Jordan Feil, ředitel marketingu ve společnosti Navori Labs, se s vámi podělí o hlavní trendy v oblasti digital signage pro rok 2024, mezi které patří cloudové signage, digital signage založené na datech, data jako obsah a další.

Obliba digitálních nápisů stále roste a zdá se, že tento trend bude pokračovat. Například společnosti zabývající se softwarem a hardwarem pro digital signage hlásí od začátku roku nárůst prodeje. Zdá se, že současné trendy se dnes soustředí na platformy hostované v cloudu, integraci datových kanálů a analýzu založenou na datech. Zde jsou hlavní trendy v oblasti digital signage, na které je třeba si dát pozor v roce 2024:

Budoucnost je v cloudu

Obliba cloudových digitálních nápisů stále rychle roste. Opět očekáváme, že stále větší počet podniků přejde z on-premise řešení na cloudové digital signage.
Zde je důvod:

  • Odvětví cloudového softwaru pro digitální nápisy je vyspělé. Poskytuje vysoce spolehlivé a bezpečné služby pro jakýkoli typ signalizační sítě.
  • Podniky, které přejdou na nový systém, budou mít nižší náklady na zaměstnance a budou moci rozšiřovat své operace podle toho, jak se budou vyvíjet jejich potřeby.
  • Digitální nápisy v cloudu jsou ideální pro začínající nebo rostoucí firmy, které nepotřebují vlastní backendové servery. Jedná se o společnosti, které nemají odpovídající technickou infrastrukturu. Cloudové služby jsou pro tyto typy podniků ideální.
  • Společnosti, které se rozhodnou pro cloudový software pro digitální značení, mohou využívat nejnovější technologie značení bez velkého počátečního kapitálu.
  • Firmy se mohou zaměřit na své hlavní přednosti, jako je marketing nebo tvorba obsahu.
  • Cloudové digitální značení nabízí klid, stabilitu a předvídatelnost.

Digitální značení založené na datech

Zeptejte se kteréhokoli provozovatele sítě digitálních nápisů, co je klíčem k úspěchu, a většina z nich odpoví: automatizace. Aby byla komerční digitální značení zisková, potřebuje rozsah a s rozsahem přichází i velká pracovní zátěž.

Digitální značení řízené daty umožňuje podnikům automatizovat velmi opakující se úlohy, jako je aktualizace a plánování obsahu. Automatizace také zjednodušuje správu obsahu v různých sítích signage. Představte si síť digital signage se stovkami klientů, kteří potřebují spravovat vlastní dílčí sítě obrazovek. Bez pomoci automatizace by mnohé z těchto sítí nezvládly pracovní zátěž.

Automatizace se postará o nejsložitější, nejčastěji se opakující a nejnepříjemnější úkoly digitální reklamy. Jedná se o práci, která se nejlépe provádí pomocí kódem řízené interakce, kdy si jedna softwarová aplikace vyměňuje data a pokyny s jinou. Pomocí automatizace může software pro rezervaci reklamy automaticky vkládat obsah do playlistů softwaru digital signage. Továrna může zobrazovat neustále aktualizovaná výrobní data na obrazovkách směřujících k zaměstnancům v jejich pracovním prostoru.

Podívejme se na dva typy kategorií digitálních nápisů založených na datech.

Přehrávání kontextualizovaného obsahu

To je případ, kdy se pomocí živého zdroje dat rozhoduje, zda a kde se bude obsah zobrazovat. Vezměme si například firmu, která používá interní databázi KPI k zobrazování oznámení zaměstnanců na základě výkonnosti firmy. Nebo reklamní síť, která zobrazuje konkrétní reklamy na základě aktuálních povětrnostních podmínek v jednotlivých místech obrazovky.

Kontextualizovaný obsah nabízí mnoho výhod. Je vázán na aktuální události, takže je „lepkavý“, a není vázán pouze na data. K aktivaci nebo spuštění obsahu lze využít libovolný počet senzorů, kamer a souvisejících technologií.

Aktivovaný obsah se zobrazí jako součást naplánovaného seznamu skladeb. Spuštěný obsah zcela nahradí naplánovaný obsah a po jeho uvolnění se obrazovky automaticky vrátí k naplánovanému programu.

Spuštěný obsah lze použít k zobrazení oznámení, nouzových zpráv, výherců jackpotu v kasinu nebo jiných časově citlivých informací. Je to nejlepší technika, jak upoutat pozornost diváka a informovat ho o aktuální události.

Data jako obsah

Databáze se skvěle hodí k ukládání informací, a proto jsou užitečné i jako zdroj obsahu. Použití dat jako obsahu má velký smysl, protože vyžaduje méně ruční práce. To znamená, že vaše obrazovky zobrazují aktuální informace, které jsou pro publikum zásadní. Jedná se o trend v odvětví digital signage, který stále získává na popularitě.

Zde je několik oblíbených zdrojů dat, které můžete použít jako obsah pro obrazovky digitálních nápisů:

  • Firemní data, jako jsou klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), zprávy o prodeji, výrobní data a další užitečné obchodní informace.
  • Aktuální pozorování počasí a předpověď počasí.
  • kanály RSS z veřejných zpravodajských zdrojů.
  • Sportovní výsledky, výhry v loterii/kasinu a další typy informací.
  • Informace o produktech, jejich vlastnostech, cenách a další marketingové údaje pro maloobchodní zákazníky.
  • Informace o obsazenosti pokojů pro vzdělávání, fitness a pohostinství.

