Tisk může být strážcem digitálního obsahu, je poutavý a nákladově efektivní. Propojení interaktivních tištěných produktů s internetem je snadnější než kdykoli předtím, je načase, aby tiskárny toto sdělení sdělily majitelům značek.
Zde je příklad scénáře: představte si, že utratíte tisíce liber za propracované video značky. Po několika týdnech má pouze 127 zhlédnutí a pár lajků. Dnes se na YouTube každou minutu nahraje přibližně 500 minut videí. Existuje celý byznys SEO, který se věnuje zlepšování pozice digitálního obsahu ve vyhledávačích a sociálních médiích. Tisk zatím nebyl uznán jako součást tohoto specifického odvětví. Což se zdá být poněkud zvláštní, protože interaktivní tisk nabízí jedinečný způsob, jak mimo stránky přivést cílové publikum k digitálnímu obsahu. Tiskárny, které hledají nové obchodní příležitosti, by se tím mohly zabývat.
Co je to „interaktivní tisk“?
Tisk byl svým způsobem vždy interaktivní. Nalepené pohlednice, vzorky výrobků, propagační dárky nebo přidané samolepky – všechny tyto předměty byly navrženy tak, aby vyvolaly reakci cílové skupiny. Interaktivita znamená především implicitní výměnu informací. V dnešní moderní a digitální době se prosadil pohled na „interaktivitu“ více zaměřený na IT, který naznačuje, že k interakci dochází především mezi člověkem a počítačem nebo mezi strojem a strojem.
Tisk byl vždy interaktivní, co si většina lidí pamatuje. Čárové kódy jsou tu již desítky let, čárové kódy vytištěné na obalech zajišťují, že si pokladní nemusí pamatovat cenu každého jednotlivého zboží v obchodě. Čárové kódy také propojují zboží s IT a logistickými sítěmi, což pomáhá zefektivnit dodavatelské řetězce.
Jaké jsou možnosti interaktivního tisku?
PODPIS: Čárové kódy existují již desítky let a jsou pravděpodobně první technologií, která kdy umožnila interaktivní tisk. Obrázek: S. Angerer
V zájmu přehlednosti se tento článek zaměří na interaktivní tisk určený k přilákání firem ke spotřebitelům a někdy i firem k digitálnímu obsahu na internetu nebo sociálních sítích. Existuje několik možností:
- Čárové kódy a QR kódy
- Kódy sociálních médií (Pin kód, QR kód jmenovky)
- Krátké odkazy
- NFC
- Rozšířená realita (AR).
Čárové kódy a QR kódy
OBSAH: QR-kódy se často používají v inzerátech v časopisech k propojení tisku s interaktivním obsahem. Obrázek: S. Angerer
Čárové kódy jsou k dispozici v různých standardech, ale myšlenka jednoduchého čárového kódu pro výměnu informací mezi počítači existuje již od roku 1950. QR kód byl poprvé vynalezen v Japonsku a je považován za „dvourozměrný“ čárový kód. Tento formát se používá především s fotoaparáty mobilních telefonů. Mnoho dnešních chytrých telefonů rozpoznává QR kódy, aniž by si k tomu uživatel instaloval speciální aplikaci.
Kód QR obvykle otevře odkaz na webovou stránku nebo účet na sociální síti. Bezplatné generátory QR kódů umí zakódovat kopie, V-karty, přihlášení k Wifi, MP3 a PDF. Tisk čárového kódu nebo QR kódu je velmi snadný, protože jsou navrženy tak, aby fungovaly i při (mírném) poškození. V oblasti tisku obalů jsou k dispozici specializované ruční přístroje pro ověřování čárových kódů, které zajišťují, že čárový kód funguje tak, jak má.
Kódy sociálních médií
OBRÁZEK: QR-kód pro profil na Instagramu vytvořený v aplikaci. Obrázek: S. Angerer
Pomocí QR-kódu je snadné propojit tiskovou aplikaci s profilem na sociálních sítích nebo požádat o „To se mi líbí“. Instagram dokonce umožňuje navrhnout QR-kód přímo v aplikaci. Pokud někdo tento QR-kód naskenuje, otevře se mu účet tvůrce na Instagramu, pokud je aplikace nainstalována v mobilním telefonu nebo tabletu.
Kódy Pinterest Pincodes mají stejnou funkci, přesměrují návštěvníka na webovou stránku nebo účet na sociální síti a také na nástěnku Pinterest. To však funguje pouze v případě, že se jedná o firemní účet. Nicméně kruhový Pinterest Pincode lze poměrně snadno vytisknout. Interaktivní obsah pro tisk je také snadno dostupný na profilu sociální sítě, na který odkazuje.
