Digital Signage přebírá reklamní prostor od širokoformátového digitálního tisku. Která technologie však zvítězí? Sonja Angerer analyzuje Digital Signage a velkoformátový tisk a porovnává je.

 

Digitální nápisy se nejprve objevily ve vlajkových obchodech, ve slavných muzeích a nákupních centrech, ale nyní jsou všude. Zdá se, že digitální nápisy převzaly mnoho nápisových a reklamních ploch, které dříve zabíral širokoformátový digitální tisk. Podle nedávné studie společnosti Futuresource došlo k jeho poklesu, přičemž v letech 2019 až 2020 se objem profesionálních obrazovek v regionu EMEA meziročně sníží o 10 %.

Projděme si výhody a nevýhody digitálních nápisů a velkoformátového tisku, abychom zjistili, jaká bude budoucnost obou těchto různých technologií.
Budeme se zabývat 3 hlavními tématy:

  • Vliv komunikace
  • Udržitelnost
  • Zabezpečení budoucnosti

Dopad komunikace: Digitální nápisy vs. velkoformátový tisk

Mezi tištěnými aplikacemi existují výrazné rozdíly, zejména pokud jde o různé možnosti volby obsahu: statický obrázek nebo text versus animované obrázky a video. Videa jsou účinnější než statický obsah, protože poskytují větší interakci a zapojení. Podle společnosti Wordstream téměř 60 % vedoucích pracovníků dá přednost videoobsahu před statickou kopií. Videa přitahují pozornost, a to je možné pouze na obrazovkách. To je jeden z důvodů, proč jsou v mnoha evropských zemích zakázány videoobrazovky v blízkosti ulic a dálnic, protože příliš odvádějí pozornost a ohrožují bezpečnost řidičů a cestujících.

Tato technologie nabízí další velkou výhodu oproti jakýmkoli tištěným aplikacím. Pokud je obrazovka připojena k datové síti, lze obsah snadno měnit podle denní doby nebo počtu kolemjdoucích. Moderní systémy digital signage v obchodních centrech mohou vysílat obsah cílený na jednotlivé osoby stojící před displejem. Vývojáři softwaru pro digital signage stále více spoléhají na umělou inteligenci (AI), která umožňuje přesnější zacílení na publikum.

„Jednoduše řečeno: tam, kde Digital Signage poskytuje přidanou hodnotu nad rámec barevných obrázků, pravděpodobně vytlačí tištěné aplikace,“ říká Balthasar Mayer, šéfredaktor mnichovské poradenské společnosti invidis consulting, která se zaměřuje na Digital Signage.

Uvádí: „To platí i pro venkovní reklamu. Digitalizace je nevyhnutelná, protože stále více podniků v různých odvětvích využívá digitální nápisy, např. restaurace rychlého občerstvení mohou měnit ceny a nabídky ve všech svých provozovnách nebo také jen v jedné konkrétně.“

KAPITOLKA: Obří plakát Stroeer v Berlíně. Pokud jde o statickou střednědobou až dlouhodobou reklamu, je velkoformátový tisk jasným vítězem. Foto: Stroeer

 

Udržitelnost: Velkoformátový tisk vs. digitální nápisy

Otázka, zda může být reklama skutečně udržitelná, je sporná. Existuje argument, že reklama může vést k plýtvání, jak se uvádí na blozích, jako je Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin je „první reklamní agentura na světě, která propaguje výhradně udržitelné značky a iniciativy“. Jejich nejnovější kampaně pro Evropskou unii a Keens Footwear využívají jak tištěnou venkovní reklamu, tak obsah a inzeráty na sociálních sítích.

Přestože existuje široká škála vnitřních i venkovních aplikací pro LFP a Digital Signage, existují dvě hlavní oblasti udržitelnosti pro obě aplikace.

  • Recyklovatelnost
  • Uhlíková stopa ze spotřeby energie

Pokud jde o recyklovatelnost, člověk by předpokládal, že tisk je recyklovatelnější, ale nemusí to být nutně pravda. Průmyslová iniciativa Evropská rada pro recyklaci papíru dosáhla pro rok 2020 cíle 74 % recyklace papíru. Dnešní míra recyklace papíru v EU je tedy mnohem vyšší než v Severní Americe a Asii. Mnoho aplikací LFP se však dnes netiskne na papírové substráty, ale na plasty, desky nebo tkaniny, u nichž je míra recyklace mnohem nižší než u papíru. Naproti tomu video obsah zobrazený na digitální obrazovce nepotřebuje žádný druh recyklace, protože není fyzický.

