Obaly jsou jedním z trhů, který je již delší dobu označován za oblast růstu, ale pokud se spojí s dalším odvětvím příležitostí v oblasti personalizace, může to tiskárnám otevřít ještě více dveří. Rob Fletcher se zde blíže podívá na personalizaci obalů.
Využití současných trendů je klíčové. Pokud budete stát na místě a nebudete hledat nové potenciální zákazníky, riskujete, že přijdete o cennou práci, kterou by mohla získat konkurence.
Obaly i personalizace zaznamenaly v posledních letech obrovský rozvoj a ve spojení nabízejí tiskárnám nejrůznější příležitosti. Jako v případě každého trhu však není vždy jednoduché určit, na co se zaměřit.
Sešli jsme se s několika výrobci a dodavateli, abychom tuto zajímavou oblast osvětlili.
Dokonalý zážitek z rozbalování
Je sice pravda, že většina nákupů se dnes odehrává online, ale faktem zůstává, že kromě kliknutí na tlačítko „koupit“, kterým spotřebitelé dokončí svůj nákup, se jim po obdržení zboží dostaví také velký endorfinový šok. Podle Bena Ginesiho, evropského manažera prodeje digitálních obalů z vlnité lepenky ve společnosti Domino Printing Sciences, mohou digitálně potištěné obaly hrát v tomto ohledu klíčovou roli.
Ginesi se opírá o několik zpráv, které dokládají. Zaprvé, studie společnosti Smithers uvádí, že celosvětový trh digitálního tisku by měl do roku 2026 dosáhnout hodnoty 34,3 miliardy dolarů (28,3 miliardy liber/33,6 miliardy eur), což bude do roku 2032 představovat téměř čtvrtinu celosvětové hodnoty trhu tisku a potištěných obalů.
Podle Ginesiho k tomu přispívá rostoucí poptávka spotřebitelů po personalizaci a upřednostňování pohodlného nakupování online, čehož chtějí platformy elektronického obchodu využít.
Průzkum společnosti Mondi týkající se trendů elektronického obchodování a přístupu zákazníků k obalům v Evropě navíc ukázal, že 61 % spotřebitelů považuje tvar, materiál, vzhled a personalizaci obalu za důležité. Na druhou stranu 34 % respondentů by si rozmyslelo budoucí nákup, pokud by se domnívali, že obal nepříznivě ovlivnil zážitek z nákupu.
Pokud jde o to, jak může digitální tisk pomoci, Ginesi vysvětlil: „Pro většinu malých domácích prodejců v oblasti elektronického obchodování je spolupráce s dodavatelem obalů, který používá tradiční metody tisku, nepravděpodobná. Díky digitálnímu tisku však malé podniky a jejich zákazníci nemusí přijít o příležitost rozbalit obal.
„S rostoucím počtem poskytovatelů služeb zaměřených na digitální tisk si mohou firmy všech velikostí objednat krátké série poutavých, dokonce i personalizovaných obalů, které se hodí k jejich pečlivě vybranému zboží pro elektronické obchodování.
„Digitální tisk na obaly nabízí nízké minimální objednací množství za rozumnou cenu, což malým podnikům otevírá možnost budovat svou značku a zvyšovat spotřebitelský zážitek pomocí krabic, které jsou stejně jedinečné jako samotný produkt. Někteří prodejci přidávají na své obaly dokončovací prvky, jako jsou digitálně tištěné štítky – to může být nízkonákladová možnost pro vytvoření vlastních značkových obalů pro elektronické obchody.“
Rostoucí poptávka po personalizovaných obalech
Bobby Grauf, vedoucí obchodního rozvoje pro region EMEA ve společnosti Antigro Designer, která se specializuje na personalizaci tisku, souhlasí, že v oblasti obalů existuje příležitost k růstu. Odvolává se na průzkum, který ukazuje, že lidé jsou ochotni zaplatit vyšší cenu za personalizované obaly a obaly na míru a dávají přednost obalům, které jsou jedinečné nebo odrážejí jejich individuální styl a osobnost.
