Upoutat pozornost zaneprázdněných kolemjdoucích je v dnešním rychlém světě mnohem snazší, než se to podaří. Rob Fletcher se podívá na to, jak značky, prodejci a marketéři posouvají hranice digitálního značení díky inovativní interaktivitě.

Pravděpodobně lze říci, že digitální nápisy již nyní účinně přitahují pohledy kolemjdoucích. Koneckonců je těžké přehlédnout jasná světla digitálního značení. Ať už se jedná o zářící obrazovky na Piccadilly Circus nebo ikonické pozadí Times Square v New Yorku, digitální nápisy jsou v moderním světě naprostou samozřejmostí.

Ve skutečnosti však obchodníci používající digitální nápisy musí tuto technologii neustále rozvíjet, aby zaujali spotřebitele, kteří jsou častěji než jiní rozptylováni svými mobilními telefony. Jak tedy vyvíjet něco, co už přináší tolik výhod? Jedním ze způsobů je interakce.

V nejjednodušší podobě by se mohlo jednat o umístění QR kódu na digitální nápis, který může spotřebitel naskenovat na svém mobilním zařízení a získat tak přístup k dalšímu obsahu, jako jsou webové stránky, stránky sociálních médií nebo videa. Tato technologie může být základem nejrůznějších interaktivních kampaní, které se stále do značné míry zaměřují na aspekt digitálních nápisů, ale více se spojují se spotřebiteli a nabízejí jim větší zážitek.

Zde se podíváme na několik nedávných příkladů interaktivních digitálních nápisů v akci a ukážeme, jak se jimi mohou odborníci v této oblasti inspirovat a přijít s novými a zajímavými nápady, které mohou prezentovat svým klientům.

Jezte čerstvě!

Společnost Subway spolupracovala se společností Ocean Outdoor a její technologií DeepScreen na vysoce interaktivní a inovativní kampani v Londýně.

Specialista na out-of-home média, společnost Ocean Outdoor, se spojil s řetězcem sendvičoven Subway na chytrém projektu, který upoutal pozornost a chválu tisíců spotřebitelů.

Cílem kampaně bylo umožnit kolemjdoucím vytvořit si svůj oblíbený sendvič pomocí mobilního telefonu, přičemž obří verze sendviče se seznamem náplní se objevila na obří obrazovce v londýnském Westfieldu Stratford City. Jak na to společnosti Ocean Outdoor a Subway šly?

Když se vrátíme k jednoduchým QR kódům, spotřebitelé mohli naskenovat digitální QR kód, který byl na nápisu, a odemknout tak stránku pro tvorbu na svém telefonu. Poté si mohli ve svém volném čase vytvořit sendvič a počkat, až se objeví na obří obrazovce nad nimi.

Tento projekt byl možná o něco výjimečnější tím, že se jednalo o první interaktivní billboard svého druhu, který byl vybaven technologií DeepScreen společnosti Ocean Outdoor, jež využívá osvědčenou techniku zvanou „anamorfóza“ nebo „nucená perspektiva“. Ta matematicky deformuje obraz tak, aby při pohledu z určitého úhlu pohledu vznikla na rovných plochách iluze 3D hloubky.

Když k tomu připočteme, že ambasadoři Subway, ukrytí v davu, překvapili a potěšili veřejnost tím, že jim doručili jejich osobní sendvič Subway, máme tu vynikající příklad inovace a interakce.

„Jde o první marketingový počin, kdy se snažíme najít nové způsoby, jak oslovit fanoušky Subway a dát jim možnost vychutnat si Sub tak, jak chtějí,“ řekla Angie Gosal, vedoucí marketingu Subway ve Velké Británii a Irsku. Subway má vždy na prvním místě zákazníky a tato kampaň je toho dalším příkladem.“

Dom Goldman, kreativní ředitel agentury Above+Beyond, která projekt řídila, také hovořil o tom, jak důležité je využívat nové technologie pro navázání kontaktu se spotřebiteli.

„Přijímání nových technologií a průkopnické způsoby interakce s publikem jsou vždy vzrušující,“ řekl Goldman. „Viděli jsme už mnoho skvělých 3D billboardů, ale vytvoření plně interaktivní obrazovky se zabudovaným plněním je první.“

Čokoláda zdarma?

