Debbie McKeeganová hovoří o růstu designérských značek a výrobě na zakázku v odvětví textilního tisku.

 

Technologie digitálního tisku na textil umožňuje vznik a rozvoj mnoha nových podnikatelských návrhářských značek. Pro kreativce nyní existuje mnoho cest na trh, od online komunit, které nabízejí provizní řešení pro plnění odtřetí strany, až po provizní tiskárny, které nyní stále častěji nabízejí také řešení white label.

Výroba na vyžádání nadále stimuluje tento sektor trhu a usnadňuje kreativitu i komerční úspěch. Díky absenci kapitálu vázaného na drahé vzorkování a skladové zásoby se designérská komunita konečně osvobodila od masové výroby. Budování podniku na výrobu textilního nábytku je nyní životaschopným obchodním modelem a talentovaným, cílevědomým a obchodně zdatným designérům přináší odměnu v podobě tvůrčí svobody a podnikatelského úspěchu.

Přitažlivost krátkých sérií a s tím spojené finanční zisky, které nabízí výroba na zakázku (jež je charakteristická pro digitální textilní tisk), začaly v celém odvětví vytvářet nový ekosystém, který ohrožuje hegemonii dodavatelské základny z Dálného východu.

Při pohledu na dominantní postavení dodavatelského řetězce z Dálného východu v oblasti vybavení domácností a módy je zřejmé, že s rostoucím objemem klesala rozmanitost designu. A s klesajícími cenami se stále častěji stávalo, že značka/kupující v zájmu dosažení přijatelných cen obětovala design a styl výrobku. Tento obchodní model postupně vyvolal apatii spotřebitelů a setkal se s odporem. Trh nyní vyžaduje vysoce kvalitní designový obsah spolu s neukojitelným apetitem po nových výrobcích a variantách. Dokonalá bouře – tváří v tvář velkoobjemovým, anonymním výrobkům, které jsou nabízeny, se nyní tito zákazníci obracejí na designéry a malé a střední podniky, aby naplnili jejich produktové touhy.

Digitální potisk textilu se díky své přirozené schopnosti dodávat jedinečné styly/SKU v dechberoucím čase stal katalyzátorem této změny, která umožnila malým značkám pevně zakotvit a inspirovat mnoho dalších.

Poprvé po mnoha letech a díky ceně a dostupnosti digitálních strojů je nyní pro začínající textilní návrháře ekonomicky výhodné úspěšně vyrábět vlastní výrobky v továrně, která se nachází v jejich okolí. Stejně tak se mnoho malých návrhářských domů rozhodlo vynechat zakázkovou tiskárnu a vybudovat si vlastní malá výrobní střediska – obchodní model, který je životaschopný zejména pro návrháře prodávající látky na metry.

To se nyní dramaticky projevilo v číslech;

Celosvětový trh s digitálním potiskem textilu má v současné době hodnotu přibližně 2,7 miliardy USD a očekává se, že do konce roku 2029 dosáhne fenomenálního růstu 16,3 % a dosáhne 8 miliard USD. (Future Market Insights)

A jak nedávno uvedla společnost McKinsey, „je nutný zásadní posun k modelu zásobování, který je flexibilní, rychlý, udržitelný, digitálně rozšířený a zaměřený na spotřebitele. Oděvní společnosti byly přivedeny na novou trajektorii, která je mimo jiné přiměla zvýšit agilitu, zkrátit dodací lhůty a přejít na dodavatelské řetězce řízené poptávkou.“ (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers)

Společnost McKinsey proto uvedla, že více než 70 % ředitelů nákupu plánuje zvýšit svůj podíl v oblasti near shoring a že 50 % společností zahájilo zásadní transformaci s cílem dosáhnout rychlosti a flexibility. Tato reakce není nijak překvapivá vzhledem k růstu tržního podílu Designer-maker, který je způsoben novou revolucí v digitálním tisku. Tento nový obchodní model je nejen ekologičtější a dopravně efektivnější, ale také nesporně ziskovější a ekonomicky udržitelnější.

Vedoucí postavení v této oblasti zaujímají podniky zabývající se realizací oděvů, které poskytují návrhářům řešení, jak přiblížit jejich kreativní nápady veřejnosti, a to v prostředí, které dnes charakterizuje vysoká kvalita, rychlost dodání a příkladný zisk.

Velké i malé firmy v Evropě, USA i jinde nyní vzkvétají a nabízejí designérům jednoduché online tiskové služby. Poskytují nezávislým designérům a značkám automatizované plnění produktů na míru, a to během několika dní.

Podniky jako Printful, které zahájily svou činnost teprve v roce 2013, oznámily v roce 2021, že jsou prvním lotyšským „jednorožcem“, který má nyní hodnotu jedné miliardy dolarů, protože jeho tržby se vyšplhaly na více než 300 milionů dolarů ročně. Nedávná akvizice společnosti „Spoonflower“ společností „Shutterfly“ dále dokládá úspěch obchodního modelu tisku na vyžádání. Společnost Shutterfly má 21 milionů předplatitelů a její odkoupení představuje přelomový okamžik pro budoucnost metráže tištěných látek.

Klíčem k úspěchu těchto obrovských strojů je kombinace designu, rychlosti a kvality, lokální výroba a krátké dodací lhůty. Dodací lhůty, které vyhovují dnešním zákazníkům – bez ohledu na objem a v současnosti stále více vyhledávajícím vysoký obsah designu v zakázkovém zboží.

A konečně, možná nejvýmluvnějším příkladem na cestě ke zboží na míru je společnost Fashion Enter, která ve spolupráci s ASOS a Kornit Digital usiluje o dosažení udržitelnější domácí výroby na zakázku pro módní průmysl. Společnost Fashion Enter dodává společnosti ASOS módu na vyžádání a využila jednostupňovou, ekologickou technologii digitálního tisku společnosti Kornit k odstranění plýtvání zásobami a zefektivnění dodavatelského řetězce, čímž reaguje na potřebu spotřebitelů po vysoce kvalitním oblečení i odpovědných výrobních postupech, a to prostřednictvím místního tisku a zpracování.

Toto partnerství, které slouží gigantům jako ASOS, BooHoo, M&S a Tesco spolu s nezávislými značkami, je třeba se zájmem sledovat a předznamenává novou éru kooperativní výroby – Smart Manufacturing.

Budoucnost je povzbudivá – z obchodního i ekologického hlediska; protože tvůrci designu, kteří používají nejmodernější řešení digitálního tisku textilu, nadále vytvářejí a posilují novou generaci výrobců a prodejců. Maloobchodníci, kteří se začínají odvracet od zahraničních zdrojů a přijímají to, co je nyní k dispozici na jejich vlastním prahu.

Vzhledem k rostoucím nákladům na celosvětovou dopravu a politické nejistotě je to rozumný krok a vítaná změna v textilním dodavatelském řetězci.

Designéři-výrobci byli po dlouhou dobu zdrojem kreativity v textilním průmyslu a nyní získávají v dodavatelském řetězci vlivnější a významnější roli, protože jim technologie umožňuje podniknout další kroky vpřed, protože se textilní výroba stává realitou.