Richard Askam, průkopník personalizace, přešel z nápojového průmyslu k vytváření ikonických kampaní, jako je například kampaň společnosti Coca-Cola „Share a Coke“. Jeho řečnická kariéra zahrnuje vedení přednášky na TEDx, stal se ambasadorem FESPA . V minulosti vedl konferenční sekce na konferenci „Personalisation Experience“ a letos se vrátí, aby vystoupil v panelové diskusi.
Třicet let práce v nápojovém průmyslu mě připravilo na život vypravěče, ale tehdy jsem to ještě nevěděl! Poté, co jsem v roce 2010 vytvořil kategorii personalizovaných alkoholových dárků pro několik velkých prodejců, jsem se proslavil v roce 2014, kdy jsem vytvořil online personalizovanou kampaň Coca-Cola s názvem ShareaCoke v celé Evropě, kdy miliony lidí měly láhev Coly se svým jménem. Poté jsem tento trik zopakoval s personalizovanými marketingovými kampaněmi pro značky jako Marmite, Nutella, Lynx a Dove, které vedly k improvizovanému vystoupení jako řečník na konferenci o digitálním tisku, a už jsem se nikdy neohlédl zpět.
Přednáška na TEDx v roce 2017 mě vynesla do hvězdné atmosféry globálního řečníka, dokud v roce 2020 nezasáhl Covid a veškeré cestování náhle ustalo… ale po náhodném setkání s generálním ředitelem FESPA Neilem Feltonem při přednášce na akci v Bruggách v roce 2022 o budoucnosti personalizace jsem byl pozván, abych se stal ambasadorem personalizace pro FESPA po celém světě.
Vytvoření konference The Personalisation Experience na veletrhu FESPA v roce 2023 dalo Richardovi příležitost přiblížit mnoha dalším firmám, k čemu personalizace slouží a jak může zvýšit hodnotu vašeho podnikání, a já jsem tuto akci hostil v roce 2023 a znovu v roce 2024.
V roce 2025 se vrátím na konferenci SmartHub, která se koná na veletrhu Personalisation Experience 7. května ve 12 hodin, abych vám pověděl o svých vlastních zkušenostech s personalizací a o své cestě od lahví přes míče ke knihám a dále.