Lidé, trhy, marže – kam směřuje odvětví po konferenci COVID-19? Sonja Angerer se podělí o 3 možné výsledky budoucnosti digitálního tisku.
Kdybyste se před 18 měsíci zeptali odborníků na budoucnost digitálního tisku, řekli by vám, že je na vzestupu a každoročně roste jednociferným tempem. Analogová tisková technologie si stále drží významný podíl na trhu v mnoha odvětvích, a proto by mělo zbývat ještě hodně nákladu, který bude převeden do digitálního tisku. Jenže pak přišel COVID-19 a všichni víme, co následovalo: obchody se zavřely, akce a veletrhy se odložily a dokonce i muzea zabránila návštěvníkům vstoupit dovnitř, několik tiskáren zastavilo výrobu. Vypadalo to, že budoucnost digitálního tisku narazila na pověstný ledovec.
Ani dnes není jasné, které druhy tiskáren budou nejvíce postiženy. Větší společnosti trpí kvůli průběžným výdajům, menší společnosti končí, protože se nevejdou do žádného státního programu pomoci (pokud v jejich zemi nějaký existuje). Dokonce i podniky, které se diverzifikovaly do neobvyklejších oblastí digitálního tisku, jako je tisk oděvů a reklamních dárků, se náhle ocitly v obtížích. Bez veletrhů a akcí se poptávka po reklamních dárcích výrazně snížila. Po měsících pokračující práce z domova si mnoho lidí nekupuje tolik oblečení jako dříve a v mnoha případech si je už stejně nemohou dovolit.
Dokonce i v různých evropských zemích zůstává výsledek budoucnosti digitálního tisku nejasný. Ještě v roce 2020 se zdálo, že Německo nebude COVIDem ve srovnání s jinými zeměmi, jako je například Itálie, zasaženo tak silně. Velká Británie je nyní první zemí, která znovu otevřela mnoho svých podniků a restaurací. Některé východoevropské země se stále potýkají s velkými problémy, zatímco části jižní Evropy začínají opět vítat turisty. Nic není zaručeno, protože během týdne se může vše opět změnit. Je tedy čas řídit se radou Grety Thunbergové „Chci, abyste panikařili“?
Panika není nikdy dobrou radou při rozhodování. Pro určení nové budoucnosti tohoto odvětví je však důležité ustoupit, zamyslet se a podívat se na širší souvislosti. Zde jsou 3 možné výsledky týkající se budoucnosti digitálního tisku.
Titulky: Dokonce i tiskárny se zaměřením na muzejní design se mohou cítit nejistě ohledně své budoucnosti v oblasti digitálního tisku. Obrázek: S. Angerer
Potenciální výsledek 1: Ne, předtím to nebylo dokonalé
Vzhledem k pandemii, která zasáhla tiskařský průmysl, je důležité si uvědomit, že i když byly ekonomické vyhlídky před 18 měsíci mnohem lepší, nebyly dokonalé.
Mnoho tiskáren ve střední Evropě se již před koncem roku 2019 potýkalo s vysokým tlakem na marže, který byl většinou způsoben velkou nadměrnou kapacitou v důsledku:
- zvyšování produktivity tiskařských strojů
- přechod z analogového na digitální tisk je v mnoha segmentech téměř dokončen.
- klesající poptávka po tištěných produktech, jako jsou časopisy a katalogy.
- přesun reklamního rozpočtu do online médií
- digitální nápisy nahrazující tištěné pokladní aplikace.
Další faktory ovlivnily budoucnost digitálního tisku a ztížily podnikání tiskáren před společností COVID:
- zvýšené náklady na energii
- nedostatek kvalifikované pracovní síly
- zpřísnění předpisů v oblasti životního prostředí
Odvětví digitálního tisku neustále roste a je vnímáno jako rychlá, mladá a převratná technologie, zatímco ve skutečnosti je dnes dominantním odvětvím tisku. To bohužel také znamená, že mnoho standardních inkoustových aplikací se stalo globálním zbožím.
Tiskárny je dokázaly vyrábět ve střední Evropě pomocí úzce integrovaných a automatizovaných pracovních postupů. V zemích s ještě vyššími náklady na pracovní sílu, jako je Švýcarsko, jsou tiskárny již léta pod extrémním tlakem svých konkurentů ze sousedních zemí. Několik těchto tiskáren se vydalo cestou automatizace. Pro ně budoucnost digitálního tiskařského průmyslu již začala.
Titulky: V ekologicky uvědomělejší společnosti se digitální tisk setkává s určitým odporem kvůli používání PVC pro superširokoformátové plakáty. Obrázek: S. Angerer
Potenciální výsledek 2: Budoucnost digitálního tiskařského průmyslu musí být ekologičtější
Vzhledem k tomu, že COVID je v popředí zájmu každého z nás, je snadné ignorovat probíhající ekologickou krizi. Spotřebitelé i vláda celosvětově požadují udržitelnější ekonomiku. To je pro polygrafický průmysl životně důležité, pokud chce utvářet svou budoucnost.
