Širokoformátový tisk: Klíčové faktory úspěchu udržitelnosti

V posledních několika letech je jedním z nejdiskutovanějších trendů na trhu velkoformátového tisku nápisů a grafiky snaha o udržitelnější nebo ekologičtější podnikání a řešení.

Někteří majitelé značek si i dnes rádi myslí, že tištěné kampaně jsou méně šetrné k životnímu prostředí než digitální alternativy. Udržitelná komunikace je však především o dobře navrženém konceptu a také o inteligentním výběru cílové skupiny. Digitální tisk je pro udržitelnou komunikaci ideální.

Odborníci na marketing, design a komunikaci nemají v dnešní době zrovna záviděníhodnou pozici. Jejich zákazníci vyžadují, aby kampaně úspěšně doručovaly vysoce personalizovaná sdělení cílovým skupinám.

Ideální reklamní kampaň by však měla být také dostatečně atraktivní, aby ji lidé sdíleli na sociálních sítích a možná se dokonce dostala do užšího výběru nějaké slavné reklamní soutěže. A součástí požadavku je velmi často i udržitelnost.

Udržitelnost podle návrhu

Vyvážit efektivitu s řízeným dopadem na životní prostředí je složitý cíl. Všichni zúčastnění se musí pokusit rozšířit své myšlení a zbavit se předsudků a dávno zastaralých myšlenkových směrů. To však neznamená, že se všichni musíme stát uhlíkovými účetními.

Efektivní, sociálně a environmentálně odpovědná kampaň se může zdát nemožná bez uplatnění konceptů řízení životního cyklu výrobků a oběhového hospodářství již v raných fázích plánovacího procesu.

Digitální tisk je naštěstí udržitelnou možností komunikace, protože papír se vyrábí z obnovitelných surovin: dřeva. Systémy kontrolního řetězce, jako např. FSC a PEFC již dlouho zajišťují, že většina papíru používaného v západním světě je vyráběna odpovědně.

Míra recyklace papíru se navíc v mnoha evropských zemích pohybuje kolem 74 %, což znamená, že stejná vlákna se opakovaně používají jako surovina pro nové papírové výrobky. Když už vlákna nelze použít na výrobu papírových výrobků, recyklují se jiným způsobem, například na krabice na vejce nebo dokonce na hnojiva.

Výběr digitálních inkoustů, které jsou snadno odstranitelné pomocí moderních technologií recyklace papíru, zajišťuje, že situace zůstane takto příznivá. Díky digitálním technologiím předtiskové přípravy i digitálnímu tisku také odpadla velká část odpadu, který byl dříve spojen s tiskovou produkcí.

Srovnejte tento model s digitálními kanály, kde se k doručování zpráv používá množství krátkodobých elektronických zařízení. Tyto digitální obrazovky vyžadují vzácné a omezené suroviny a jsou hladové po energii, aby mohly doručit sdělení kampaně svému publiku.

Navzdory iniciativám, jako je např. Evropské unie o odpadních elektrických a elektronických zařízeních (WEEE), mohou tyto obrazovky stále končit jako toxický elektronický odpad v zemích třetího světa nebo na skládkách. V porovnání s tím má každý tištěný výrobek solidní reference z hlediska udržitelnosti.

Toto rozdělení je samozřejmě příliš zjednodušené, protože moderní kampaně využívají více kanálů. Propojením tolika digitálních kanálů, kolik je potřeba, s tolika tištěnými aplikacemi, kolik je možné, můžeme vytvořit silné, poutavé a moderní vyprávění o značce, aniž bychom ohrozili cíle udržitelnosti.

Pomocí kódů rychlé odezvy (QR) nebo aplikací rozšířené reality (AR) mohou tiskové produkty snadno poskytovat odkaz na videoobsah, kanály zpětné vazby nebo online obchody.

Ne všechny tisky jsou stejné

Digitální velkoformátový tisk se však zdaleka neomezuje jen na papírové substráty. Inkousty pro UV vytvrzování jsou vhodné pro téměř jakýkoli povrch, včetně skla, perspexu, kovu, dřevěných desek a dokonce i textilu. Eko-solventní, latexové (a v menší míře i jiné inkousty na vodní bázi) barvy jsou rovněž schopny tisknout na širokou škálu materiálů.

Ačkoli jsou substráty na bázi vlnitého papíru v některých severoevropských zemích velmi rozšířené i pro venkovní aplikace, nejsou vhodné pro každý projekt.

