Sonja Angerer poskytuje tiskařům a výrobcům značek návod, jak bezpečně začlenit umělou inteligenci do procesu navrhování. Zkoumá výhody umělé inteligence (rychlost, generování nápadů) a její významná úskalí, zejména pokud jde o složité právní/autorskoprávní otázky, nevyhovující technickou kvalitu pro velkoformátový tisk a tvůrčí omezení. Nabízí praktické kroky ke zmírnění rizik.
Umělá inteligence dosáhla v posledních letech obrovského pokroku. Stala se již součástí života mnoha lidí. V oblasti grafiky jsou prostřednictvím služeb, jako je Adobe Firefly, Dall E nebo Microsoft Co-Pilot Designer, k dispozici nástroje AI pro soukromé i firemní použití.
PODPIS: Návrhy umělé inteligence dokáží vytvářet působivé snímky ve vysokém rozlišení. Při jeho komerčním využití je však třeba zvážit několik faktorů. Kreditní obrázek: S. Angerer / AI
Umělá inteligence už má na kreativní průmysl obrovský vliv. Umělou inteligenci lze využít prakticky ve všech fázích procesu návrhu. Od brainstormingu pro projekt přes automatické generování návrhů až po vytváření designových a barevných variant. Jako u každé nové technologie je však třeba překonat určité problémy. Pro tiskárny a výrobce značek mohou být dokonce obzvláště důležité, protože chtějí své návrhy dále prodávat.
Tento článek se zabývá:
- Výhody a nevýhody umělé inteligence v procesu navrhování
- Etické a právní překážky při komerčním využití návrhů umělé inteligence
- Technické potíže při tisku motivů AI
Vysvětlí také, jak mohou tiskárny a výrobci značek lépe využívat nástroje pro navrhování s umělou inteligencí.
OBSAH: Designer, součást Microsoft Copilot, vytváří krásné vzory umělé inteligence. Obrázek: S. Angerer / AI
Design umělé inteligence: Výhody a nevýhody
Tiskárny a výrobci nápisů si často nemohou účtovat stejné poplatky za designové služby jako reklamní agentury. Někdy, například u polepů vozidel, mohou zákazníci považovat design za nedílnou (ale neplacenou) součást služby.
Proto je užitečné, že pomocí umělé inteligence lze v krátkém čase vytvořit mnoho nápadů na design. Některé z těchto náčrtů jsou již poměrně propracované, takže je tiskárny mohou ihned předložit zákazníkovi. Drobné úpravy, například barevné variace vzorů, lze provést několika kliknutími.
Z technických důvodů však návrhy umělé inteligence nemohou zachytit nejmodernější návrhy nebo místní trendy. Nevykazují ani individuální designový jazyk. V důsledku toho je taková grafika někdy vnímána jako stereotypní, nepříliš relevantní nebo dokonce obyčejná.
KAPITOLKA: Návrhy umělé inteligence často obsahují chyby. Často je třeba je pečlivě prozkoumat, ale některé jsou docela drastické, jako na tomto obrázku od Adobe Firefly. Obrázek: S. Angerer / AI
Etické a právní překážky při komerčním využití návrhů umělé inteligence
Umělecká díla dostupná online se používala a stále používají k trénování modelů umělé inteligence. Umělci se proti tomu snaží bránit, protože trénink umělé inteligence označují za neoprávněné použití svého duševního vlastnictví. Ve většině zemí je však v současné době povoleno trénovat UI s jakýmikoliv veřejně přístupnými daty.
To znamená, že během několika let poptávka po stockových fotografiích a mnoha formách ilustrací pravděpodobně téměř úplně vyschne. Pokud tiskárny nebo výrobci značek prodávají svým zákazníkům obsah vytvořený počítačem, aktivně k tomuto vývoji přispívají.
V současné době se v Německu, ale i ve většině ostatních zemí světa, autorská práva udělují pouze osobě. To znamená, že neupravené návrhy umělé inteligence nejsou považovány za hodné ochrany, protože postrádají lidský tvůrčí výkon. V oblasti B2B podnikání to může vést k řadě potíží, například při prodeji práv k užití návrhu. Při registraci průmyslového vzoru u německého patentového a známkového úřadu je jedinečnost méně důležitá, takže logo AI může stačit. Legislativa je však často značně nedůvěryhodná a v jednotlivých zemích se velmi liší.