Nikdo nechce trávit dny ruční aktualizací a zveřejňováním tohoto typu informací. Právě zde má obsah založený na datech největší smysl.

Data a analytika

Využití dat a analytiky ve spojení se softwarem pro digitální nápisy se stalo převládajícím trendem v oboru. Integrací poznatků založených na datech do svých strategií digitálního značení mohou podniky získat cenné informace o chování publika, preferencích a vzorcích zapojení. To jim umožňuje vytvářet cílený a personalizovaný obsah, který má u diváků odezvu, což v konečném důsledku zvyšuje celkovou účinnost jejich kampaní v oblasti signage.

Software pro digitální nápisy vybavený analytickými funkcemi umožňuje shromažďovat data v reálném čase, jako jsou demografické údaje o divácích, doba pobytu a výkonnostní metriky obsahu. Tyto poznatky umožňují podnikům přijímat rozhodnutí podložená daty, zdokonalovat strategie obsahu a optimalizovat dopad jejich úsilí v oblasti digitálního značení. Vzhledem k tomu, že se prostředí digital signage neustále vyvíjí, využití dat a analytiky se stalo klíčovým faktorem pro poskytování relevantnějších, poutavějších a měřitelnějších zážitků divákům. Společnost Navori Labs stojí v čele tohoto trendu díky svému integrovanému řešení, které využívá naši domácí analytickou platformu Aquaji.

Inovace v oblasti digitálních nápisů

Neustálé inovace napomáhají růstu digitální reklamy. Dnešní software pro digitální nápisy se může bezproblémově integrovat s klíčovými podnikovými softwarovými aplikacemi. Cílem je poskytovat správné informace správnému publiku ve správný čas. Zde je několik příkladů:

Firemní digitální nápisy

Podniky vytvářejí velké množství dokumentů. Možnost opakovaně používat obchodní dokumenty jako obsah digitálních nápisů změnila pravidla hry.
Správný software pro digitální nápisy komerční třídy by měl tyto funkce nabízet:

  • Nativní podpora prezentací vytvořených v aplikaci Microsoft PowerPoint nebo Google Slides. Možnost používat tento typ obsahu, aniž by bylo nutné jej nejprve převádět, je docela užitečná.
  • Podpora souborů Adobe PDF. Soubory PDF existují již desítky let. Staly se běžným formátem pro obchodní komunikaci, takže by měly být podporovány vybraným softwarem pro digitální nápisy.
  • Microsoft PowerBI je další zásadní aplikací pro obchodní značení. Jedná se o průmyslový standard pro sdílení informací business intelligence v rámci celého podniku. Přístrojové panely PowerBI vyžadují dvoufaktorové ověřování, což je pro mnoho softwarových aplikací digital signage trochu problém. Produkty, které tuto funkci podporují, jsou ideální pro použití v podnikových digitálních nápisech.

Software Digital Signage pro mobilní zaměstnance

Mobilní zaměstnanci a zaměstnanci, kteří nejsou na pracovišti, musí často převzít kontrolu nad obsahem, který se přehrává na jejich místních digitálních obrazovkách. V minulosti to vyžadovalo vzít si s sebou notebook nebo zavolat někomu do centrály. Mobilní aplikace umožňují zaměstnancům na pracovišti převzít kontrolu nad programováním jejich obrazovky pomocí chytrého telefonu nebo tabletu.

Možnost okamžité změny obsahu zobrazovaného na digitálních jídelních lístcích nebo na obrazovkách určených pro zákazníky mění pravidla hry. Zaměstnanci maloobchodních prodejen mohou například zobrazovat videa a další užitečné informace, které odpovídají na dotazy zákazníků. To se může ukázat jako velký přínos při prodeji zboží s velkou cenou a složitými funkcemi, jako jsou vozidla nebo spotřebiče.

Uživatelé mobilních aplikací mohou také spouštět obsah v případě nouze nebo v reakci na různé události. Lze si představit, že pracovníci ostrahy spustí oznámení o evakuaci nebo výstražnou zprávu přímo ze svého telefonu.

Možnost změnit programování jedné nebo více obrazovek na libovolném místě může být velmi užitečná. Je to další důvod, proč je digital signage tak užitečná.

O softwaru Navori Labs QL

Software QL digital signage společnosti Navori Labs nativně podporuje většinu typů obsahu a dat. Není tak nutné převádět původní dokumenty, což šetří čas i peníze. Obsah lze snadno importovat, naplánovat a publikovat na libovolný počet obrazovek pomocí jakéhokoli stolního počítače nebo notebooku. QL Mobile je aplikace, kterou můžete ovládat obrazovky digital signage z libovolného chytrého telefonu nebo tabletu. Další informace o cenách softwaru Digital Signage.

Objevte nejnovější inovace v oblasti značení na European Sign Expo 2024 Přední evropská výstava značení a vizuální komunikace. Koná se od19. do 22. března 2024 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte kód ESEJ407.