Jordan Feil, ředitel marketingu ve společnosti Navori Labs, se zabývá 5 tipy, které mohou firmy využít ke zvýšení zapojení diváků do digitální reklamy. Mezi tyto tipy patří používání dynamických vizuálů, jasných sdělení, interaktivního obsahu, analýza dat o divácích a optimalizace obsahu.
Digitální obrazovky jsou stále oblíbenější pro zlepšení zapojení diváků. Digitální nápisy mění způsob, jakým podniky komunikují se svými diváky, od maloobchodních prodejen až po zábavní podniky. Vzhledem k tomu, že se technologie digital signage dále vyvíjejí, vidíme, že tento trend bude v příštích letech akcelerovat.
Výzva pro zapojení diváků
Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak zvýšit zapojení diváků, je začlenění jedinečných funkcí softwaru digital signage, jako je interaktivita a živé informace, do mixu obsahu. Ujistěte se, že obsah je přizpůsoben zájmům diváků, což také udrží jejich pozornost. Není překvapením, že výzkumy zjistily, že přizpůsobení sdělení divákům zvyšuje míru odezvy o 70 % a více.
Chcete-li dále zvýšit zapojení diváků, měli byste na všech svých displejích používat kombinaci textu, grafiky, videa a dat v reálném čase. Používání nástrojů pro analýzu publika vám také pomůže lépe porozumět preferencím a zájmům diváků, abyste podle nich mohli přizpůsobit své programy.
Strategie digitálních obrazovek, které přinášejí
Digitální nápisy nabízejí efektivní způsob, jak zobrazit sdělení velkému publiku. Používá se v maloobchodních prodejnách, sportovních areálech a pohostinských apartmánech. Zapojení diváků je pro provozovatele digital signage a tvůrce obsahu klíčové. Tento článek pojednává o pěti strategiích, jak zlepšit zapojení diváků. Patří mezi ně příprava přesvědčivého obsahu, použití účelného designu, pečlivé načasování sdělení, využití interaktivity, přidání animací, využití více obrazovek a A/B testování kreativních rozvržení a nápadů. Získejte znalosti, které potřebujete k tomu, aby váš software pro digitální nápisy efektivně zaujal diváky.
Vytváření zajímavého a motivujícího pracovního prostředí
Digitální nápisy v konferenčních místnostech nabízejí řadu výhod, pokud jde o informování a motivaci účastníků jednání. Díky své schopnosti poskytovat detailní vizualizace spolu se sděleními přizpůsobenými konkrétně tomu či onomu segmentu publika mohou podniky zajistit hladký průběh schůzek a zároveň vytvořit přátelské pracovní prostředí, které podporuje spolupráci a produktivitu.
Podniky mohou digitální nápisy v konferenčních místnostech využít také ke zvýšení morálky na pracovišti. Firmy například často používají tato řešení ke zdůraznění týmových úspěchů, jako jsou získaná ocenění nebo včas dokončené projekty. To pomáhá všem přítomným připomenout, proč dělají to, co dělají, a proč je třeba i nadále usilovat o dokonalost. Kromě toho mohou firmy využívat digitální nápisy v zasedacích místnostech k zobrazení motivačních citátů, které zaměstnance ještě více motivují k tomu, aby se soustředili na své úkoly.
Našich 5 nejlepších tipů pro zapojení diváků:
1. Používejte dynamické vizuály, které jsou kreativní, poutavé a okamžitě zaujmou diváka.
Kreativní vizuály jsou pro zapojení diváků zásadní. Ať už se jedná o statické obrázky, pohyblivou grafiku nebo interaktivní prvky, dynamické vizuální prvky dokáží diváka dokonale zaujmout.
Dobrá vizuální stránka rozhodně upoutá pozornost a vytvoří okamžité spojení s divákem. Proč tedy nevyužít této příležitosti k dalšímu upoutání pozornosti? Udělejte něco, co vaši práci odliší od ostatních a potenciálním klientům nebo zákazníkům poskytne pozitivní pohled na vaši firmu. Vytvoření krásných vlastních vizuálů vyžaduje trochu přemýšlení, ale dopad, který to bude mít na zapojení diváků, za tu námahu stojí.
Pokud je to vhodné, zvažte rozvržení šablon, které vám umožní začlenit více forem obsahu na jednu obrazovku.
Šablony lze použít k zobrazení kombinace:
- Multimédia: statické obrázky, video (reklamy, veřejná oznámení…)
- Živá data: aktuální zprávy, počasí, dopravní zpravodajství…
- Dynamická data: ceny produktů, obchodní přehledy se statistikami výkonnosti…
Při nasazení více obrazovek se ujistěte, že je obsah dokonale synchronizován a plynule se přehrává na každém displeji. Vytvářejte atraktivní obsah, například animace, které plynule přecházejí z jedné obrazovky na druhou. Přemýšlejte nestandardně a používejte atraktivní vizuální prvky, jako je složitá typografie a minimalistický design, abyste vynikli z davu.
Také udržujte své sdělení krátké a milé – diváci nechtějí mít ve vizuálech příliš mnoho textu, ale zdůraznění krátkého, ale silného sdělení může mít hlubší dopad. Ujistěte se, že diváky zaujmete dynamickými vizuály hned na začátku!