Skenování QR kódů na digitálních obrazovkách umožnilo spotřebitelům poslat čokoládu Cadbury zdarma přátelům a rodině.

Další kampaň, která využívala QR kódy, ale posunula ji na novou úroveň, se uskutečnila o Vánocích 2022. Cukrářský gigant Cadbury vyzval spotřebitele, aby naskenovali QR kód na digitálních obrazovkách na místech po celé Velké Británii, čímž se dostali na další stránku, kde mohli nominovat někoho, kdo dostane čokoládu zdarma.

V rámci aktivace, která probíhala několik týdnů před Štědrým dnem, bylo postupně vydáno přibližně 120 00 čokoládových tyčinek. Lidé si mohli vybrat z řady známých výrobků Cadbury včetně originální tyčinky Dairy Milk, Oreo, karamelové, ovocné a ořechové tyčinky a tyčinky Plant.

Předpoklad projektu je opět jednoduchý, ale velmi účinný a dlouho zůstane v paměti jak spotřebitele, který kód naskenoval, tak šťastného příjemce čokoládové tyčinky. Skenovatelné QR kódy lze využít mnohem více než jen k tomu, aby spotřebiteli poskytly více informací; jak ukazuje tento příklad, mohou vytvořit efektivní zážitek.

„Byli jsme nadšeni, že můžeme s Cadbury Secret Santa oslavit další ročník nezištného svátečního obdarovávání,“ řekla Emma Paxtonová, senior brand manažerka pro Cadbury Christmas. „Bylo tak vzrušující, že se Tajnými Santy mohlo stát více lidí než kdykoli předtím, když někomu výjimečnému tajně poslali malý čokoládový dárek.“

Interakce s kódy LGBT QR

Ikonický obrázek Sira Eltona Johna byl přeměněn na LGBT-QR kód, aby povzbudil spotřebitele k přispívání na charitu pomocí mobilního telefonu.

Zatímco rozesílání čokolády zdarma je jedna věc, darování na charitu je něco jiného. Společnost Clear Channel ve spolupráci s britskou nadací Eltona Johna AIDS Foundation Oglivy proměnila své digitální obrazovky ve Velké Británii a Evropě v charitativní dárcovská místa.

Opět se jedná o jednoduchý nápad, který je obměnou klasických QR kódů – tyto ikonické černobílé obrázky byly pro účely projektu přeměněny na „LGBT-QR kódy“. Ikonický obrázek sira Eltona Johna byl přeměněn na LGBT-QR kód, novou mechaniku pro získávání finančních prostředků, která mění funkční černobílé QR kódy na rozpoznatelné designové ikony.

Tyto digitální obrázky se objevily v evropských městech a na pochodech Pride v létě 2022, přičemž každý kód LGBT-QR přivedl uživatele na stránku s příspěvkem pro charitu.

Podle Jasona Jarvise, ředitele kreativní agentury a vedoucího LGBTQ+ Crew ve společnosti Clear Channel UK, byl digitální out-of-home (DooH) ideální volbou pro projekt takového rozsahu.

„OOH jako médium typu one-to-many je ideální platformou pro realizaci kampaní, které inspirují, vzdělávají a podporují publikum, kterému sloužíme a které zastupujeme,“ řekl Jarvis.

Matt Waksman, strategický partner Ogilvy UK, souhlasil. Vysvětlil: „Zatímco pandemie normalizovala QR kódy, my jsme viděli příležitost využít kreativitu k přeměně tradičně funkčního formátu v novou platformu pro fundraising.“

Ve vší počestnosti je v této oblasti tolik inovací, že bychom mohli snadno pokračovat v uvádění příkladů interaktivity v oblasti digitálních nápisů. QR kódy jsou jednoznačně dobrou cestou, pokud chcete jednoduchým, ale účinným způsobem oslovit spotřebitele.

Klíčem ke skutečně úspěšné kampani je však možná vývoj a využití starších technologií k inovativnímu způsobu navázání kontaktu s kolemjdoucími.

Seznamte se s nejnovějšími inovacemi v oblasti značení a vizuální komunikace na veletrhu European Sign Expo 2024, který se koná od 19. do 22. března v RAI Amsterdam v Nizozemsku. Pro návštěvu se zaregistrujte zde.