Společnost Smithers Pira poskytuje přehled současných a nadcházejících trendů v evropském polygrafickém průmyslu.
Hledáte nové způsoby, jak se přizpůsobit měnícímu se odvětví tisku? Nebo potřebujete vědět, jak se bude trh v příštích letech vyvíjet?
V posledních letech počet evropských tiskáren stále klesá a podobně klesá i zaměstnanost. Zatímco však některé větší tiskařské koncerny ukončily činnost, jiným se podařilo upravit svou nabídku tak, aby byly schopny uspokojit rozmanitější požadavky svých zákazníků.
Zákazníci stále častěji požadují rychlejší dobu realizace, kratší náklad a cílenější tisk s možností tvorby verzí a plného variabilního obsahu. Některé tiskové společnosti se této nové realitě přizpůsobily. Ačkoli tempo těchto změn může být přehnané, zpětná vazba potvrzuje, že tiskárny investují více času do zajištění co nejlepšího využití svých zdrojů.
K optimalizaci produktivity jsou široce používány techniky štíhlé výroby, zatímco pracovní postupy a systém MIS pomáhají udržovat lisy vytížené kombinací dlouhých a krátkých sérií.
Přechod na kratší série a tisk JIT (just in time)
Obecně dochází k posunu směrem ke kratším sériím a tisku JIT, což znamená, že množství vyrobeného tisku více odpovídá skutečnému množství, které je potřeba, což snižuje výrobní odpad a nadbytečné kopie v celém dodavatelském řetězci. Kromě revoluce v oblasti reklamy v místě prodeje digitální tisk znamená, že v mnoha oblastech se tisk stal efektivnějším procesem. V některých případech to umožnilo tiskárnám získat stejnou cenu za o něco kratší náklad.
Je pravděpodobné, že dojde k dalšímu posunu směrem ke kratším nákladům, i když je třeba překonat překážky, pokud jde o změnu vnímání role tisku v oblastech, jako je reklama napříč médii. Někteří lidé stále považují tištěnou reklamu za komoditu, ale přibývá nákupčích tisku u značek, kteří chtějí, aby tiskárny hrály větší strategickou roli v crossmediálních kampaních.
Klesající trend grafického tisku
Pokles grafických tiskovin (tj. nikoli obalů) pokračuje i přes určité oživení evropské ekonomiky v druhé polovině roku 2013. To potvrzuje názor, že pokles grafického tisku není funkcí nepříznivých ekonomických podmínek, ale souvisí spíše s širšími změnami ve způsobu poskytování informací.
Vzhledem k tomu, že různé produkty mají různé vyhlídky, není pravděpodobné, že by se trend odklonu od tisku k digitálním alternativám jako součásti celkového komunikačního mixu výrazně zmírnil. Ať už se jedná o transakční, zábavní, vzdělávací, informační nebo propagační média, digitální média budou i nadále získávat na úkor tisku.
Změny v informačním prostředí
Úpravy na komunikačním trhu měly v posledních pěti až deseti letech obrovský dopad na poptávku po grafických tiskovinách a produktech. Předpovědi „bezpapírové kanceláře“ z konce minulého století potřebovaly čas, aby se projevily, a možná se brzy objevil pocit, že účinky elektronizace nebudou tak významné, jak se původně věřilo. Nicméně formuláře a šeky byly mezi prvními, u nichž došlo k výraznému poklesu poptávky.
Rozšíření konkurenčních informačních a zábavních zdrojů způsobilo, že přechod na internet vznikl bez ohledu na zájmy tradičního vydavatelského průmyslu. Spotřebitelé tráví stále více času trávením informací na internetu, a proto byly po celém světě zaznamenány velké poklesy v oblasti inzerce v novinách a časopisech.
Knižní vydavatelství se úspěšněji přizpůsobilo digitálním médiím díky zavádění elektronických čteček, ale i zde se projevil dopad digitální komunikace, kdy online informační zdroje vedly k nižší poptávce po odborných a vzdělávacích knihách a širší nabídka médií vedla k poklesu čtenářů knih ve většině zemí, zejména v nižších věkových skupinách.
Pokles poptávky po knihách je způsoben také optimalizací dodavatelského řetězce a snížením počtu neprodaných výtisků. V jiných oblastech se adresáře stále více zeštíhlují nebo zcela mizí, protože lidé se rozhodli získávat tento druh informací online nebo prostřednictvím chytrých telefonů.
I v oblasti analogového tisku však existují světlé stránky, kdy například společnost FlyerAlarm zavedla sofistikované pracovní postupy, které propojují on-line objednávání se svižným automatickým vyřazováním, aby zvýšily efektivitu archového komerčního tisku seskupováním úloh a dokončování, a tím sdílely čas a náklady na přípravu.
Další informace o evropském tiskařském trhu naleznete ve zprávě společnosti Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.