Rob Fletcher se podívá na velkoformátové kampaně digitálních nápisů, které zaručeně zapůsobí na kolemjdoucí téměř na jakémkoli místě, a prozkoumá, jak značky využívají toto médium ke komunikaci se zákazníky.

Jasná světla digitálních nápisů a obrazovek jsou spolehlivým způsobem, jak upoutat pozornost kolemjdoucích ve všech prostředích, ať už na hlavní ulici, v nákupních centrech nebo na cestách.

Díky technologickému pokroku v této oblasti mohou značky a marketéři posouvat hranice velikosti svých displejů ještě dále. Obří obrazovky se nyní tyčí nad spotřebiteli na klíčových kontaktních místech a umožňují značkám dostat svá sdělení k většímu počtu lidí.

Zde se podíváme na některé z nejnovějších rozsáhlých kampaní a analyzujeme jejich dopad…

Sféra byla oficiálně otevřena v září 2023.

Viva Las Vegas

Pokud v roce 2023 zaujalo nějaké velkoplošné místo s digitálními nápisy, pak je to Sphere, nová sférická instalace v Las Vegas v Nevadě v USA, která byla otevřena v září.

Koule o rozloze 580 000 čtverečních stop a s plně programovatelným LED exteriérem je největší LED obrazovkou na světě. Konstrukce se skládá z přibližně 1,2 milionu LED puků rozmístěných po osmi palcích. Každý puk obsahuje 48 jednotlivých LED diod, přičemž každá dioda dokáže zobrazit 256 milionů různých barev.

Značky všeho druhu využívají Sphere k zobrazování produktů, řešení a sdělení na LED obrazovkách, které pokrývají vnější část stavby. Sphere je vidět z oblohy při příletu do Las Vegas letadlem a je také viditelná z mnoha známých památek ve městě hříchu – což z ní samo o sobě činí turistickou atrakci pro více než 40 milionů lidí, kteří město každoročně navštíví.

David Hopkinson, prezident a provozní ředitel společnosti MSG Sports, který dohlíží na globální marketing a partnerství se značkami v rámci společnosti Sphere Entertainment a rodiny společností MSG, uvedl, že Sphere nabízí „bezkonkurenční“ expozici pro značky všeho druhu.

„Exosféra společnosti Sphere je 360stupňovým plátnem pro vyprávění příběhů o značce, které bude k vidění po celém světě, a nabízí našim partnerům jedinečnou příležitost stát se součástí největší show na Zemi,“ řekl Hopkinson. „Nic se nedá srovnat s dopadem, který má zobrazení inovativní značky a pohlcujícího obsahu na největší video obrazovce na světě.

„Výjimečné zážitky, které můžeme vytvořit, jsou omezeny pouze představivostí a my jsme nadšeni, že se konečně můžeme podělit se světem o velkolepý potenciál Exosféry.“

Pokud by vám exteriér budovy Sphere nestačil, uvnitř je toho k vidění mnohem víc – interiér slouží jako místo pro pořádání koncertů a akcí. Nejvýraznějším jménem, které se objevilo na pódiu uvnitř Sphere, je legendární irská rocková skupina U2, která zde má rezidenci až do března 2024.

Společnost JCDecaux spolupracovala se společností Tiffany na tomto inovativním displeji instalovaném na letišti v Dubaji.

Obklopen značením

Společnost JCDecaux pokračuje v této linii inovativního myšlení a podobný přístup zvolila i u některých svých nedávných zakázek v oblasti digitální reklamy, včetně těch, které se týkají většího formátu. Jedním z projektů, který obzvláště vyniká, je spolupráce s ikonickou značkou šperků Tiffany & Co na letišti v Dubaji.

V rámci tohoto projektu nainstalovala společnost JCDecaux na letišti obří obrazovku, která měla upoutat pozornost návštěvníků při příchodu na let. Ačkoli velkoplošné obrazovky nejsou pro společnost JCDecaux vzhledem k její široké nabídce v tomto odvětví žádnou novinkou, tato zaujala způsobem instalace.

Namísto pouhé obrazovky instalované na rovné ploše se obrazovka odvíjela od stěny letiště až ke stropu, čímž vytvářela jakýsi všestranný zážitek pro ty, kteří procházeli pod ní. Úhel 90 stupňů vytvořil společnosti Tiffany větší prostor pro prezentaci její značky a výrobků, což pomohlo maximalizovat dopad na spotřebitele.

Podobnou metodu použila společnost JCDecaux při spolupráci se značkou piva Budweiser na projektu šanghajského metra. Zde byly digitální obrazovky omotány kolem velkých sloupů v metru a upoutaly pozornost rušných cestujících, kteří by si jinak nevšimli instalací, jako jsou tradiční obrazovky menšího formátu nebo dokonce tištěné plakáty a billboardy.

Technologie DeepScreen 3D společnosti Ocean Outdoor umožňuje značkám dosáhnout ještě většího účinku digitální reklamy.

Kapitálové zisky v Londýně

Pohled na velkoformátové digitální obrazovky by nebyl úplný, kdybychom nevzdali hold jednomu z nejznámějších míst pro reklamu na světě: Piccadilly Lights na Piccadilly Circus v Londýně. Toto místo bylo po mnoho let domovem velkoplošné reklamy, ačkoli v poslední době toto místo ovládly obrovské digitální obrazovky, které nabízejí značkám nejrůznější příležitosti.

Skvělým příkladem toho, jaká může být budoucnost této ikonické stránky, je nedávná spolupráce mezi společností Coach, jejím globálním ambasadorem Lil Nas X a společností Ocean Outdoor. Tento projekt využíval chytrou technologii DeepScreen 3D společnosti Ocean Outdoor, která umožňuje značkám vytvořit 3D efekt pro kolemjdoucí.

Zde byl displej vytvořen tak, aby vypadal, jako by se Lil Nas X pohyboval směrem k lidem a vystupoval z obrazovky. I když to může na první pohled znít trochu děsivě, faktem je, že to zajistí, že si lidé pod displejem všimnou a zachytí tento efekt na své telefony, aby se o něj později podělili s přáteli, rodinou nebo na sociálních sítích – tím se rozšíří dosah sdělení i na ty, kteří na místě nejsou.

Ve skutečnosti existuje mnohem více příkladů velkoformátových obrazovek a jejich úspěchu při navazování kontaktů mezi značkami a spotřebiteli. Nejzajímavější je asi to, jak se tato technologie neustále vyvíjí a nabízí marketérům ještě větší možnosti, jak upoutat pozornost lidí v moderním, rychlém světě.

European Sign Expo 2024 je přední evropská výstava značení a vizuální komunikace. Objevte nejnovější inovace a technologie v oblasti softwaru, strojů, instalátorů a nástrojů. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte promo kód ESEJ401, abyste získali slevu 55 eur.