Rob Fletcher, který je v posledních letech jedním z nejrychleji rostoucích odvětví průmyslu, prochází uličky a hledá nejlepší příklady potištěných obalů z roku 2022.
Ať už mluvíme o luxusních značkách ve výlohách nejznámějších ulic světa, nebo o výrobcích cereálií, kteří se ucházejí o pozornost v regálech místního supermarketu, obaly hrají při nákupu nesmírně důležitou roli.
Vzhledem k výraznému posunu značek a prodejců, kteří využívají tisk jako způsob navázání kontaktu se zákazníkem, se zdá, že tato oblast tiskového trhu bude nadále expandovat.
V tomto článku představujeme některé z nejbarevnějších, nejinovativnějších a nejpřitažlivějších tiskovin, které na tomto trhu vznikly v uplynulých 12 měsících…
Podívejte se na duhu
Designér: Mars/Skittles
Společnost Skittles, kterou vlastní Mars, se v rámci své každoroční kampaně Pride opět zbavila duhových obalů. Balení Pride byla v minulosti celá šedá, aby reprezentovala snahy značky o podporu, ale v roce 2022 dostala barevný nádech a šest umělců z komunity LGBTQ+ vytvořilo originální návrhy, které znázorňují, jak „vidí duhu“ každý den.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Mars
Snídaně šampionů
Designér: Kellogg Company
Společnost Kellogg Company integrovala technologii NaviLens do obalů čtyř svých ikonických značek cereálií v USA, aby pomohla nevidomým lidem a lidem se slabým zrakem najít jejich oblíbené výrobky. Na přední a boční straně krabic byl umístěn optický inteligentní kód NaviLens, který se skládá z barevných čtverečků na černém pozadí, jež lze detekovat a přečíst pomocí aplikací NaviLens a NaviLens GO.
Obrázek se svolením společnosti Kellogg Company
Běh do kopce
Designér: Doritos
U příležitosti uvedení nejnovější řady seriálového hitu Stranger Things od Netflixu vydala značka chipsů Doritos speciální edici svého oblíbeného snacku. Ke každému balení byla přiložena volná vstupenka na speciální online koncert, kde si fanoušci mohli vychutnat některé ze slavných písní z 80. let, které v seriálu zazní.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Doritos
Dá si někdo čaj?
Designér: PG Tips
Značka čaje PG Tips vydala speciální sérii balení u příležitosti platinového jubilea zesnulé královny Alžběty II. Balení obsahovala vzor psů corgi, kterých královna během své dlouhé vlády chovala mnoho.
Obrázek s laskavým svolením Roba Fletchera
Sladká Melodea
Designér: Melodea
Udržitelný start-up Melodea se v roce 2022 přesunul do USA, aby dále rozšířil dosah svých ekologičtějších výrobků. Společnost Melodea vyvinula jedinečnou formuli odvozenou od nanokrystalů celulózy, která odolává vysoké vlhkosti a chrání zabalené výrobky před kyslíkem, vodou, olejem a mastnotou, takže je vhodná pro použití v široké škále obalových aplikací.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Melodea
Krásný vánoční čas
Designér: Karl Fazer / Metsä Board
Finská značka čokolády Karl Fazer spolupracovala s Metsä Board na vytvoření vánočního adventního kalendáře, který by spotřebitelům nabídl udržitelnější výběr. Kalendář byl vyroben z recyklovatelného papírového kartonu s disperzním povlakem od společnosti Metsä, čímž se snížila spotřeba plastů o 1 200 kg ročně ve srovnání s dříve používaným kartonem s PE povlakem.
Obrázek se svolením společnosti Metsä Board
Ekologičtější myšlení
Designér: Corona
Indická divize značky piva Corona uvedla v Indii na trh nové 100% biologicky rozložitelné a kompostovatelné šestibalení vyrobené ze 100% ječné slámy. Použití tohoto materiálu eliminuje potřebu použití panenského dřeva ze stromů a dalších zdrojů, čímž posiluje ekologické reference značky Corona.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Corona
Zujte si nedělní boty
Designér: Pepsi
Pepsi se spojila s pěveckou superstar Chlöe Baileyovou, aby předělala a nově ztvárnila „Footloose“, kultovní titulní skladbu stejnojmenného filmu z roku 1984. Gigant v oblasti nealkoholických nápojů vydal při této příležitosti limitovanou edici plechovek, jejichž značka se inspirovala designem z let minulých.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Pepsi
Tickled pick
Designér: Antalis
Již čtvrtým rokem po sobě prodává společnost Antalis limitovanou edici balíků HP Office A4 80gsm „Pink“ Wrapped Ream na podporu kampaní proti rakovině prsu. V letošním roce získaly balíčky výraznou růžovou barvu a část výtěžku z prodeje byla věnována charitativním organizacím Think Pink Europe a The Pink Ribbon Foundation. Celkem bylo vybráno více než 14 000 liber.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Antalis
Převrácení stávajícího stavu
Designér: Mars / M&Ms
Mars se opět představuje se svou značkou M&Ms, která vydala limitovanou edici balení na oslavu žen, které převracejí status quo. Balení se vyznačovala fialovou, hnědou a zelenou barvou na inspirativních obalech, přičemž část z prodeje těchto speciálních balení šla na podporu ženských charitativních organizací.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Mars
Zapněte konvici
Designér:
V roce 2022 uspořádala značka kávy Nescafé Azera speciální soutěž, v rámci které dostalo pět mladých kreativců, kteří spolupracují s charitativní organizací The Prince’s Trust, příležitost navrhnout obaly pro své produkty. Vítězné návrhy byly přidány na obaly a prodávaly se po celé Velké Británii.
