Rob Fletcher diskutuje o nedávných pokrocích v oblasti interaktivních digitálních nápisů v různých odvětvích. Sdílí příklady inovativních kampaní a instalací, které ilustrují rozmanité způsoby využití tohoto značení k vytváření poutavých zážitků a zlepšování spolupráce. Mezi příklady patří spolupráce s Coca-Colou od společnosti Ocean Outdoor využívající umělou inteligenci a QR kódy, 110palcový interaktivní displej společnosti Blue Square X a instalace displejů pro spolupráci od společnosti PPDS v kancelářích Oracle Red Bull Racing.

Zatímco statické nápisy – ať už tištěné, nebo jiné – poskytují marketérům a značkám určité možnosti interakce se spotřebiteli a kolemjdoucími, digitální nápisy posouvají hranice interakce dále a otevírají podnikům, které se snaží navázat kontakt s lidmi, nejrůznější možnosti.

V tomto článku se věnujeme některým nedávným inovacím v oblasti interaktivity digitálních nápisů a upozorňujeme na to, jak mohou výrobci nápisů a související firmy spolupracovat se svými klienty na vytváření nejrůznějších poutavých kampaní.

Vyrobte si vlastní sněhové koule

Pokud jde o interakci se spotřebiteli, QR kódy jsou stále jedním z nejúčinnějších a značkami skutečně využívaných prostředků. Tyto snadno snímatelné kódy nabízejí přístup k nejrůznějšímu dodatečnému obsahu, čímž pomáhají zvýšit dopad kampaně – jak ukazuje následující iniciativa.

Na Vánoce 2024 se společnost Ocean Outdoor spojila se společností Coca-Cola, aby vytvořila pohlcující zážitek DOOH s umělou inteligencí na svém místě Piccadilly Lights na slavném londýnském náměstí Piccadilly Circus. Ve spolupráci s technologií DeepScreen společnosti Ocean Outdoor vyzvala kampaň kolemjdoucí, aby si vytvořili vlastní tradiční vánoční sněhové koule na základě vzpomínek, které sdílejí se Santou prostřednictvím AI.

Společnost Ocean Outdoor spolupracovala s Coca-Colou na interaktivní vánoční kampani v Londýně

Aby kampaň fungovala, byli spotřebitelé vyzváni, aby naskenovali QR kód na obří obrazovce a zapojili se do osobního dialogu se Santou prostřednictvím konverzací v reálném čase a generování obrázků s využitím umělé inteligence.

Díky tomu si mohli vytvořit vlastní sněhové koule, přičemž na obrazovce se střídaly čtyři různé virtuální koule. Uživatelé pak mohli svůj globus sdílet s rodinou a přáteli prostřednictvím vybraných kanálů.

Kreativní ředitel společnosti Ocean Outdoor Group David Tait řekl: „Coca-Cola využívá vánoční nostalgii a pomocí inovativní technologie společnosti Ocean vytváří působivou 3D zimní říši divů. Nic nedokáže šířit sváteční atmosféru tak jako patnáctimetrový Santa.“

Interaktivita ve velkém

Přestože pokušení naskenovat kód může jistě pomoci interakci, možnost dotýkat se obrazovek a ovládat je je také velkým lákadlem pro kolemjdoucí. Dotykové obrazovky mohou být jak jednoduchými instalacemi, jako je zobrazení map v nákupním centru nebo obchoďáku, tak pokročilejšími prvky, které lidem umožňují přístup k dalšímu obsahu nebo dokonce něco vytvořit, a mohou tak výrazně přispět k větší angažovanosti.

Začátkem letošního roku se společnost Blue Square X, dodavatel vizuálních zobrazovacích řešení, posunula o krok dál a uvedla na trh 110palcový interaktivní displej Vivid X Touch VXT110, který byl podle jejích slov navržen tak, aby „nově definoval pohlcující zapojení a stanovil standard pro velkoplošnou vizuální interakci“.

