Digitální obrazovky se rychle vyvíjejí a přesahují rámec jednoduchého značení. Technologie MicroLED zvyšuje rozlišení a efektivitu, zatímco 3D a AR displeje nabízejí pohlcující zážitky. Umělá inteligence mění tvorbu a analýzu obsahu, personalizuje interakce a optimalizuje umístění na obrazovce. Větší obrazovky o velikosti stěny a dočasné pronájmy na akcích jsou stále běžnější. Vzhledem k tomu, že obrazovky se stávají všudypřítomnými, inovace se zaměřují na poutavá řešení, která udržují zapojení publika.
Velké digitální obrazovky v obchodech a na veřejných místech se staly samozřejmostí. Technologie těchto obrazovek urazila dlouhou cestu a neustále se zdokonaluje, což znamená, že se s digitálními displeji budeme pravděpodobně setkávat mnohem častěji, a to i na místech, kde jsme je doposud neviděli. Nenahrazují pouze tištěné nápisy, ale otevírají také nové možnosti využití v oblasti hledání cesty, dopravních informací a automatizovaného maloobchodu. A co víc, dynamická povaha pohyblivého obsahu na těchto obrazovkách z nich dělá pro značky životaschopnou alternativu k reklamě na sociálních sítích. Není tedy divu, že trh s digitálními nápisy podle prognóz nadále poroste rychlým tempem.
Všechny technologie lze časem vylepšovat a platí to i pro digitální obrazovky. Jedná se spíše o základní technologické pravidlo než o trend, ale přesto jsme svědky změn v základní technologii s lepším rozlišením a vyšším jasem. Při výběru obrazovek nyní převládají světelné diody neboli LED, přičemž nejnovější interakcí je technologie MicroLED. Tento přístup je založen na anorganických materiálech, které slibují lepší kontrast, vyšší jas a delší životnost. Použití technologie MicroLED bude také pokračovat v trendu tenčích a lehčích obrazovek. Ještě lepší je, že obrazovky MicroLED jsou energeticky účinnější, což pomáhá jak snižovat provozní náklady, tak uspokojovat poptávku po udržitelnějších řešeních.
To zapadá do trendu zvyšování udržitelnosti, který nevykazuje žádné známky zpomalení, což je dáno jak regulací, tak poptávkou spotřebitelů. Jedna konkrétní technologie, průhledné solární obrazovky, se toho snaží přímo využít. Jedná se v podstatě o solární panely, které lze použít k výrobě elektřiny, ale zároveň slouží jako obrazovky, což představuje skutečně energeticky účinné řešení.
Dalším trendem je zvětšování obrazovek, které zabírají celé stěny. To je rozdíl oproti videostěnám, kde je více obrazovek umístěno dohromady a každá z nich může zobrazovat samostatný obsah nebo být spojena dohromady a zobrazovat jednu velkou grafiku. S poklesem nákladů a zdokonalením technologie se staly běžnějšími velké, roztažené obrazovky, které mohou pokrýt celou stěnu. To může být docela efektivní na místech, kde jsou dlouhé chodníky, jako jsou letiště a velká vlaková nádraží, kde se grafika může pohybovat s vámi, když přecházíte z jednoho terminálu do druhého.
Jedním z nejžhavějších nových trendů jsou 3D obrazovky, někdy označované jako holografické displeje, u nichž se zdá, že obrazy doslova vyskakují z obrazovky a vyžadují naši pozornost. Na rozdíl od 3D filmů v kinech lze tento efekt pozorovat poměrně snadno, aniž bychom potřebovali speciální brýle. Tyto obrazovky se opírají o optický klam a fungují tak, že promítají dvě různé verze obrazu, z nichž každá je pořízena pod trochu jiným úhlem. To nutí lidský mozek zpracovávat je jako jediný obraz s různými hloubkovými signály. Bohužel je mnohem těžší oklamat fotoaparát moderního chytrého telefonu, což ztěžuje fotografování těchto obrazovek při používání!
