Americká designová laboratoř Amplifier využívá umění k „zesílení“ poselství svých partnerů v oblasti sociální změny. Nyní pomocí rozšířené reality spojuje svět tradičního tisku a chytrých technologií.
Existuje celá řada zajímavých způsobů, jak lze tisk zdánlivě „rozpohybovat“. Podívali jsme se například na fantastické efekty, kterých lze dosáhnout pomocí lentikulárního tisku.
Moderní technologie, a zejména možnosti rozšířené reality (AR), které nabízejí chytré telefony, však mohou nabídnout bránu do zcela nového světa pohyblivých uměleckých děl.
Pro neziskovou laboratoř Amplifier představuje tato technologie neuvěřitelné možnosti. Amplifier se specializuje na pomoc při přenášení „poselství sociálních hnutí do mainstreamové kultury a vytváření rozsáhlých kulturních změn“ a díky vydání vlastní aplikace AR je nyní schopna transformovat své tradiční analogové plakáty, samolepky a nástěnné malby do umění, které doslova ožívá a vyzývá k akci.
„Jako organizace používáme rozšířenou realitu jako nástroj, který nám pomáhá vnést do vyprávění větší hloubku,“ řekla nám Cleo Barnett, kreativní ředitelka společnosti Amplifier.
„Hodně naší práce spočívá ve zjednodušování hlavních sdělení hnutí, aby byla pro naše publikum velmi jasná a přesvědčivá – chceme, aby někdo pochopil hlavní sdělení uměleckého díla během jedné vteřiny, například když jede po ulici a vidí umělecké dílo jako billboard.
„Rozšířená realita je pro nás způsob, jak vnést hloubku do příběhů, které vyprávíme, a umožnit našim komunitám, aby si vyslechly přímo vůdce hnutí a hlouběji se zapojily do uměleckého díla prostřednictvím jemnějšího vyprávění.
„Chceme, aby naše umělecká díla žila ve veřejném prostoru, aby se stala součástí obecného povědomí, ale také aby se stala podnětem ke konverzaci pro více členů komunity. Pokud tedy někdo prochází kolem na ulici a vidí, že někdo jiný umělecké dílo aktivuje, najednou to vytváří další bod zapojení mezi lidmi. To se stalo rostoucím cílem naší organizace – budovat dialog mezi lidmi, a to nejen pro zvýšení schopnosti kritického myšlení, ale také pro budování soucitu a snad i pro inspiraci jasných cest k akci.“
Tradice a technologie
Příkladem uvedení této téměř magické technologie je portrét vůdce domorodého hnutí Xiuhtezcatla Martineze od umělce Sheparda Faireyho. Stačí použít aplikaci Amplifier k zobrazení statického obrazu Xiuhtezcatla a ten ožije, aby promluvil o práci, kterou je třeba vykonat v boji za ochranu klimatu (tento snímek a aplikaci Amplifier v akci si můžete prohlédnout zde).
Vůdce domorodého hnutí Xiuhtezcatl Martinez od umělce Sheparda Faireyho
„Technologie funguje tak, že 2D umělecká díla jsou naprogramována v aplikaci, kterou jsme sami vytvořili a navrhli pro naši organizaci. Když aplikace rozpozná umělecké dílo, spustí se aktivace rozšířené reality. Někdy spolupracujeme prostřednictvím třetích stran, v takovém případě mohou naši diváci naskenovat QR kód, který je přenese na webovou stránku, a ta pak může naskenovat a přečíst umělecké dílo. Ale aby se aktivovala rozšířená realita, musí být tento počáteční obrázek naprogramován v systému,“ řekl Cleo.
„Způsob tvorby jednotlivých animovaných děl se liší v závislosti na potřebách kampaně, kterou vytváříme, a také na časovém plánu a rozsahu zdrojů, v němž pracujeme. Pro toto umělecké dílo s Xiuhtezcatlem jsme použili poměrně vzácnou technologii zvanou Rotoscoping. Fotografii Xiuhtezcatla jsme pořídili přesně v okamžiku, kdy jsme spustili video s jeho projevem. Poté jsme tuto fotografii předali Shephardu Faireymu, aby vytvořil originální umělecké dílo. A jakmile bylo dílo dokončeno, předali jsme tento digitální soubor včetně vrstvených souborů tohoto díla a videozáznamu a audiozáznamu projevu týmu Rotoscoping.
