Tom Maskill z PrintGreen: změna vnímání tisku

Předseda nově spuštěné iniciativy PrintGreen Tom Maskill vysvětluje, jak má tato iniciativa pomocí reálných dat změnit pohled lidí na udržitelnost tisku.

Tiskařský průmysl čelí neustálému tlaku na snižování své ekologické stopy. Pravda o skutečném dopadu tisku na udržitelnost se však může ztrácet v mnoha mylných představách a falešných logikách, které často vykreslují tisk jako mnohem horší pro planetu, než ve skutečnosti je.

Začátkem letošního roku byla spuštěna služba PrintGreen, jejímž cílem je napravit některé z těchto chyb a poskytnout profesionálům v oblasti tisku i potenciálním zákazníkům přesné údaje o produktech, které si vybírají. O tom, jak se to daří, jsme hovořili s Tomem Maskillem, provozním ředitelem společnosti Webmart a nyní předsedou PrintGreen.

PrintGreen vznikl proto, že v celém odvětví probíhala spousta skvělé práce – spousta pracovních skupin pro udržitelnost vedených odbornými organizacemi, které vytvářely spoustu vynikajícího obsahu, průvodců a zdrojů. Často však dělaly podobné věci nezávisle na sobě. Když řešíte takový problém, jako je udržitelnost, napříč celým odvětvím, měli bychom se snažit řešit ho jako odvětví společně a jednotně.

Původním cílem projektu PrintGreen bylo spojit všechny pod jednou hlavičkou a doufat, že společně dosáhneme většího dopadu. Zpočátku šlo o rozhovory s lidmi, kteří vedli pracovní skupiny pro udržitelnost jiných obchodních organizací. To, co z toho vzešlo, jsme nazvali Sustainability Superhub, protože šlo o spojení těchto oddělených činností jednotným hlasem.

Na základě toho jsme pak vyvinuli PrintGreen. PrintGreen jsme spustili před několika měsíci, ale v zákulisí jsme na něm pracovali asi rok. Všichni jsme dobrovolníci a PrintGreen financuje průmysl, ale za poměrně krátkou dobu jsme dosáhli docela velkého pokroku.

Klíčovým faktorem z hlediska tisku je, že přicházíme o mnoho zakázek kvůli mylným představám o udržitelnosti tisku. Ve skutečnosti se v celé Evropě ztrácí 337 milionů eur kvůli názoru, že tisk není udržitelný kanál.

Papír doslova roste na stromech – je to jeden z nejvíce recyklovaných materiálů – a samotný tiskařský průmysl prošel za posledních 10 nebo 15 let obrovskou cestou dekarbonizace do té míry, že je z hlediska udržitelnosti velmi efektivním kanálem.

Naproti tomu existují jiné kanály – například digitální – o nichž se donedávna předpokládalo, že jsou pro planetu velmi prospěšné, nebo že dokonce nemají na planetu žádný dopad. Pravdou je, že emise digitálního marketingu jsou větší než emise leteckého průmyslu. Ale máme za sebou desítky let kampaní „Go green, go paperless“…