Jordan Feil, ředitel marketingu ve společnosti Navori Labs, hovoří o budoucích trendech digitální reklamy, které budou zahrnovat umělou inteligenci, mobilní integraci, pokročilou marketingovou analýzu a další.

Budoucnost digitálních nápisů

Digitální nápisy znamenají revoluci ve způsobu, jakým podniky komunikují se svou cílovou skupinou. Digitální značení urazilo dlouhou cestu od statických a tradičních způsobů komunikace – od reklamy a propagačních akcí až po aktualizace zpráv v reálném čase a nouzová upozornění.

V posledních několika letech jsme byli svědky významného pokroku v technologii digital signage, která posunula hranice digitální komunikace ještě dále. V tomto článku se budeme zabývat některými trendy a technologiemi digital signage, které utvářejí budoucnost tohoto odvětví. Pojďme se do toho ponořit!

1. Interaktivita

S rozvojem technologií se digitální nápisy již neomezují pouze na statické obrázky a videa. Stále oblíbenější jsou interaktivní displeje, které zapojují uživatele. Příkladem jsou dotykové obrazovky, pohybové senzory a aplikace založené na kamerách, které uživatelům umožňují interakci s obsahem na obrazovce. s dalším vývojem těchto technologií bude interaktivita ještě poutavější a efektivnější. Podnikům to také pomůže získat lepší zpětnou vazbu od publika a relevantnější údaje o chování.

Potenciál interaktivity je neomezený a změní způsob, jakým spotřebitelé komunikují s digitálními nápisy, protože zavede zcela novou úroveň zapojení.

Je důležité si uvědomit, že moderní řešení CMS, jako je Navori QL, mohou podporovat více typů senzorů a zařízení hned po vybalení z krabice. Rozhraní API softwaru QL však pomáhají „zajistit budoucnost“ vaší investice, protože umožňují podporovat budoucí technologie, jakmile se objeví.

2. Umělá inteligence

Technologie umělé inteligence je v odvětví digitálních nápisů novým trendem. Má potenciál posunout personalizaci obsahu na novou úroveň tím, že nabízí přizpůsobený obsah na základě demografických údajů, polohy a chování diváků. AI může také využívat analýzu dat ke sledování a optimalizaci dopadu kampaní digital signage. Tato funkce zajistí, že se obsah inzerentů dostane ke správnému publiku ve správný čas, a zároveň bude majitele značek informovat o úspěšnosti jejich kampaní.

Umělá inteligence také brzy pomůže uživatelům softwaru CMS zvýšit produktivitu, protože bude potřeba méně ručního programování. Místo toho budou uživatelé zadávat pokyny v jednoduché angličtině a chatbot s umělou inteligencí se postará o všechny úkoly související s plánováním obsahu. Už žádné vytváření a plánování playlistů od nuly! Jednoduše popíšete, co potřebujete, a chatbot se postará o zbytek.

3. Integrace mobilních zařízení

Trend integrace mobilních zařízení představuje významný vývoj v budoucnosti digitální reklamy. Díky synchronizaci digitálních nápisů s mobilními zařízeními mohou podniky vytvořit bezproblémový a všesměrový reklamní zážitek. Mobilní aplikace by například mohla uživatelům poskytovat přizpůsobená doporučení produktů na základě jejich nákupní historie a digitální cedule by tyto produkty mohla zobrazovat na blízké obrazovce. Díky integraci mobilních zařízení je digitální značení již nyní pro publikum přístupnější a interaktivnější, ale bude stále častěji poskytovat hlubší údaje o chování každého zákazníka.

Na straně podniků se mobilní aplikace používají také jako most mezi centralizovaným systémem CMS a vzdálenými koncovými uživateli pro hyperlokální aktualizace obsahu. Představte si prodavače, který přeruší plánovaný program, aby vyvolal specifikace produktu nebo video a lépe tak obsloužil svého zákazníka v prodejně. Nová generace mobilních aplikací CMS, jako je například QL Mobile od společnosti Navori, umožňuje provádět programové změny rychleji a efektivněji než tradiční metody.

Správa obsahu báze pravidel

S nárůstem digitálních nápisů a jejich rychlým rozšířením v různých odvětvích přichází potřeba automatizované správy obsahu. Začaly se objevovat inteligentní systémy správy obsahu, které využívají programování založené na pravidlech. Tyto moderní platformy CMS dokáží automaticky spravovat a aktualizovat obsah na více obrazovkách na různých místech bez nutnosti lidské interakce.

Platforma Navori QL CMS již umožňuje podnikům automatizovat správu obsahu a zasílání zpráv tím, že umožňuje aktualizace v reálném čase na základě vnějších faktorů (například počasí, stav zásob, tlak konkurence, počet zaměstnanců, návštěvnost zákazníků atd.). Díky správě obsahu založené na pravidlech se sdělení mění okamžitě bez zásahu uživatele, což zvyšuje efektivitu a přesnost.