2. Jasně formulujte své sdělení – ujistěte se, že je stručné a přímo souvisí s tím, co diváci očekávají.
Zaměřte se na své sdělení a zajistěte, aby bylo snadno srozumitelné i pro kolemjdoucí. Na vytvoření dobrého dojmu máte jen několik vteřin, proto obsah navrhněte tak, abyste ho snadno vstřebali. Příběh, který chcete vyprávět, by měl být jasný a snadno srozumitelný.
Zvažte umístění obrazovky a dobu pobytu diváků na obrazovce. Nachází se na rušné chodbě nebo v kabině výtahu? Podle toho se určí vhodný obsah, který je třeba zveřejnit. Krátké animace nebo statický obsah dobře fungují, když mají diváci omezený čas.
Na místech, kde mají diváci více času, ať už ve stoje, nebo vsedě, volte dlouhý obsah, jako jsou krátká videa a živé zprávy. Jasné a cílené sdělení zajišťuje optimální divácký zážitek, proto dbejte na to, aby byl váš obsah relevantní a vhodný. Zvýšíte tím zapojení diváků a úspěšnost svého obsahu.
3. Pokud je to možné, používejte interaktivní obsah a předkládejte divákům tyto informace snadno přístupným způsobem.
Při vytváření nového obsahu digitálních informačních tabulí je důležité mít na paměti zapojení diváků. Využitím interaktivního obsahu a prezentací informací divákům snadno přístupným způsobem můžete vytvořit zážitky, které se budou odlišovat od ostatních. Může to být cokoli od výzvy k akci, která spustí nový obsah prostřednictvím dotykové obrazovky, až po software pro počítačové vidění, který spustí jedinečný obsah na základě demografického složení publika.
Pomocí počítačového vidění dokáží displeje digital signage rozpoznat, kdo se na obrazovku dívá, a mohou tak průběžně přepínat obsah. Obrazovky mohou být naprogramovány tak, aby zobrazovaly velmi specifickou reklamu ženskému publiku a přepínaly na jiné reklamy, když je u obrazovky mužský divák. Zobrazení reklamy může být založeno na věkovém rozmezí diváka, jeho pohlaví nebo jakémkoli jiném rozpoznatelném znaku.
Nejenže to divákům usnadňuje získávání informací, ale také je to pomáhá vtáhnout do děje a učinit je jeho součástí. Nezapomeňte, že interaktivita je „lepkavá“, takže diváky snáze zaujme. Udrží si také více informací, což je ideální pro značky, které se snaží vystoupit z davu.
4. Analyzovat údaje o divácích a upravovat obsah na základě jejich pozornosti a chování tak, aby byl co nejrelevantnější a nejzajímavější.
Vzhledem k tomu, že využívání digitálních obrazovek stále roste, stává se analýza údajů o divácích a úprava obsahu tak, aby odpovídal jejich očekáváním a preferencím, zásadní. Pro většinu provozovatelů sítí digitální reklamy, inzerentů a vlastníků značek je klíčové udržovat obsah čerstvý, relevantní a zajímavý.
Softwarové nástroje pro analýzu publika, které využívají technologii umělé inteligence, mohou procházet obrovské množství dat a poskytovat užitečné informace o vašich divácích. Znalost toho, kdo se dívá na jednotlivé obrazovky a proč, je pro úspěch klíčová. Na analýzu publika se můžete spolehnout při kalibraci svého sdělení testováním různých verzí obsahu na podobných místech. Můžete tak vyzkoušet nové nápady ještě před zveřejněním obsahu na více místech.
Využívání údajů o divácích umožňuje firmám maximalizovat zapojení diváků a zároveň zajistit, aby poskytovaly obsah, který diváci očekávají, od zkoumání demografických informací až po sledování počtu diváků.
5. Zajistěte, aby váš systém digitální reklamy nabízel vynikající zážitek díky optimalizaci obsahu.
Klíčové pro zapojení diváků je zajistit, aby vaše digitální obrazovky fungovaly na nejvyšší výkon. Optimalizace výkonu obsahu digitálních obrazovek pomáhá zajistit, aby diváci měli vždy příjemný zážitek.
Vždy vytvářejte obsah, který je určen pro daný účel. Dbejte na rozlišení obrazovky, poměry stran a orientaci obrazovky. Není nic horšího než obsah, který vypadá rozpixelovaný nebo zkreslený, protože to ovlivní vaše sdělení.
Při práci s obsahem, který se bude rozprostírat na více obrazovkách, jako jsou například jídelní lístky v restauracích nebo videostěny, se ujistěte, že rozvržení šablon má správnou velikost a měřítko. Při rozvržení textu berte v úvahu rámečky displeje, aby nebyl odříznutý nebo špatně zarovnaný.
Optimalizace obsahu nabízí divákům bezproblémový zážitek, takže vaše sdělení může oslovit širší publikum. Mějte na paměti, že je důležité před spuštěním živého vysílání vyřešit případné problémy a ujistit se, že vše funguje bez problémů!
Dodržením těchto pěti jednoduchých kroků výrazně zlepšíte zapojení diváků a vaše nasazení digitálních nápisů bude úspěšnější.
Objevte nejnovější inovace v oblasti značení na European Sign Expo 2024 Přední evropská výstava značení a vizuální komunikace. Koná se od19. do 22. března 2024 v RAI Amsterdam, Nizozemsko. Zaregistrujte se k návštěvě zde a použijte kód ESEJ407.