Jak používat digitální značení i tisk k vytváření efektivních kampaní

Rob Fletcher zkoumá, jak lze digitální značení a tisk vzájemně využít k vytvoření efektivních kampaní a displejů, o nichž se často hovoří spíše jako o rivalitě než o potenciálním partnerství.

O tom, že digitální nápisy ohrožují některé formy tisku, bylo řečeno a napsáno již mnoho. Ať už se jedná o obrazovky nahrazující statické billboardy u silnic nebo o digitální nápisy instalované v obchodech a maloobchodních prostředích namísto tištěné grafiky, tento příliv digitálních médií je těžké ignorovat.

Ačkoli mnozí tvrdí, že digitální nápisy nahradí některé tradiční formy tisku, pravdou je, že obě média mají své místo. V mnoha případech lze totiž obě technologie využít vedle sebe a vytvořit tak ještě efektivnější kampaně, displeje a další instalace, které budou mít větší dopad na spotřebitele a kolemjdoucí.

Zde se podíváme na některé projekty, které využily jak digitální nápisy, tak tištěné materiály, abychom ukázali, jak mohou tyto technologie fungovat v souladu, a nikoli proti sobě.

Budování pro budoucnost

První je torontský výrobce nápisů Minoh Inc, který integroval digitální obrazovky jako součást širší instalace nástěnné grafiky pro svého klienta. Dotyčným zákazníkem byla společnost Marlin Spring, integrovaná realitní společnost, která získává, rozvíjí, staví a přemisťuje aktiva po celé Severní Americe.

Společnost Marlin Spring oslovila společnost Minoh, aby vytvořila grafiku s inspirativním textem, který by vystihoval její hlavní zásady jako firmy. Ty měly poskytnout doprovodné informace k informacím, které se zobrazovaly na třech video obrazovkách instalovaných na stěně v interiéru.

Namísto jednoduchého umístění grafiky podél obrazovky přišla společnost Minoh s návrhem, kde obrazovky překrývají text, aniž by zcela zakrývaly nadměrný text. Společnost Minoh spolupracovala na grafické části zakázky se společností Drytac ReTac Textures Linen a celý design vytiskla ve vlastní tiskárně HP Latex 365.

„Zákazník byl po instalaci grafiky na stěny naprosto nadšený,“ řekl Steven Mayers, obchodní manažer společnosti Minoh. „Práce byla tak úspěšná, že zákazník bude chtít tuto metodu znovu použít na dalších projektech a my se těšíme, že ho podpoříme při dalších zakázkách.“

V autobusech

Jinde společnost Clear Channel UK podporuje používání digitálních nápisů i tisku v rámci širších marketingových kampaní. Podnik vlastní síť míst, kde mohou klienti využívat obě média a navázat kontakt s co největším počtem kolemjdoucích.

Příkladem takového zařízení jsou autobusové zastávky ve Velké Británii, které spravuje společnost Clear Channel UK. Značná část z nich je vybavena digitálními obrazovkami a může být vyzdobena nějakou formou okenní grafiky. To znamená, že pokud zákazník zmešká úvodní zprávu zobrazenou na digitální obrazovce – protože se na ní střídají displeje různých inzerentů – statická tisková zpráva zůstane na místě a umožní mu zjistit další informace.

V tomto případě BBC spolupracovala se společností Clear Channel UK na propagaci nejnovější řady pořadu „The Greatest Dancer“. Tato taneční soutěž zve lidi z celé Velké Británie, aby soutěžili o titul Největší tanečník. V rámci této kampaně se sdělení objevovala na digitálních obrazovkách na autobusových zastávkách po celé Velké Británii a byla doplněna barevnou grafikou na oknech, aby si jich kolemjdoucí všimli.

Pokud by vám jedna obrazovka nestačila, na příkladu autobusové zastávky je druhá obrazovka integrovaná do tiskového displeje. Druhá obrazovka znamená, že lze prezentovat dvě značky najednou, aniž by to mělo vliv na tištěnou grafiku okna, která byla nainstalována na okně, na němž se nachází menší obrazovka.

Zůstaňte pozitivní

Dalším příkladem harmonické spolupráce digitálních nápisů a tisku je nové partnerství společnosti Clear Channel s médiem Positive News, které se věnuje zprostředkování povzbudivých příběhů o pokroku milionům lidí na veřejných místech.

Pozitivní zprávy přinášejí zprávy v digitálních i tištěných kanálech a některé z nich jsou nyní propagovány na obrazovkách společnosti Clear Channel po celé Velké Británii. Díky digitálním obrazovkám si mohou pozitivní zprávy přečíst i ti spotřebitelé, kteří neměli šanci zachytit příběh v tisku, což posiluje digitální i tištěnou stránku Pozitivních novin.

„Out of Home, jako vysoce důvěryhodný mediální kanál, má skvělé předpoklady k tomu, aby posílil důkladnou novinářskou práci týmu Positive News, který sdílí naši vizi pozitivní společenské změny,“ uvedl marketingový ředitel Clear Channel UK Ben Hope. „Toto partnerství je příležitostí, jak vykouzlit úsměv na tváři, a co se na tom nelíbí?“

Zvažování kombinace tisku a digitálního značení

I když je zřejmé, že vzájemné propojení digitálních značek a tisku je výhodné, jaký je nejlepší způsob, jak toho dosáhnout? ECS Global nabízí ECS5, cloudové řešení, které kombinuje komunikaci mezi papírovými, digitálními a zobrazovacími technologiemi. Podle poskytovatele správa všech forem komunikace pomocí jednoho řešení odstraní neefektivitu a zajistí přesnou a aktuální komunikaci.

„Pro vaši firmu je důležité řešit všechny formy komunikace pomocí jednoho návrhového nástroje, který umožňuje řídit všechny formy digitálního značení, multimédií a papírového značení,“ uvedla společnost ECS Global. „ECS5 umožňuje spravovat veškerou digitální a tiskovou komunikaci v jednom cloudovém řešení.

„S tímto systémem můžete v rámci jednoho ovládacího panelu okamžitě navrhovat a aktualizovat digitální značení a elektronické regálové štítky a integrace systému s plánogramem a inventářem zajišťuje vysokou úroveň přesnosti. Můžete také spravovat a tisknout papírové značení a regálové visačky a integrace mobilních zařízení a tiskáren eliminuje nutnost chodit do back office a umožňuje zaměstnancům rychle a efektivně spravovat tyto úkoly přímo na prodejně.“

Zde představené projekty patří k mnoha projektům, které využívají jak digitální nápisy, tak tisk, a na trhu je spousta dalších příkladů. Pro ty, kteří se chtějí dozvědět o těchto možnostech, stejně jako o nejnovějším vývoji v oblasti digitálního značení, je veletrh European Sign Expo 2024 tím pravým místem.

Objevte nejnovější inovace v oblasti značení na European Sign Expo 2024 přední evropské výstavě značení a vizuální komunikace. Koná se od^19. do ²². března 2024 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ401, abyste získali slevu 55 eur.