Interaktivní tisk se stává pro obchodníky stále důležitějším prvkem, protože se snaží upoutat pozornost moderního spotřebitele. Rob Fletcher zde upozorňuje na některé způsoby, jak může tisk pomoci značkám navázat kontakt s lidmi na cestách.

Vzhledem k množství rozptylujících faktorů, kterým moderní spotřebitel čelí, není pro značky snadné upoutat jeho pozornost. Z tohoto důvodu musí marketéři používat nové a inovativní metody, aby navázali kontakt s lidmi a zajistili, že jejich sdělení bude přesné.

Pozvání kolemjdoucích k interakci je jedním z účinných způsobů, jak s nimi nejen navázat kontakt, ale také zajistit, že zanecháte trvalý dojem. Digitální technologie samozřejmě nabízejí nejrůznější možnosti interakce, ale stále zbývá spousta prostoru pro podobný dopad tisku, přičemž marketéři mají k dispozici mnoho možností.

Když mluvíme o interaktivním tisku, mnohým se okamžitě vybaví QR kódy. Ty umožňují značkám nasměrovat spotřebitele na webové stránky s dalšími informacemi o produktech nebo jim dokonce umožňují přístup k dalšímu obsahu. Interakce však může být mnohem víc než to.

Server FESPA.com se zde věnuje některým z těchto aktivit a chytrým iniciativám, které jsou zaváděny s cílem udržet zájem spotřebitelů v dnešním rychlém světě.

Chutná pochoutka

V Kanadě se tiskárna Global Printing Enterprises spojila s Reignite Marketing, Warner Bros Canada a nákupním centrem Yorkdale společnosti Oxford Properties na projektu propagace nedávno uvedeného filmu „Wonka“. Prequel ke klasické knize a filmu „Karlík a továrna na čokoládu“ nabídl divákům pohled do raného života fiktivního majitele továrny na čokoládu.

V rámci propagačních akcí k filmu byl v nákupním centru Yorkdale v Ontariu vytvořen pop-up zážitek, který zákazníkům umožnil prozkoumat a interagovat s expozicemi inspirovanými Wonkou. Tiskový obsah zahrnoval nástěnné malby, pozadí a podlahovou grafiku, které byly tematicky inspirovány filmem.

Co se týče interakce se zákazníky, kolemjdoucí byli vyzváni, aby vstoupili do Wonkova zážitku, prohlédli si exponáty a dokonce si s nimi pořídili selfie a vyfotili se. Nakupující pak mohli tyto snímky sdílet na sociálních sítích a se svou rodinou a přáteli, čímž pomohli propagovat film mezi širším publikem.

Pokud jde o způsob, jakým Global Printing Enterprises dosáhla těchto efektů, pracovala společnost s řadou materiálů od společnosti Drytac. Produkty zahrnovaly Polar Grip Air, bílý polymerní samolepicí vinyl s technologií uvolňování vzduchu, Polar Premium Air, samolepicí vinyl rovněž s technologií uvolňování vzduchu, a polymerní PVC fólii ReTac Smooth 150 a FloorTac, matnou bílou polymerní PVC fólii, ve spojení s Interlam Pro Emerytex.

„Poutavé displeje, které vytvořili, poskytly poutavý zážitek ze značky, vyvolaly obrovské nadšení a výrazně zvýšily rozpoznatelnost značky,“ řekl Dennis Leblanc, senior manažer pro rozvoj obchodu pro Severní Ameriku ve společnosti Drytac. „Výsledkem byl prudký nárůst návštěvnosti obchodního centra Yorkdale Mall, což vedlo k výraznému nárůstu prodeje vstupenek do kina.

„Výhody využití společnosti Global Printing Enterprises pro zážitkový marketing jsou naprosto jasné, protože umožňují personalizované a poutavé zobrazení, bezchybné provedení, škálovatelnost a přizpůsobivost.“

Hra, set a zápas

Další společností, která využila materiály Drytac pro podobný projekt, byla Print Three Calgary. Společnost Print Three Calgary, která je franšízovou společností pracující v rámci kanadské sítě Print Three, použila materiál Drytac SpotOn Floor 200 k vytvoření podlahové grafiky, která imitovala tenisový kurt a propagovala profesionální tenisový turnaj Calgary National Bank Challenger.

V nákupním centru Core, v jehož blízkosti se akce konala, byly nainstalovány grafické prvky, na nichž byli nakupující vyzváni, aby se zúčastnili tenisových soutěží a pokusili se vyhrát volné vstupenky na akci a různé další ceny.