Síťové substráty, které se obvykle vybírají pro své větruodolné vlastnosti pro billboardy a další superširokoformátové venkovní aplikace, jsou vyrobeny z polyesterové síťoviny potažené PVC, což z nich činí složený materiál, který se poměrně obtížně recykluje. Protože se však jedná o substrát na bázi oleje, je síťovina vhodným zdrojem pro zařízení na spalování odpadu, která dodávají elektřinu a teplou vodu velkým městům.

Některé tuhé pěnové a všechny kompozitní desky, které se často vyskytují v designu prodejních míst (POS) a veletrhů, jsou také směsné materiály, které lze vypálit. Mnohé podsvícené a bannerové substráty, samolepicí materiály a další materiály běžně používané pro velkoformátový tisk však spalitelné nejsou, takže je nutné je zodpovědně zlikvidovat.

Základní možnosti substrátu jsou však nejčastěji stále na bázi PVC. Obvykle jsou k dispozici alternativy bez PVC, včetně textilií pro aplikace měkkého značení, které nahrazují plakáty a značení tištěné na fólie. Jsou však s největší pravděpodobností dražší, takže ekologicky odpovědný nákupčí tisku se musí pro jejich použití cíleně rozhodnout.

Většina analogových a digitálních tiskových barev pro náročný tisk vyžaduje při výrobě velké množství energie a dalších zdrojů a obsahuje určité množství těkavých organických látek (VOC), které nejsou zrovna prospěšné pro lidské zdraví.

Množství těkavých organických látek se liší podle typu inkoustu, přičemž rozpouštědla a ekorozpouštědla jsou méně ekologická než inkousty vytvrzované UV zářením nebo na vodní bázi. Někteří výrobci digitálních tiskáren vyvinuli velké úsilí, aby jejich inkousty byly co nejbezpečnější pro životní prostředí i pro lidi, kteří s nimi pracují.

Latexové inkousty HP, Epson UltraChrome, některé ekorozpouštědlové a UV vytvrzovací inkousty Mimaki a také UV-LED inkousty EFI byly mimo jiné oceněny značkami pro ochranu životního prostředí a bezpečnost práce, jako např. Greenguard. Naštěstí a navzdory všeobecnému přesvědčení představují inkousty jen zřídka problém pro recyklaci z jednoho zdroje, protože v porovnání s celkovým objemem materiálu je jejich množství příliš malé.

Držet pohromadě

V rámci přístupu založeného na oběhovém hospodářství je zcela zřejmé, že složeným materiálům, které je obtížné nebo dokonce nemožné recyklovat, je lepší se vyhnout. To je ještě důležitější v souvislosti s velkým množstvím materiálů vytvořených pro mnoho populárních širokoformátových aplikací.

Billboard nebo okenní fólie pro kancelářskou budovu může po použití snadno představovat několik set nebo dokonce tisíc metrů čtverečních odpadu z fólie. Jako materiál jediného původu je fólie cennou surovinou pro recyklaci. Bohužel mnoho oblíbených možností povrchové úpravy nedbale způsobuje, že se z velkoformátových výtisků stává de facto kompozit.

Použitý nadlaminát může být z jiného materiálu než základní tiskový podklad nebo samolepicí hmota připevněná na pevnou desku může být obtížně odstranitelná. Při navrhování velkoformátové kampaně s ohledem na tuto skutečnost jsou poskytovatelé tiskových služeb obvykle schopni pomoci a navrhnout jednooriginální nebo oddělitelnou alternativu.

Důležité je si uvědomit, že je třeba položit otázku na prvním místě. Při správné kombinaci inkoustu a podkladu se lze také vyhnout zbytečnému dokončování, ale to vyžaduje dobře definovanou aplikaci.

Zatímco krátkodobé až střednědobé použití nelaminovaných plakátů tištěných ekorozpouštědlovým nebo latexovým inkoustem ve středoevropských povětrnostních podmínkách je zcela možné, problémy s odolností vůči venkovnímu světlu mohou nastat, pokud se někdo později rozhodne nechat billboard na místě několik let místo měsíců. Proto společnosti Fujifilm, Agfa Graphics a mnoho dalších dodavatelů nabízí u svých různých typů velkoformátových inkoustů obsáhlé průvodce odolností vůči venkovnímu prostředí.

Základním předpokladem pro vytvoření efektivní, ale ekologicky odpovědné kampaně je kreativní myšlení, které se vymyká běžným zvyklostem, a pevné povědomí o problematice udržitelnosti. Ekologické myšlení se uplatňuje ve všech fázích projektu, ale velkoformátový tisk s odvážnými, pozornost upoutávajícími aplikacemi je důležitým pilířem každého transmediálního přístupu.

Vstupy do užšího výběru soutěží o design a „lajky“ na sociálních sítích pro takové kampaně mohou být nevyhnutelným bonusem navíc.