Print Customizer je cloudový nástroj pro personalizaci tisku od společnosti Antigro Designer.
„Společnost Coherent Market Insights zjistila, že rychlý růst elektronického obchodování podpořil poptávku po personalizovaných obalech a že je nyní snadnější než kdykoli předtím přizpůsobit si výrobky online,“ řekl.
Kde by tedy měly tiskárny hledat? Grauf uvedl, že dárky zůstávají lukrativní oblastí a stejně jako v případě širšího trhu s personalizovanými obaly se očekává, že nárůst elektronického obchodu tento růst urychlí.
Kromě toho hraje podle Graufa klíčovou roli v poptávce spotřebitelů také životní prostředí. Řekl: „Poptávka po personalizovaných opakovaně použitelných nápojích, jako jsou láhve na vodu a šálky na kávu, prudce vzrostla v důsledku rostoucích obav o životní prostředí. Nabídka možností personalizace opakovaně použitelných a udržitelných výrobků rozšiřuje možnosti pro tiskárny.“
Pokud jde o to, jak může Antigro Designer pomoci, Grauf uvedl, že jeho software umožňuje podnikům nabízet svým klientům personalizované a přizpůsobené tištěné produkty, a to díky integraci s vlastními doménovými rozhraními API a známými kanály online tiskových obchodů, jako jsou Shopify, eBay, WooCommerce a Etsy.
Láska k luxusu
Na podporu segmentu personalizovaných obalů se vyjádřil také Hendrik Koemans, evropský obchodní ředitel společnosti Inkcups, dodavatele tamponového tisku a průmyslových inkoustových tiskových řešení, který hovořil o potenciálu růstu. Jako obzvláště zajímavou oblast růstu označil sektor luxusních obalů.
Společnost Inkcups zaznamenala zvýšenou poptávku po personalizovaných luxusních obalech.
„Tiskárny, které nabízejí personalizaci a přizpůsobení obalů, nepochybně zaznamenají nárůst poptávky, protože spotřebitelé dávají přednost jedinečným výrobkům, které mohou označit svým vlastním jménem,“ řekl Koemans. „V obalovém sektoru se tato poptávka týká zejména obalů na míru, limitovaných edic a dárků.
„Zaznamenáváme také nárůst poptávky po luxusních obalech, jejichž personalizace přispívá k prémiovějšímu a luxusnějšímu dojmu, což je pro tiskárny potenciálně lukrativní cesta, kterou mohou využít.“
V této souvislosti Koemans poukázal na technologii UV inkoustového tisku direct-to-object (DTO), která je podle něj „ideální“ pro krátké série a umožňuje personalizaci a hromadné přizpůsobení výhodné a dostupné pro značky všech velikostí.
„DTO také nabízí trvanlivější a udržitelnější alternativu ke smršťovací fólii a jednorázovým plastovým obalům nebo tradičním samolepicím etiketám,“ řekl. „Nabízí také možnosti speciálních efektů a přidané hodnoty – což je pro vyniknutí na rušných maloobchodních pultech klíčové.“
Při pohledu na řešení společnosti Inkcups na tomto trhu Koemans vybral několik produktů, které by tiskové společnosti měly zvážit. Patří mezi ně řada Helix, která dokáže tisknout na širokou škálu válcových obalů, jako jsou skleněné, plastové a kovové lahve, rychlostí až 400 kusů za hodinu.
„Od svého uvedení na trh se stolní digitální válcová tiskárna Helix ONE díky své kompaktnosti a modulárnímu charakteru rychle stala základní tiskárnou pro přímé tisknutí na předměty,“ řekl. „Díky tomu tiskárna Helix ONE boří bariéry pro tiskové firmy, které chtějí vstoupit do této oblasti trhu.“
Objevte nejnovější inovace v oblasti personalizace na Personalisation Experience 2025, významném setkání věnovaném představení nejnovějších poznatků v oblasti personalizace digitálního tisku, které profesionálům z oboru nabízí poutavou platformu pro zkoumání inovativních technologií, udržitelných postupů a pokrokových strategií. Zaregistrujte svůj zájem o návštěvu zde.