Mnoho odborníků požaduje, aby autorské právo a právo ochranných známek uznávalo používání nástrojů umělé inteligence, protože v tuto chvíli ještě není rozhodnuto o mnoha podrobnostech. Tato situace je náchylná k tomu, že právní spory o návrhy generované umělou inteligencí pro obchodní použití budou zdlouhavé a nákladné. Také při využívání služeb AI pro návrhy, ať už za úplatu, nebo zdarma, musí návrhář akceptovat podmínky stanovené vlastníkem softwaru. Tato licenční ujednání mohou umožňovat komerční využití, jako je tomu v současnosti v případě OpenAI, ale vždy je bezpečnější si to nejprve dvakrát ověřit, zejména u bezplatných úrovní.
Často jsou v podmínkách obsaženy i další podmínky, např. zákaz „urážlivého nebo explicitního obsahu“, ať už to majitel služby AI považuje za cokoli. Také pokud je design generovaný umělou inteligencí příliš podobný obrázku nebo logu chráněnému autorským právem, mohou být stále dotčena práva duševního vlastnictví třetích stran. Umělé inteligence často integrují neviditelné digitální vodoznaky, které umožňují sledovat návrhy online.
KAPITOLKA: Vektorová grafika vytvořená pomocí AI v aplikaci Adobe Illustrator. Obrázek: S. Angerer / AI
Technické problémy při používání návrhů AI pro tisk a výrobu značek
Většina umělých inteligence designu je optimalizována pro obrázky, které se používají online nebo na mobilních zařízeních. Kvůli úspoře zdrojů se proto vykreslují v maximálním rozlišení 96 ppi a ve velmi omezených velikostech. Pro velkoformátový tisk tato data často nestačí a výsledkem je tiskový výstup s pixely.
Pokud jsou obrázky s vysokým rozlišením generativně rozšířeny nebo zpracovány pomocí UI, může dojít ke změně rozlišení obrázků ve vrstvách UI, což může ovlivnit kvalitu tisku při větších obrázcích nebo při úzké pozorovací vzdálenosti. To se však týká pouze pixelových obrázků. Vektorová data, například z aplikací Adobe Illustrator nebo CorelDraw, lze zvětšit na libovolnou velikost bez ohledu na to, zda byla vytvořena pomocí AI.
Modely umělé inteligence se v posledních letech výrazně zlepšily. Například savci se špatným počtem nohou nebo zobrazení lidí s cizíma rukama jsou dnes mnohem vzácnější. Zůstaňte však obezřetní, protože návrhy generované umělou inteligencí mohou stále obsahovat podivné struktury, artefakty nebo perspektivy, které působí rušivě až na druhý pohled – nebo při větším tisku.
OBSAH: Při vylepšování snímků s vysokým rozlišením může mít část s umělou inteligencí stále nižší rozlišení. Obrázek: S. Angerer / AI
Jak mohou tiskárny a výrobci značek bezpečně používat umělou inteligenci
Návrhy generované umělou inteligencí mohou v podnikání B2B způsobit určité potíže. Přesto by tiskárny a výrobci značek neměli používání AI v procesu navrhování vylučovat, protože existují osvědčené způsoby, jak se vyhnout většině jejích úskalí:
- Používejte pouze služby AI, které umožňují komerční využití návrhů.
- Návrhy umělé inteligence považujte spíše za inspiraci než za hotové produkty.
- Mějte na paměti případy použití, protože v případě trička pro rychlou módu může být stále irelevantní, zda lze chránit design umělé inteligence. To však pravděpodobně neplatí pro logo určené pro mezinárodní použití.
- Zkontrolujte rozlišení a barevné režimy návrhů AI.
- Pečlivě zkontrolujte grafiku umělé inteligence, zda neobsahuje artefakty, opakování, chyby perspektivy a nekonzistentní stíny.
Ke stabilizaci pracovních postupů při navrhování pomocí umělé inteligence může přispět také používání moderního hardwaru a softwaru. Kromě toho by zaměstnanci každé společnosti, která pracuje s AI, měli zůstat na špičce a pravidelně se vzdělávat, protože věci se nyní vyvíjejí velmi rychle. Jedno je však jisté: AI bude ještě dlouhá léta posilovat lidskou kreativitu, protože již nyní výrazně změnila prostor designu.