Obrázek se svolením Nescafé Azera
Spolupráce s Musialem
Designér: Coca-Cola / Marshmello
Gigant v oblasti nealkoholických nápojů Coca-Cola a americký hudební producent Marshmello se v roce 2022 spojili ve speciální spolupráci. Společnost Coca-Cola vydala limitovanou sérii svého nápoje „Zero“, přičemž design plechovek byl inspirován Marshmellovým slavným oblečením.
Obrázek s laskavým svolením Roba Fletchera
Co je nového v Cool Cat?
Designér: Cool Cat
Výrobce koktejlů s vinným střikem Cool Cat podpořil Pride 2022 uvedením těchto limitovaných balení. Cool Cat také věnovala 10 000 dolarů newyorskému centru The Center, které poskytuje programy a služby pro místní LGBTQ+ komunitu.
Obrázek s laskavým svolením Cool Cat
Zapojte se do interaktivity
Designér: Displai
Společnost Displai, která využívá rozšířenou realitu a technologii chytrých telefonů k aktivaci realistických zážitků, uvedla na trh novou technologii, která přeměňuje běžné obaly výrobků na interaktivní digitálně podporované obaly. Spotřebitelé naskenují obal svým telefonem, čímž aktivují překryv rozšířené reality, který může prezentovat informace, animovat obal, přidat klikací odkaz a hologramy. Tento příklad obsahuje animace na boku plechovky.
Obrázek s laskavým svolením Displai
Podpora dívek v oblasti STEM
Designér: Frito-Lay
Křupavý gigant Frito-Lay vydal toto speciální balení svých snacků s cílem zvýšit povědomí o kampani podporující dívky ve vědě, technice, inženýrství a matematice (STEM) a získat pro ni finanční prostředky. Na potištěné krabici byly uvedeny informace o kampani, včetně čitelného QR odkazu na další podrobnosti.
Obrázek se svolením společnosti Frito-Lay
Zvířecí instinkt
Designér: Equator / Aldi USA
Globální společnost Equator, která se zabývá designem obalů, spolupracovala s partnerem Aldi USA na výrobě řady barevných obalů pro kávu Barissimo Single Origin. Projekt vyžadoval vytvoření jedinečné rodiny designů, aby se odlišily od základní řady, přičemž každý obal obsahoval scénické a zvířecí ilustrace.
Obrázek se svolením Equator / Aldi USA
Svěží nápady
Designér: Cascades
Specialista na obaly Cascades uvedl na trh nový uzavřený koš z recyklované a recyklovatelné vlnité lepenky. Tento výrobek, který je alternativou k obtížně recyklovatelným obalům na potraviny, byl nejnovějším přírůstkem do řady ekologických obalů Cascades.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Cascades
Pozdravy na sezónu
Designér:
Zatímco všichni známe sezónní kelímky na kávu s sebou od gigantů, jako jsou Starbucks a Costa, v USA je na scéně další řetězec – The Human Bean. Společnost, která má více než 300 poboček po celé zemi, se připojila k trendu vánoční kávy sérií svátečních papírových kelímků s potiskem.
Obrázek s laskavým svolením The Human Bean
Zelené inovace
Designér: Carlsberg Group
Carlsberg Group uvedl na trh novou láhev Fibre Bottle, plně recyklovatelnou láhev na bázi bio, která spotřebitelům nabízí udržitelnější volbu. Láhev obsahuje také pivo vařené z ekologického a regeneračního ječmene.
Obrázek se svolením Carlsberg Group
Šťastný den konopí
Designér: Obaly Hippo Premium:
Na závěr ještě jedno přikývnutí směrem ke klíčovému trendu udržitelnosti. Společnost Hippo Premium Packaging spolupracovala s klientem Hemp Valley Farms, výrobcem CBD, který používá zcela přírodní, regenerativní zemědělské techniky, na vytvoření udržitelného obalového řešení. Obal využíval nový papír Renewal Hemp od společnosti Mohawk Paper, který je vyroben z 30 % z konopného vlákna, což je obnovitelný zdroj vláken, který přispívá k udržitelnému dodavatelskému řetězci.
Obrázek s laskavým svolením společnosti Hippo Premium Packaging
Chcete-li se dozvědět více o nejnovějším vývoji v odvětví potištěných obalů a prozkoumat příležitosti, které se na trhu nabízejí, navštivte veletrh FESPA Global Print Expo 2023, který se koná od 23. do 26. května na výstavišti Messe München v Německu.
Výrobci a dodavatelé z celého světa budou přítomni, aby vám poskytli rady a pokyny, jak co nejlépe využít rostoucí poptávku po potištěných obalech, a také nejnovější trendy, které toto odvětví formují.
Více informací o veletrhu FESPA Global Print Expo 2023 naleznete zde.