Společnost Print Three Calgary, která se podobného projektu ujala již v předchozím roce, vytiskla celkem 18 panelů, z nichž vytvořila grafiku tenisového kurtu o rozměrech 11 x 8 metrů. Společnost vytiskla veškerou grafiku přímo ve firmě na tiskárně HP Latex 335.

„S produkty SpotOn a ReTac společnosti Drytac pracujeme již řadu let na široké škále aplikací a vždy se nám s nimi skvěle pracovalo,“ řekl generální ředitel společnosti Print Three Calgary Mark Eisan. „Toto byl další příklad tohoto úspěchu.“

Perfektní obrázek pro Primark

Vedle skutečných tiskovin může technologie tisku také podpořit interakci a zapojení. Například společnost Fujifilm nabízí partnerům možnost využít iniciativu okamžitého tisku „Photo by Fujifilm“ jako způsob navázání kontaktu se spotřebiteli.

Mezi značky, které tento program využívají, patří i Primark, který nedávno přidal novou koncesi ve svém obchodě v Birminghamu, mimochodem největším obchodě Primark na světě. V koncesi Photo by Fujifilm se nacházejí tři selfie kabinky a šest kiosků pro okamžitý tisk fotografií, kde si zákazníci mohou vytisknout fotografie ze svého telefonu ve velikostech od 6×4 do 8×12.

Kromě toho se před obchodem konala řada speciálních akcí v pop-up kuchyni Instax Van, jejíž fotobrašna na kolech parkovala na hlavní ulici. Zákazníci si zde mohli vyzvednout bezplatné výtisky Instax a další dobroty.

Uvedení na trh v Birminghamu bylo druhou fází partnerství mezi společnostmi Fujifilm a Primark. V loňském roce byla otevřena koncese v obchodě Primark v Manchesteru.

„Chceme i nadále nabízet nezapomenutelné zážitky z nakupování a Photo by Fujifilm nám dává další příležitost, jak zapojit naše zákazníky, aby mohli zachytit všechny životní okamžiky a vytvořit si vzpomínky přímo v obchodě,“ řekl Tim Kelly, ředitel pro rozvoj nových obchodů ve společnosti Primark.

Generální ředitel společnosti Fujifilm UK Theo Georghiades dodal: „Tato spolupráce spojuje módu a fotografii a poskytuje zákazníkům jedinečnou příležitost prohlédnout si řadu produktů INSTAX přímo v obchodě a vytisknout si své oblíbené fotografie v kioscích Fujifilm. Jsme nadšeni, že můžeme toto partnerství přivést do Birminghamu a nabídnout tak poutavý zážitek z nakupování, který oslavuje styl i umění zachytit nezapomenutelné okamžiky.“

Kapitalizace úroků

QR kódy jsou samozřejmě stále nesmírně důležitou součástí interaktivity tisku, pokud jde o marketing mimo domov. Inovátor internetových aplikací TenantMagic nedávno oznámil spuštění platformy BrowsingMagic.com s technologií generování QR kódů pro tiskovou reklamu. Ta podle vývojáře přináší revoluci ve způsobu, jakým se podniky spojují s potenciálními zákazníky v reálném čase.

Nově vyvinutý QR kód společnosti BrowsingMagic.com nabízí dvojí funkci. Po naskenování kódu se spotřebitel nejen přesměruje na vstupní stránku, ale také se spustí nevyžádaná textová zpráva určenému prodejci. Tato zpráva obsahuje podrobnosti o naskenované reklamě a uvádí telefonní číslo dané osoby. Prodejce tak může navázat kontakt se zájemcem a využít jeho okamžitého zájmu.

„Tradiční QR kódy jsou sice efektivní při zvyšování návštěvnosti webových stránek, ale nedokážou generovat akční potenciální zákazníky v reálném čase,“ řekl Wayne Rothman, vývojář společnosti BrowsingMagic,

„Výzkumy ukazují, že horký prodejní tip je 100x efektivnější, pokud na něj zareagujete do pěti minut. BrowsingMagic tuto mezeru překlenuje tím, že umožňuje okamžité zapojení mezi potenciálním zájemcem a motivovaným prodejcem v rámci tohoto kritického pětiminutového okna.

„Pevně věříme, že naše nová technologie QR kódů výrazně zvýší konverzi potenciálních zákazníků a způsobí revoluci v počáteční interakci mezi firmami a potenciálními zákazníky.“

To je jen několik příkladů z mnoha způsobů, jak mohou marketéři využít tisk k interakci s jednotlivci. Myšlení mimo rámec a zavádění inovativních kampaní umožní značkám navázat kontakt i s těmi nejroztržitějšími spotřebiteli.