší a úspornější řešení výroby pro značky a výrobce sportovního a aktivního oblečení – od vzorového designu a automatizovaných digitálních pracovních postupů až po inovativní materiály a integrované technologie pro nošení. Registrace na zde a použijte propagační kód SWPJ404 a ušetřete 30 eur.