Zákazníci si stále více uvědomují svou spotřebu. Roste poptávka po autentických, personalizovaných výrobcích, které přebírají roli obyčejného průmyslového zboží. Pro tiskárny to představuje novou příležitost k udržitelnému růstu.
Levná trička a sezónní dekorace jsou příklady, které přispívají ke změně klimatu a energetické krizi. Dalšími faktory, které k tomu přispívají, jsou narušené dodavatelské řetězce a inflace, což vede k tomu, že stále více lidí tyto praktiky zpochybňuje.
Je důležité brát v úvahu udržitelnou spotřebu namísto rychlé módy a rychlého dekoru. Více než 50 % lidí dotázaných ve zprávě Statista „Udržitelná spotřeba v Německu 2021“ věří, že jejich chování může přispět k řešení problémů životního prostředí.
Lidé, kteří spotřebovávají méně často, si oblíbili výrobky, které mají dlouhou životnost a smysl. Nejvhodnější jsou produkty, které jsou personalizované nebo přizpůsobené konkrétnímu člověku. To nabízí digitálním tiskárnám několik příležitostí.
PODPIS: Personalizovaný kartáč na vlasy v internetovém obchodě DM drogerie.
Personalizované produkty: od myšlenky k obchodnímu modelu
Ať už se jedná o veletrh, výstavu nebo dárek pro zákazníka, téměř každá tiskárna vytiskla personalizovaný výrobek. Aby se však z nápadu na novinku stal reálný obchodní model, je třeba zvážit některé faktory. Mezi ně patří např:
- Přístup k dobré komunikaci s dostatečně velkou cílovou skupinou
- Musí být vytvořena prodejní příležitost
- Výrobky musí být snadno přizpůsobitelné zákazníkovi.
- Musí být zaručena rychlá a spolehlivá výroba výrobku.
- Procesy objednávání a logistiky musí být z větší části automatizovány.
PODPIS: Personalizovaný výrobek jako vtipný dárek: voňavá vánoční ozdoba od Radbag.de. Obrázek: Radbag.de
Internet je srdcem všeho
K prodeji personalizovaných výrobků je zapotřebí internet. Zákazníky lze kontaktovat po celém světě prostřednictvím modulárních webových stránek nebo platforem sociálních médií, jako je Facebook nebo Instagram. Tyto platformy také nabízejí různé možnosti prodeje nebo umožňují úzkou integraci se službou Shopify a dalšími moduly elektronického obchodu.
Výrobci RIPů již vyvinuli řešení pracovních postupů, která automaticky vkládají objednávky personalizovaných produktů vygenerované na webových stránkách do digitálního tiskového pracovního postupu. Příkladem může být Caldera Sports Factory nebo platforma MarketDirect společnosti eProductivity Software.
Díky mnoha univerzálním řešením typu „vše v jednom“ pro digitální tiskový workflow a e-commerce je otevření internetového obchodu s personalizovanými produkty poměrně snadné a nákladově efektivní.
Pokud jde o výrobu položek, fakturaci a logistiku, existují platformy, jako je Byrd, které již nevyžadují měsíce příprav. To je obzvláště důležité, pokud jde o módní, oblíbené personalizované tiskové produkty. Pro trendy je klíčová rychlost.
Tiskárny, které mají zaměstnance se zkušenostmi s provozováním elektronického obchodu, mají v této oblasti jasnou výhodu. Dnes už spotřebitelům nestačí mít jen dobrý produkt. Aby bylo možné prodávat personalizované produkty online, musí být zboží snadno objeveno relevantním publikem, což obvykle vyžaduje efektivní SEO a může být poměrně nákladné.
PODPIS: Vinylový koberec s motivem tištěným na zakázku od Bilderwelten.de. Obrázek: Bilderwelten.de /Apalis
Které individualizované digitální tiskové produkty jsou vhodné pro e-commerce?
V současné době existuje široká škála produktů, které lze pomocí digitálního tisku personalizovat, a tato škála se stále rozšiřuje. Týká se to zejména módy, dárkových předmětů a interiérových dekorací s potiskem. V internetových obchodech, jako je Bilderwelten.de, si spotřebitelé mohou objednat stovky položek od potištěných podložek na jógu až po vinylové kuchyňské backsplashe.
Spreadshirt nabízí personalizovaný, potištěný, vyšívaný nebo flokovaný textil pro zákazníky B2B a B2C. Další často používanou výrobní metodou je gravírování. U Signuu si zákazníci mohou objednat široký výběr personalizovaných šperků a dárkových předmětů pomocí laserového gravírování.
Řetězec drogerií DM nabízí personalizované štětce a individuálně tištěné etikety na vybrané kosmetické výrobky své vlastní značky. Jedná se o součást jejich kampaně „Fotoparádky“. Fotoprodukty jsou vyráběny ve spolupráci se společností Cewe, největším německým dodavatelem fotoproduktů a dárkových předmětů.
Specializovaný internetový obchod Radbag nabízí vonné ozdoby s potiskem, boxerky, lampy, pivní hrnky a mnoho dalších personalizovaných dárků v eklektickém designu. Výrobky jsou vyráběny výhradně ve vlastní režii, přičemž polotovary pro jedinečné produkty pocházejí od různých dodavatelů.
Je stále životaschopné věnovat se personalizovaným produktům?
V budoucnu bude pravděpodobně větší poptávka po jednorázových nebo limitovaných výrobcích, které jsou vyráběny co nejmístněji. To se netýká jen fotodárků a dalších levných výrobků, ale nyní se rozšířilo i na trh luxusních a luxusních výrobků. Personalizace se tak stává více mainstreamovou záležitostí.
Tiskárny proto mohou pravděpodobně očekávat nárůst poptávky po digitálním přímém a sublimačním tisku na předměty. Dále nárůst dokončovacích služeb, jako je řezání, skládání a gravírování.
Tiskárny, které již mají odpovídající infrastrukturu, se mohou věnovat i krátkodobým módním trendům, jako jsou masky na textil s potiskem. To závisí na tom, zda jsou schopny rychle zřídit internetové obchody. Další možností je také spolupráce se silnými značkami a velkými maloobchodními prodejci.
Objevte novou akci veletrhu FESPA s názvem The Personalisation Experience, která zkoumá a představuje nejnovější inovace v oblasti personalizace. Na veletrhu Personalisation Experience se sejde 3 500 zúčastněných stran od maloobchodníků, značek, agentur až po tiskárny a realizační firmy, které se spojí s poskytovateli softwaru a výrobci OEM, aby prozkoumali potenciál personalizace v oblasti sportovního oblečení, obalů, produktů, věrnostních programů a interiérů na zakázku. Čtyři jednodenní konference a přehlídka aplikací zahrnující tiskárny přiblíží toto klíčové téma. Další informace naleznete zde.