Digitální nápisy se již staly jedním z nejinovativnějších odvětví nápisového průmyslu, a tak se Rob Fletcher podíval na některé aplikace, které ukazují zdánlivě nekonečné možnosti této technologie.

Pokud jde o inovace v oblasti značení, jeden z trhů, který vyniká nad ostatními, je digitální značení. Tato forma nápisů nabízí značkám a marketérům celou řadu způsobů, jak navázat kontakt se spotřebiteli, protože pomáhá zvyšovat povědomí o produktech a službách způsobem, který tisk nedokáže.

Snad nejzajímavějším aspektem tohoto trhu je úroveň výzkumu a vývoje, který neustále probíhá s cílem dále zdokonalovat technologii a poskytovat ještě širší škálu nástrojů a možností, jak oslovit spotřebitele.

Digitální nápisy se stále využívají mnoha inovativními způsoby, od využití automatizované reality (AR) k vytvoření největšího hracího automatu na světě až po možnost, aby si kolemjdoucí vytvořili svůj dokonalý sendvič v digitální podobě. Server FESPA.com vybírá některé z nejzajímavějších kousků z poslední doby, aby ukázal stále se rozšiřující potenciál tohoto trhu.

Moderní variace na klasickou hru

Společnost Ocean Outdoor spolupracuje s celou řadou významných značek na kampaních digitálního značení. Jedním z nejvýznamnějších projektů posledních měsíců bylo spojení společnosti Ocean Outdoor s firmou Taito pro moderní oživení klasické videohry Space Invaders. Tato akce se konala u příležitosti 45. výročí vydání hry, kterou hráli lidé po celém světě.

Společnost Ocean Outdoor při této příležitosti využila své velkoformátové digitální obrazovky v devíti městech ve Velké Británii a Evropě. Na obrazovce se objevily obří QR kódy, které mohli kolemjdoucí naskenovat, stáhnout si do telefonu aplikaci Taito Space Invaders a začít hrát hru a „bránit“ své město před ostatními, kteří se v kampani také objevili.

Tato kampaň byla výjimečná především díky využití rozšířené reality; společnost Ocean Outdoor oživila klasickou hru spíše než pouhou mobilní hrou pomocí ARCore a geoprostorového API společnosti Google a také vlastní obrazovky DeepScreen. Když hráči zvedli své mobilní zařízení, vypadalo to, jako by obří verze „Space Invaders“ skutečně útočila na budovy před nimi na ulici.

Bezpečnost na prvním místě díky značení

Další nedávnou kampaní společnosti Ocean Outdoor bylo spojení s mobilním operátorem a poskytovatelem internetu EE s cílem ukázat lidem v Manchesteru bezpečné noční cesty domů.

Projekt, který vznikl ve spolupráci s londýnskou pobočkou Saatchi & Saatchi a který se inspiroval Chartou noční bezpečnosti žen, využíval živé datové přenosy společnosti Ocean a získával geolokační informace o cestování, aby pomohl kolemjdoucím naplánovat si cestu domů po setmění. Na 42 digitálních billboardech po celém městě se tak zobrazovaly čekací doby na taxi, umístění autobusových zastávek a jízdní řády vlaků, tramvají a autobusů.

Na čtyřech místech se také objevily obrazovky, které detekovaly blížící se chodce a podle toho reagovaly a sdílely možnosti cestování podle konkrétního místa.

„Kampaň probíhala každý večer od 20:00 do 3:00 (až do 13. března), krátce předtím, než se posunuly hodiny a nastaly světlejší večery,“ uvedla společnost Ocean Outdoor. „Představuje jeden z mnoha způsobů, jakým služba Stay Connected Data společnosti EE udržuje lidi ve spojení, i když dosáhnou svého měsíčního datového limitu.

„Tato kampaň vyřešila skutečný problém a ukázala sílu, dosah a roli digitálních služeb mimo domov jako odpovědného komunitního kanálu.“

Spojení s komunitou

Ačkoli primární funkcí značek je zobrazovat informace, kdo říká, že nemohou nabídnout více? Společnost JCDecaux UK se nedávno spojila s městskou radou Manchesteru a připravila speciální kampaň, v jejímž rámci byla na digitální obrazovky po celém městě přidána bezplatná wi-fi.

Společnost JCDecaux UK vybavila svou stávající síť komunitních informačních panelů (CIP) technologií Smart City. Kolemjdoucí mohli využívat bezplatnou wi-fi na každém místě, kde se v horní části obrazovky objevil symbol wi-fi.

Kromě toho byly některé obrazovky vybaveny snímači pohybu pro měření návštěvnosti a směru pohybu, aby bylo možné určit úroveň návštěvnosti a trendy v závislosti na denní době, týdnu a měsíci. Toho bylo využito k informování Rady o navrhovaných projektech pěší dopravy v centru města, což pomohlo zlepšit pěší a cyklistickou dostupnost.

Díky partnerství s policií Velkého Manchesteru byly CIP navíc vybaveny tak, aby mohly poskytovat zprávy o veřejných službách a kritických událostech v celé síti v centru města.

Na velikosti záleží

Inovace nemusí nutně znamenat, že nápis musí být plný zpěvu a tance s rozšířenou realitou a interakcí; může to jednoduše znamenat posunutí hranic z hlediska velikosti. To byl jistě případ společnosti Daktronics v jednom z jejích nejnovějších projektů – instalace obrovského digitálního displeje na stadionu Gillette, který je domovem těžkého týmu Národní fotbalové ligy (NFL) New England Patriots.

Ve spolupráci s týmem, společností Kraft Group a New England Revolution, klubem Major League Soccer, který na stadionu také hraje, vyrobila a nainstalovala společnost Daktronics rekordní nápis. Nový video displej se zakřiveným poloměrem, který se nachází v severní koncové zóně, měří 60 stop na výšku a 370 stop na šířku, celkem 22 200 stop čtverečních, což z něj činí největší koncovou zónu v celé NFL.

Je tak flexibilní, že může zobrazovat jeden velký obraz nebo více zón videa a obsahu, s možností zobrazit libovolnou kombinaci živého videa, okamžitých opakování, statistik, informací o hře, grafiky, animací a sponzorských vzkazů.

Zeměkoule příležitostí

Když už jsme u té velikosti, ti, kteří se zabývají digitálními nápisy, jistě zaznamenali zprávu o obrovské nové výstavbě uprostřed jasných světel Las Vegas. Na začátku tohoto roku byla spuštěna nová gigantická digitální instalace „The Sphere“, která nabízí celou řadu možností pro značení a zobrazování. Samotná stavba je vlastně zábavním podnikem, ale pro náš sektor je nejzajímavější její vnější část, která je pokryta 54 000 m2 LED diod, což z ní činí největší LED stěnu na světě.

Podobný projekt, který možná zůstal trochu pod radarem, lze nalézt ve městě „Metasight“ v Saúdské Arábii. Společnost Unilumin použila k vytvoření města téměř 15 000 metrů čtverečních LED displeje, jehož ústředním prvkem byla obří sférická obrazovka. Metasight Globe, která nyní jasně září a zobrazuje celou řadu obrazů a zpráv, má průměr 35 m.

Toto je jen malý výběr projektů, které ukazují stále se rozšiřující hranice digitálních nápisů. V tomto odvětví je toho ještě mnohem více, co nás může nadchnout, a my se nemůžeme dočkat, až se k tomuto tématu vrátíme příští rok, abychom zjistili, jak daleko tato technologie pokročila.