FESPA hovoří s Haroldem Klarenem, manažerem mezinárodního prodeje společnosti EFKA, o aktuálních možnostech, které značení nabízí.

Značení hraje v našem životě velkou roli. A to natolik, že často prožíváme své dny, aniž bychom si plně uvědomovali, s jakými značkami se setkáváme. To však neznamená, že na nás nemají vliv. Právě naopak – usměrňují nás, připomínají nám a dokonce ovlivňují naše rozhodnutí. Z hlediska prodeje je lze využít k získání nových zákazníků a upozornění na produkty a služby.

Je prokázáno, že nápisy dokáží upoutat pozornost a vyslat sdělení, a proto není divu, že se zvyšuje poptávka po poutavých nápisech v interiérech, jako jsou obchody, hotely, restaurace, zábavní podniky a dokonce i kanceláře. A díky technologickému pokroku v kombinaci s lepším porozuměním způsobům využití se značení stává základním nástrojem pro řešení výzev, například jak zaujmout spotřebitele, kteří očekávají větší personalizaci, pohlcující design a nezapomenutelné zážitky. V tomto smyslu se interiérové značení přesouvá od funkčního k estetickému a zaujímá své místo na trhu interiérových dekorací.

Výzkum společnosti Smithers předpovídá, že trh s interiérovými dekoracemi poroste v letech 2018 až 2023 o 5 % ročně. V uplynulých pěti letech jsme na veletrhu FESPA zaznamenali obrovský potenciál v tomto odvětví napříč všemi vertikálami, které zastupujeme – což potvrzuje i naše oblíbená přehlídka Printeriors.

V nedávném rozhovoru s Haroldem Klarenem, manažerem mezinárodního prodeje nizozemského dodavatele značení EFKA, zdůraznil, že tento trend je hnací silou změn pro společnost a její zákazníky. Společnost EFKA, která byla založena v roce 1888 jako firma vyrábějící rámy na obrazy, vyrábí pro zákazníky po celém světě hliníkové textilní rámy, a to jak neosvětlené, tak osvětlené. Společnost EFKA si uvědomuje rostoucí poptávku po dekorativním značení v interiérech a přizpůsobila své výrobky, například tím, že vyrábí rámy se zaoblenými hranami pro zvýšení bezpečnosti a rozšiřuje své barevné portfolio.

Harold vysvětluje: „V posledních letech jsme si uvědomili, že mnoho našich zákazníků – jak velkoformátových tiskáren, tak výrobců nápisů – se zaměřilo na trh interiérových dekorací. Mnoho značek chce udržovat své prostory svěží a vzrušující a díky nápisům je možné během několika hodin zcela změnit vzhled interiéru.“

Jak vysvětlil Harold, značení lze snadno aktualizovat a značky oceňují možnost pravidelně obměňovat vnitřní prostory pomocí nápisů. Například divadlo může pomocí značení odrážet aktuální produkci nebo restaurace mohou provádět sezónní aktualizace značení, které odrážejí změny v menu. Pro výrobce nápisů je to vynikající příležitost. Proč? Více aktualizací znamená více značení a zvýšení počtu objednávek. Tvůrcům nápisů to také dává větší tvůrčí svobodu při navrhování nových nápadů a podporuje to zákazníky nejen při dodávání finálního produktu.

Toto nové zaměření na výzdobu interiérů vyvolává podle Harolda růst v další oblasti, a to ve zvýšené poptávce po světelných nápisech. V reakci na to společnost EFKA opět rozšířila svou nabídku. „Výroba světelného značení otevírá mnohem více možností. Můžeme vyrábět rámečky se stmívatelnými LED diodami, s osvětlením RGB, které mění barvu, s tunerem pro změnu bílé barvy nebo dokonce nabídnout dynamické osvětlení, které mění obraz a umožňuje přehrávat video. Nejdůležitější je, že zákazníci chtějí větší flexibilitu při ovládání svých nápisů, takže je nezbytné, aby osvětlení mohli ovládat sami.“

Dalším žhavým tématem na tomto trhu je zvýšená poptávka po udržitelných řešeních značení. S tím, jak se na trhu objevují nové materiály šetrné k životnímu prostředí, mohou výrobci nápisů zkoumat nové způsoby, jak zvýšit atraktivitu interiéru, například posílit poselství značky o udržitelnosti přidáním rostlin kolem nápisů.

Označení v prostředí po zavedení COVID

Samozřejmě nemůžeme přehlédnout, že COVID-19 měl významný dopad na trh se značením. Vzhledem k místním výlukám, které přinutily uzavřít mnoho maloobchodních a komerčních prostor, pocítili výrobci značek dopad snížení objemu obchodu. V reakci na zdravotní a bezpečnostní omezení, která pandemie přinesla, však mnoho firem zabývajících se výrobou značení zůstalo agilních a přizpůsobilo své zaměření tak, aby dodávaly nezbytné výrobky pro znovuotevření a běžný provoz mnoha podniků.

Harold vysvětlil: „Dopad pandemie COVID-19 na naši hlavní činnost jsme viděli velmi brzy a rozhodli jsme se, že můžeme udělat dvě věci: počkat, až se trh vrátí k normálu, nebo přizpůsobit naše rámy novým účelům. Vzhledem k neznámé délce trvání pandemie jsme začali vyrábět sociální oddělovací stěny a sanitární stanice, které se ukázaly jako velmi oblíbené.“

Když se zamyslíme nad rokem 2020, příběh společnosti EFKA bude pro mnoho výrobců značení příbuzný. „Byli jsme svědky odolnosti celého trhu a zásadní role signage byla uznána v mnoha odvětvích po celém světě,“ říká Harold.

EFKA je přesvědčena, že se investice do značení vrátí a výrobci značek budou moci využít nových příležitostí, jakmile se dostaneme z místních výluk, a to ze všech důvodů, které jsme zde zdůraznili. Na letošním veletrhu European Sign Expo (stánek 2-C10) bude upozorňovat na některá z nejinovativnějších řešení značení na trhu, která pomáhají výrobcům značek plnit požadavky zákazníků nejen v oblasti interiérů.

Seznamte se s nejnovějšími inovacemi v oblasti netisknutého značení na European Sign Expo 2021, specializované evropské výstavě netisknutého značení a vizuální komunikace. Objevte nejnovější produkty, navažte kontakty s podobně smýšlejícími lidmi a prozkoumejte nové obchodní příležitosti. Zaregistrujte svůj zájem zde.