Tento efekt je tím výraznější, čím větší je obrazovka, ale obsah musí být navržen tak, aby zdůrazňoval hloubku obrázků. Nejefektivnějším použitím je obtočit obrazovku kolem dvou rohů budovy tak, aby se zdálo, že efekt – například zvíře nebo kreslené postavičky – zabírá celou místnost v budově.
Dalším dlouho slibovaným trendem, který se konečně začíná prosazovat, je rozšířená realita neboli AR. Ta se nyní začíná objevovat v maloobchodním prostředí, často spíše jako digitální zrcadlo než obrazovka. Obchází se tak hlavní omezení AR – zákazníci musí mít vlastní náhlavní soupravy, aby mohli s touto technologií pracovat. Místo toho rozšířená realita v kombinaci s dotykovou obrazovkou umožňuje zákazníkům například procházet různé kombinace oblečení, aby viděli, jak na sobě budou vypadat. To se stane ještě rozšířenějším, až se sníží cena 3D obrazovek, což ještě více zvýší zážitek.
Vzhledem ke všemu tomu, co se kolem toho děje, bude možná nevyhnutelně hrát umělá inteligence větší roli i při vytváření obsahu pro všechny tyto další digitální obrazovky. Větší využití generativní umělé inteligence pomůže automatizovat část tvorby obsahu, zejména v oblasti personalizace obsahu v reálném čase, který lze použít k přilákání kolemjdoucích na sdělení na obrazovkách. Příkladem může být vytváření kreslených verzí kolemjdoucích, aby se prodloužila doba jejich zdržení.
Umělou inteligenci lze také využít k vytvoření osobních asistentů, kteří zvýší zapojení publika. Toho lze využít v aplikaci pro hledání cesty, která třeba pomáhá cestujícím orientovat se v letištním terminálu nebo pomáhá nakupujícím najít konkrétní produkty, a to vše s mnohem osobnějším přístupem.
Technologie umělé inteligence se stále častěji používá k analytickým účelům na obrazovkách. Taková analytika může být použita k určení, zda jsou obrazovky umístěny na nejlepším místě pro maximální pozornost, protože změny v místní oblasti mohly ovlivnit procházející provoz. Stejně tak budou chtít majitelé obrazovek zvážit, zda není čas danou instalaci aktualizovat, třeba změnou stávající obrazovky na obrazovku s holografickou obrazovkou, která více upoutá pozornost. A inzerenti budou samozřejmě chtít vědět, zda jejich sdělení fungují a zda skutečně zaujmou potenciální zákazníky. Mnoho obrazovek a tištěných billboardů nyní obsahuje senzory pro měření reakcí publika, ale umělá inteligence může pomoci vyvodit přesnější závěry z obrovského množství shromážděných dat.
Kromě toho je pravděpodobné, že se v oboru značení rozšíří využívání umělé inteligence pro prediktivní údržbu napříč celou škálou zařízení, což se bude týkat i digitálních obrazovek. Tím se sníží počet poruch a výjezdů, což povede ke snížení nákladů na provoz sítí obrazovek.
Není divu, že s klesající cenou obrazovek je jejich pronájem snazší. Proto se nyní pravidelně objevují na dočasných akcích, jako jsou veletržní stánky a pop-up stánky kampaní.
Závěrem lze říci, že digitální obrazovky se staly vyspělou technologií, která je nejen přijímána, ale nyní i očekávána na mnoha různých místech od nákupních center a vlakových nádraží až po nemocnice a hotely. Tento úspěch však zároveň vytváří problém – je těžší přilákat zájem o něco, co je nyní běžné. To zase bude hnacím motorem dalšího vývoje pro stále atraktivnější řešení.
Objevte nejnovější inovace v oblasti značení na European Sign Expo 2025, přední evropské výstavě značení a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května na výstavišti Messe Berlin v Německu. Představí nejmodernější produkty, vizionářské koncepty a transformační vývoj utvářející budoucnost značení. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ502 do 8. dubna a za vstupenku zaplatíte pouze 50 eur.