Model VXT110 má nativní rozlišení 4K UHD a je vybaven integrovaným softwarem pro streamování a spolupráci, který podle společnosti Blue Square umožňuje uživatelům sdílet celou řadu obsahu. Kromě toho integrovaný operační systém umožňuje přímé přehrávání obsahu, zatímco výrobce uvedl, že jednovodičové připojení USB-C zjednodušuje integraci zařízení.

Společnost Blue Square X dodala, že nové řešení je natolik flexibilní, že je vhodné pro použití na různých místech, jako jsou výstavní prostory, muzea, prodejní centra nemovitostí a firemní prostředí.

„VXT110 řeší zásadní potřebu v dnešních prostředích pro spolupráci,“ řekl Chanan Averbuch, ředitel pro inovace společnosti Blue Square X. „Tradiční displeje a videostěny často vytvářejí vizuální bariéry a omezují zapojení. VXT110 tyto bariéry boří díky svému bezproblémovému designu a intuitivní technologii, čímž podporuje skutečně přirozený a pohlcující zážitek.“

Honba za šachovnicovou vlajkou

Zatímco mnoho digitálních obrazovek se samozřejmě používá k propagaci značek, produktů a služeb, jiné jsou vyhrazeny pro jiné interaktivní využití, například pro vzdělávání a na pracovišti. V loňském roce společnost PPDS, výhradní globální dodavatel profesionálních displejů Philips, dále rozšířila své partnerství s týmem formule 1 Oracle Red Bull Racing instalací nových obrazovek v kancelářích marketingového týmu MK-7 v Milton Keynes ve Velké Británii.

PPDS spolupracovala s týmem Oracle Red Bull Racing ve Formuli 1 na projektu interaktivní digitální obrazovky

Na místě bylo umístěno celkem 13 obrazovek, včetně 10 displejů Philips Collaboration C-Line (65 až 86 palců) s operačními systémy Windows (řada 8000) a Android (řada 6000). Displeje Philips Collaboration C-Line poskytují různé možnosti bezdrátového sdílení, kdy se k obrazovce může současně připojit až 64 osob, což umožňuje rychlé přepínání obsahu mezi lidmi v místnosti i s těmi, kteří pracují na dálku jinde.

Kombinace vícedotykové technologie s režimem tabule displejů Philips Collaboration umožňuje uživatelům psát a kreslit přímo na obrazovku, a to buď rukou, nebo pomocí specializovaných popisovačů, přičemž všechny akce se přenášejí zpět do všech připojených zařízení a umožňují snadné sdílení souborů.

„Je opravdu důležité, aby se marketingové týmy sešly, společně pracovaly na obsahu a zobrazovaly ho v ostrém, výrazném kontrastu na kvalitních displejích,“ řekl Olly Hughes, marketingový ředitel společnosti Oracle Red Bull Racing. „Tyto profesionální displeje Philips mění pravidla hry a jsou dokonalým řešením pro prostředí naší marketingové kanceláře.“

Tim de Ruiter, ředitel pro rozvoj podnikání ve společnosti PPDS, dodal: „Po setkání s marketingovým týmem společnosti MK-7 bylo jasné, že klíčovým cílem je sjednotit jednotlivé týmy v rámci tohoto vytíženého oddělení a poskytnout jim nástroje pro spolupráci na projektech, sdílení nápadů a především oslavu úspěchů.“

Veletrh European Sign Expo 2025, který se koná souběžně s hlavním veletrhem FESPA Global Print Expo 2025 na výstavišti Messe Berlin v Německu od 6. do 9. května, představí dalekosáhlé možnosti digitálního značení i dalších netisknutých forem značení.

Další informace o veletrhu European Sign Expo 2025 naleznete zde a o veletrhu FESPA Global Print Expo 2025 zde.

Objevte nejnovější inovace v oblasti digitálního značení na European Sign Expo 2025, přední evropské výstavě značení a vizuální komunikace, která se koná od 6. do 9. května na výstavišti Messe Berlin v Německu. Představí špičkové produkty, vizionářské koncepty a transformační vývoj, který utváří budoucnost značení. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ501 a za vstupenku zaplatíte pouze 25 eur.