Laurel Brunnerová diskutuje o potřebě zavést klouzavou stupnici pro greenwashing, pokud jde o tvrzení o udržitelnosti mezi společnostmi.
Mnoho grafických firem chce přispět ke zmírnění změny klimatu. Mohou to brát opravdu vážně a mít certifikát ISO 14001 (systém environmentálního managementu), nebo mohou být raději trochu volnější v tom, jak snižovat emise uhlíku a dopady na životní prostředí.
V každém případě musí spolupracovat s jinými společnostmi a hodnotit jejich tvrzení o udržitelnosti v určitém kontextu.
Měla by existovat nějaká klouzavá stupnice pro greenwashing od nuly do desítky, přičemž desítka by byla nejpoctivějším tvrzením. Nula by znamenala nepravdivá nebo neupřímná tvrzení o udržitelnosti a desítka by znamenala oprávněné a neprůstřelné vychloubání se udržitelností. To je začátek, ale jaké by byly dobré příklady obou extrémů?
Začněme těmi falešnými. Německo-francouzsko-nizozemská skupina na ochranu spotřebitelů Foodwatch nedávno požádala německé spotřebitele, aby nominovali nejnehoráznější lež na obalech. Bio-Weidemilch společnosti Arla je jedním z pěti nominovaných. Na obalu tohoto mléčného výrobku s dlouhou životností se uvádí, že snižuje emise CO2 o působivých 72 %. Podle organizace Foodwatch je to nesmysl, protože ekologicky šetrný je pouze obal, nikoli mléko. Společnost Arla si pro tento výrobek zřejmě dokonce vymyslela falešnou ekoznačku, takže se musí jednat o greenwashing nejhoršího druhu.
Blíže k nám se nedávno dostala tisková zpráva od výrobce inkoustových tiskových hlav, který se chlubil zavedením nového papírového obalu založeného na „plně recyklovatelné a biologicky rozložitelné lepence“. Existuje ještě nějaký jiný druh? Odklon od plastů s cílem snížit jejich spotřebu o 1,2 tuny ročně je sice skvělý, ale vzhledem k současné plastové krizi to není o mnoho víc než odpovědné chování. A zmínka o tom, že lepenka je biologicky rozložitelná, potvrzuje, že dotyčná společnost nevěnovala čas tomu, aby se nad touto iniciativou zamyslela nad rámec jejích výhod, které přináší zaškrtávání políček.
Na druhém pólu, kde je tvrzení opravdu solidní a působivé, je jakákoli organizace v dodavatelském řetězci grafiky, která má certifikaci ISO 14001, a to zejména po mnoho let. Certifikace ISO 14001 je zlatým standardem, ale stejně platná je i malá firma, jejíž majitelé a zaměstnanci zavedli opatření ke zmírnění dopadů na životní prostředí. Dokonce i zavedení environmentální politiky svědčí o závazku k udržitelnosti životního prostředí v tomto odvětví.
Jediný způsob, jak odhalit podvodníky, je zkontrolovat jejich tvrzení. Podívejte se za to, co tvrdí, a zkontrolujte podrobnosti. Pokud žádné nenajdete, zeptejte se, a pokud nedostanete řádnou odpověď, přejděte jinam. Udržitelnost je o tom, že svůj podnik budujete způsobem, který respektuje životní prostředí a potřebu planety, aby se o ni průmysl a spotřebitelé více starali.
Zdroj informací: Tento článek vznikl v rámci iniciativy Verdigris Project, jejímž cílem je zvýšit povědomí o pozitivním dopadu tisku na životní prostředí. Tento týdenní komentář pomáhá tiskařským společnostem udržovat aktuální informace o ekologických standardech a o tom, jak může ekologicky šetrné řízení podniku pomoci zlepšit jejich hospodářské výsledky. Verdigris podporují následující společnosti: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing a Xeikon.