Je to náročné, protože na jedné straně je tu vnímání veřejnosti a na druhé straně zpřísňování předpisů ze strany vlády. Zdá se, že návrhy veřejnosti se zaměřují jak na emoce, tak na vědecké poznatky o vytváření udržitelného hospodářství.
Mnoho lidí ve vyspělých zemích dnes obecně nemá rádo PVC a papír. To přispělo ke snížení nákladu tištěné komunikace a podpořilo zavedení předpisů pro tištěné billboardy a velkoformátové kampaně. To je fakticky vykázalo z center měst, což zase ohrožuje budoucnost důležité části digitálního tiskového průmyslu.
Širokoformátové digitální nápisy spotřebovávají hodně energie, protože je zde vysoká poptávka po surovinách, ale zatím se nezdá, že by se potýkaly se stejnými důsledky. Také neustálé používání online komunikace je přispívajícím faktorem a problémem pro životní prostředí. Proto je důležité, aby tiskařský průmysl investoval více prostředků a času do zavedení tištěné komunikace a reklamy jako alternativy šetrné k planetě k mnoha digitálním aplikacím. Tím se zajistí, že budoucnost digitálního tisku bude povzbudivá.
Digitální tisk musí být šetrnější k planetě. Tiskárny mohou provést mnoho změn a vylepšení, aby toho dosáhly. Patří mezi ně:
Odpovědné využívání energie
Mnoho tiskáren již využívá ekologickou energii a při rozhodování o nákupu nového zařízení zohledňuje spotřebu energie. V budoucnu však bude důležité zohlednit spotřebu energie na vytápění/chlazení ve výrobních závodech a také spotřebu vozidel.
Dalším důležitým faktorem je dojíždění zaměstnanců. Podpora používání veřejné dopravy, jízdy na kole nebo spolujízdy může pomoci snížit uhlíkovou stopu tiskáren, čímž se společnosti stanou odolnějšími vůči budoucnosti.
Minimalizace odpadu
Vzhledem k univerzálnosti a rychlému zpracování digitálního tisku by se dalo předpokládat, že při něm vzniká minimum odpadu. Tím je zajištěna budoucnost nejen digitálního tisku, ale i výroby spotřebního zboží.
Nespolehlivé procesy mohou v digitálním tisku způsobit mnoho problémů. Zefektivnění pracovních postupů nejenže pomůže tomuto odvětví stát se ekologičtějším, ale také zvýší marže, protože spotřební materiál a likvidace odpadu budou v budoucnu pravděpodobně dražší.
Ekologičtější design
Mnoho aplikací digitálního tisku končí ve spalovnách nebo na skládkách. Přehodnocení designu obalů by bylo přínosné, průmysl již vytvořil různá řešení pro vytváření opakovaně použitelných nebo snadno recyklovatelných krabic.
Tiskárny musí své zákazníky informovat o tom, že design tisku je šetrnější k planetě, a to nejen s použitím pouze udržitelných substrátů a inkoustů, ale také s ohledem na celý životní cyklus výrobku. Budoucnost digitálního tisku nebude jen o tisku pro zákazníky, ale také o tom, že jim pomůže stát se udržitelnějšími.
Titulky: Budoucnost digitálního tisku bude také ve výrobě individualizovaného spotřebního zboží. Obrázek: S. Angerer
Potenciální výsledek 3: Budoucnost digitálního tisku je především o lidech
Stejně jako každé jiné odvětví se i tiskárny musí přizpůsobovat globálním megatrendům. Některé z nich se nezměnily ani v pandemii, patří k nim např:
Demografické údaje
Stárnutí populace může vést k vážnému nedostatku kvalifikovaných pracovníků a ke snížení poptávky po spotřebním zboží.
Individualismus
Vzhledem k významu uvědomělého nakupování bude personalizované a individualizované zboží pro spotřebitele i nadále velmi atraktivní, což vytvoří ještě větší mezery pro digitálně tištěné interiérové dekorace a oděvy.
Rozmanitost
Dokonce i v jedné zemi se lidé liší svým původem a životním stylem více než kdy jindy. Budoucnost digitálního tisku bude záviset také na jeho schopnosti dodávat produkty a služby vyladěné podle potřeb různorodé společnosti.
COVID-19 také pravděpodobně vytvoří nové megatrendy, které ovlivní odvětví inkoustového tisku, mezi něž budou patřit:
- Snížení globální mobility
- Změna uspořádání dodavatelských řetězců
- Práce na dálku
- Silné zaměření na zdraví a vědu (a mnoho dalšího).
Kam se tedy posuneme?
To, co bylo zpočátku považováno za vítanou přestávku od každodenního shonu, se stalo příležitostí pro podniky v odvětví digitálního tisku. COVID-19 vážně zasáhl lidi i podniky. Zdá se být oprávněné si myslet, že každá tiskárna, která hledá nové obchodní příležitosti, se musí podívat na dnešní „nový normál“. Nyní se zdá velmi nepravděpodobné, že by se světová veřejnost v dohledné době vrátila k životnímu stylu před COVID. Je však jisté, že budoucnost digitálního tisku bude vypadat zcela jinak než jeho minulost.