5. Označení na základě polohy

Dalším novým trendem v oblasti digitálního značení je značení založené na poloze. Tato technologie využívá geolokaci k poskytování cíleného obsahu na základě polohy diváka. Například obchod může divákům v blízkosti obchodu poskytovat slevy na konkrétní produkt. Tato technologie může poskytovat cenné údaje o chování spotřebitelů a zvyšovat prodeje poskytováním personalizovaného, relevantního obsahu v místě rozhodování nebo v jeho blízkosti.

6. Počítačové vidění a pokročilá marketingová analýza

Stejně jako lokalizační nápisy je počítačové vidění další technologií, která se začíná prosazovat v oblasti digitálních nápisů. Pokud je váš software QL CMS propojen se softwarem Aquaji pro počítačové vidění a umělou inteligenci společnosti Navori, získají podniky další informace o chování zákazníků. Tato data se stále častěji používají k řízení obsahu na displejích menu v místní restauraci drive-through.

Společnost Aquaji může například detekovat a analyzovat vizuální údaje, jako je značka vozidla nebo poznávací značka, a určit tak návštěvníky, kteří se vracejí. Na základě těchto informací může systém propojit předchozí volby v menu s jednotlivými zákazníky, aby mohl lépe doporučovat.

7. Internet věcí

Internet věcí (IoT) označuje propojení zařízení a systémů, které spolu komunikují a učí se od sebe navzájem. V kontextu digitálních nápisů lze internet věcí využít k získávání dat pro spouštění obsahu nebo ke zjišťování úrovně jasu na daném místě, aby se automaticky upravila svítivost obrazovky. IoT lze také použít k monitorování místní teploty nebo detekci pohybu chodců a předání těchto informací systému CMS pro spuštění konkrétního obsahu na jakémkoli displeji digitálního značení. Očekávejte, že tato kombinace internetu věcí a pokročilé analýzy dat bude s dalším vývojem těchto technologií stále populárnější.

Jaké další trendy můžeme očekávat?

Personalizace obsahu

Jedním z klíčových trendů, které v oblasti digitálních nápisů pozorujeme, je personalizace obsahu. Díky pokroku v oblasti umělé inteligence a strojového učení můžeme nyní shromažďovat údaje o chování a preferencích jednotlivých uživatelů, což nám umožňuje zobrazovat obsah, který je více přizpůsoben jejich zájmům.

Představte si například digitální nápis v nákupním centru, který rozpozná předchozí nákupy uživatele a zobrazí propagační obsah o produktech, o které by mohl mít zájem. Personalizace digitálního značení tak vytváří pro diváka poutavější a relevantnější zážitek.

Rozšířená realita (AR)

S tím, jak se digitální nápisy stávají interaktivnějšími, jsme svědky nástupu technologie rozšířené reality (AR). AR využívá digitální překryvy, které zlepšují vnímání reality divákem a umožňují mu zažít kombinaci fyzického a digitálního světa. Digitální nápis s podporou AR by například mohl uživatelům umožnit vizualizaci nábytku v jejich domácnosti nebo virtuální náhled nových stylů oblečení. Využití rozšířené reality v digitálních nápisech je pro obchodníky mocným nástrojem, protože poskytuje poutavý a zapamatovatelný způsob propagace produktů nebo značek.

Udržitelnost

S rostoucím povědomím o životním prostředí hledají společnosti způsoby, jak snížit svou uhlíkovou stopu a zvýšit udržitelnost svého provozu. Digitální nápisy nejsou výjimkou a jsme svědky nárůstu udržitelných řešení digitálních nápisů, která se zaměřují na snižování spotřeby energie. Stále oblíbenější je například používání LED obrazovek, které spotřebovávají méně energie než tradiční obrazovky. Některé společnosti zabývající se digitálním značením navíc investují do zobrazovacích jednotek na solární pohon nebo do recyklačních programů, aby minimalizovaly svůj dopad na životní prostředí. Budoucnost digitálního značení není jen o vytváření inovativních displejů, ale také o odpovědnosti a ohleduplnosti k životnímu prostředí.

Závěrem

Tyto budoucí trendy v oblasti digital signage vypadají slibně díky novým technologiím, jako je interaktivita, umělá inteligence, integrace mobilních zařízení, správa obsahu na základě pravidel a internet věcí. Tyto pokroky nejenže způsobí revoluci v odvětví digital signage, ale také zlepší zkušenosti zákazníků. Digitální značení se bude stále více stávat nedílnou součástí našeho každodenního života, a pokud budou podniky usilovat o prosperitu v digitálním věku, budou muset tyto nové technologie přijmout.

Objevte nejnovější inovace v oblasti značení na European Sign Expo 2024 Přední evropská výstava značení a vizuální komunikace. Koná se od19. do 22. března 2024 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ407 získat slevu 30 eur. Tento kód je platný do 18. února.