Krátké odkazy
Chcete-li propojit tištěnou aplikaci s online zdrojem, je nejlepší použít krátkou adresu url. Existuje několik bezplatných služeb pro zkracování adres URL (nejčastěji Bit.ly), které umožňují vyměnit dlouhou webovou adresu za krátkou. Původní url adresu z tisku však můžete i tak snadno zkopírovat do prohlížeče, ať už stolního nebo mobilního.
NFC
Komunikace v blízkém poli je častým jevem ve finančním a logistickém průmyslu. Drobné obvody lze v podstatě laminovat na mnoho tiskových produktů. Pokud jsou přečteny telefonem podporujícím NFC (dnes jich je většina), mohou uživatele přenést na videa, webové stránky nebo ke stažení.
Rozšířená realita (AR)
PODPIS: Konica Minolta genARate SAS nabízí PSPS „out of the box“ platformu pro vytváření interaktivních výtisků s krásným zážitkem z rozšířené reality. Obrázek: Konica Minolta.
Rozšířená realita je „rozšíření“ reality viděné objektivem fotoaparátu, nejčastěji pomocí mobilního zařízení, jako je smartphone nebo tablet. Proces je poměrně složitý, protože obraz aktivovaný AR vyžaduje mapování polohy a 3D dat. Původní myšlenka byla poprvé zkoumána na počátku roku 2000. Schopnosti potřebné v zařízeních k zajištění bezproblémového zážitku jsou však k dispozici teprve několik let. To je důvod, proč AR zůstala mimo herní průmysl relativně okrajovou aplikací.
Společnost Lego byla mezi prvními. Hračkářská společnost využívá POS kiosky ve vlajkových prodejnách k vytváření zážitků s rozšířenou realitou, když v roce 2010 na skeneru kiosku objevila krabici stavebních kostek. Dnes jejich aplikace „Hidden Side“ nabízí hraní AR pro více hráčů s některými krabicemi Lego.
V prvních letech používání rozšířené reality byly k práci s tištěnými obrázky potřeba značky, což nyní není nutné. Jakýkoli kvalitní tisk na papír, karton nebo jiné substráty proto může vyvolat zážitek z rozšířené reality. To závisí na tom, zda je v mobilním zařízení nainstalována správná aplikace a zda byl obsah AR vyvinut a propojen s vytištěným obrázkem.
Jak vytvořit zážitek z rozšířené reality pro tištěný produkt?
Tiskárny mají s vytvářením digitálních dat bohaté zkušenosti. Jejich odbornost však obvykle zahrnuje především předtiskovou přípravu. Zákazník, který chce, aby součástí jeho tištěného produktu byla i rozšířená realita, bude pravděpodobně hledat řešení na klíč, včetně tisku a rozšířené reality.
Tehdy přichází na řadu řešení Konica Minolta genARate. Bylo vyvinuto jako platforma SaS (Software as a Service) a zahrnuje všechny nástroje, které tiskárny potřebují k tisku a vytváření zážitku z rozšířené reality. Interaktivní část se vytváří v portálu webového prohlížeče, takže není potřeba žádný drahý a složitý dodatečný software. Součástí platformy je také bezplatná aplikace pro zařízení se systémy Android a iOS, kterou koncoví spotřebitelé potřebují k zobrazení zážitku AR, a také nástroje pro analýzu chování uživatelů a metrik. K dispozici je dokonce bezplatná 30denní zkušební verze.
Existují i další možnosti, jak vytvářet zážitky AR, včetně vývojářských zdrojů přímo od společnosti Google i Apple. Ty se zaměřují především na zkušené tvůrce 3D, což nováčkům ztěžuje práci.
Je interaktivní tisk cestou do budoucnosti tisku?
S pokračováním COVID-19 se mnoho lidí smířilo s tím, že se věci samy o sobě nevrátí do „normálu“. To platí zejména pro pohostinství a maloobchod, ale i pro další podnikatelská odvětví. Dokonce i spotřebitelé s malými znalostmi technologií se v posledních několika měsících stali zkušenými online nakupujícími a uživateli videokonferencí a mnozí z nich si to užívají. Hybridní nakupování (online a v obchodech) zaznamenalo ještě větší pokrok, než se předpokládalo.
Tato změna chování spotřebitelů změní obchody a nákupní centra na hlavních třídách na mnoho let dopředu. Vytvoří také rostoucí poptávku po propojení fyzického a digitálního světa, aby hybridní zákazníky nalákala na jedinečný zážitek z nakupování. Tiskárny, které se budou zabývat různými způsoby, jak učinit tisk interaktivnějším, se proto budou moci postavit do pozice jedinečných technologických partnerů svých zákazníků a na oplátku si zajistit objemy tisku a marže.