„Tým rotoskopie ručně kreslí, co je potřeba. Technologie však funguje tak, že musí ručně kreslit pouze v určitých bodech a technologie Rotoscoping vyplní prázdná místa. Je to proces tam a zpět, podobný práci s umělou inteligencí: vy to kreslíte ručně, stroj vyplňuje prázdná místa, ale pak opravujete určité oblasti, které nevypadají správně.
„Je to tedy poměrně časově a zdrojově náročné – na světě není mnoho lidí, kteří by to dělali, a není to to, co děláme pro každý kus AR, ale je to opravdu krásný příklad toho, co můžeme udělat. Další věc, kterou můžeme udělat, je tak jednoduchá, jako získat vrstvený soubor od umělce a spolupracovat s animátorem na animaci díla.“
Síla umění a technologie
Vzhledem k tomu, že aplikace musí rozpoznat výchozí obrázek, a vzhledem k tomu, že Amplifier má tak obrovský katalog vizuálních snímků, je třeba řešit určité praktické požadavky.
„Tato technologie je stále nová, takže se s ní určitě potýkáme s problémy. Jednou z nich je úložný prostor a paměť. Nyní máme obrovské portfolio uměleckých děl aktivovaných pomocí rozšířené reality, takže udržet naši aplikaci v efektivním provozu se vším úložným prostorem, který je potřebný pro čtení všech těchto různých uměleckých děl, je výzva, a to je neustálý proces mezi námi a našimi webovými vývojáři,“ řekl Cleo.
A lze tato umělecká díla AR integrovat přímo do fotoaparátu iPhonu, takže pokud se někomu plakát líbí, může ho vyfotit a umělecké dílo automaticky ožije? „Ano,“ říká Cleo. „Už nyní se můžeme integrovat přímo do iPhonu prostřednictvím filtru Spark AR na Instagramu. Používáme také platformu s názvem 8th Wall, která lidem umožňuje aktivovat umělecké dílo prostřednictvím adresy URL, takže není nutné stahovat aplikaci.“
„Konečný výsledek je velmi poutavý. Naši partneři jsou opravdu nadšeni, že mohou vytvářet kampaně pomocí této technologie, a publikum se tímto způsobem rádo zapojuje do práce. V minulosti jsme měli několik velmi úspěšných kampaní, které nebyly založeny na rozšířené realitě, ale řekl bych, že toto je evoluce naší práce a vždy jsme se zaměřovali na inovace v oblasti vyprávění příběhů jako na klíčovou hodnotu naší organizace.“
Jaké je tedy rozšíření této technologie v reálném světě? Umělecké dílo Earth Guardians od společnosti Amplifier aktivované pomocí rozšířené reality získalo desítky tisíc zobrazení na různých platformách.
A co se týče tisku, jedním z fantastických aspektů této technologie – kromě krásných originálních uměleckých děl, která společnost Amplifier používá k aktivaci – je skutečnost, že právě tradičně tištěné obrázky slouží jako vstupní brána do světa rozšířené reality.
„I když naše kampaně mají vždy digitální aspekty – včetně bezplatného stažení našich uměleckých děl ve vysokém rozlišení z webu amplifier.org, takže si je lidé kdekoli na světě mohou vytisknout -, mají vždy také analogový aspekt. Stojíme si za svou vírou v sílu tisku,“ řekla Cleo.
„Záleží na tom, co lidé vidí nebo nevidí ve veřejném prostoru. Jakmile něco uvidíte, už to nikdy nemůžete nevidět, stane se to součástí vašeho podvědomí. Proto si myslíme, že tisk může působit mnohem déle než digitální svitek. Samozřejmě je pro nás důležité i digitální vyprávění příběhů, takže tam, kde se obojí spojuje, je to opravdu naše sladké místo.“