Je důležité si uvědomit, že tisková zařízení jsou stejně jako obrazovky Digital Signage elektronickým odpadem. Podle celosvětového monitoru elektronického odpadu Univerzity OSN se každoročně vyhodí 50 milionů tun elektronických výrobků. Životnost průměrné LCD obrazovky se odhaduje na 4-7 let. Displeje MicroLED a plazmové displeje mohou vydržet až 11 let.
Pokud jde o uhlíkovou stopu způsobenou spotřebou energie, zdá se, že LFP je výhodnější než Digital Signage, protože tištěná média po instalaci obvykle nevyžadují žádnou elektrickou energii. Společnost LG Electronics zveřejnila podrobnou zprávu o emisích uhlíku u displejů ve své zprávě o udržitelnosti na období 2020-2021. Podle této zprávy vzniká více než 80 % emisí uhlíku během používání obrazovek.

Vnitřní aplikace LCD mají odhadovaný příkon mezi 100 a 400 watty, což závisí na velikosti, obsahu a jasu. Velmi velké venkovní obrazovky MicroLED mohou vyžadovat více než 400 wattů na metr čtvereční. Typická aplikace Digital Signage pracuje 16 hodin denně po celý rok.

Po aktualizaci štítku energetické účinnosti Evropské unie z března 2021 je většina LCD obrazovek Digital Signage hodnocena stupněm „G“, což je nejnižší hodnocení. To se vztahuje pouze na obrazovku a nebere v úvahu síťové připojení, skříně s klimatizací nebo kamery.
Ačkoli si odvětví Digital Signage tento problém uvědomuje a v poslední době investuje do „Green Signage“, z hlediska uhlíkové stopy ze spotřeby energie se zdá, že vítězí LFP.

KAPITOLKA: Jakýkoli obsah na obrazovce Digital Signage lze snadno změnit. Na obrázku: 75palcový Business TV od společnosti Samsung v Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Foto: Samsung

 

Zabezpečení do budoucna: LFP vs. digitální nápisy

Nejnovější pokles v oblasti Digital Signage by mohl být známkou toho, že se snižuje potřeba obrazovek, což by mohlo být způsobeno celosvětovým nedostatkem surovin a čipů.

V současné době se venkovní reklama zaměřuje na jiné oblasti: Stroeer, jeden z největších německých specialistů na outdoorovou reklamu (OOH), postavil do popředí digitální outdoorovou reklamu (DOOH), a to jak pro venkovní, tak pro POS aplikace.

S rostoucím počtem programatické reklamy / nabídek v reálném čase je také snadné zahrnout obrazovky do reklamního inventáře. Díky tomu je možné prodávat reklamní prostor za zobrazení pro okamžité doručení obsahu v široké škále kanálů, včetně Digital Signage, webových stránek a kanálů ocial Media. Aplikace DOOH se staly součástí vzkvétajícího světa online reklamy a mediální rozpočty, které byly dříve nedosažitelné, budou pravděpodobně největší výhodou oproti LFP.

„Programatické rezervace pro venkovní reklamu ještě více urychlí trend digitalizace. Programmatic je příkladem výhod digitální reklamy ve všech oblastech. Nejde jen o barevné pohyblivé obrázky: celková digitalizace procesů přinese větší flexibilitu, rychlejší zpracování a snadnější přístup,“ říká Mayer.

Pokud jde o dlouhodobou statickou reklamu, LFP se dobře hodí pro venkovní reklamu a reklamu na prodejních místech, kde je výhodou „celkových nákladů na vlastnictví“, protože náklady na energii stále rostou.

Nedávné inovace v oblasti velkoformátové reklamy, jako jsou Megapostery „The Pure“ společnosti Blowup Media bez obsahu PVC a s povrchovou úpravou čistící vzduch, mohou přispět k dalšímu snížení uhlíkové stopy a pomoci prosadit tištěnou reklamu jako udržitelnou alternativu. Pokud jde o digitální nápisy a velkoformátový tisk, zdá se, že velkoformátový tisk může ve střednědobém až dlouhodobém horizontu skončit podobně jako analogový tisk a bude omezen na výklenkové a speciální aplikace.